伊利×杭州亚运会：年轮滚滚，找到角落里的热爱

营销单元-内容营销类

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  年轮滚滚，四个字准确且温情，平凡人平凡事，挺好
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  老年人也可以很有生命活力，运动精神不分年龄。聚焦“角落”里的群体，讲述不一样的体育精神。
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  在一个很躁的体育营销叙事语境中，静静讲了一个老人轮滑爱好者的故事。印证了那句，这个世界到处都是朝气蓬勃的老人。有反差，有记忆点，品牌也表达了温度感，产品自然植入生活场景中。
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  非常能让人回味的一个创意主题。敬老主题+体育热点有天然的反差感，执行的不错，非常温暖。
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  通过纪录片的形式，深刻地捕捉并展现了老年人群体对轮滑运动的热爱，以及他们身上所体现的体育精神和生命活力。项目成功地将品牌理念与普通人的生活故事相结合，传递了积极向上的品牌信息，同时激发了公众对体育精神更深层次的共鸣。
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  用伪纪录片形式记录一群中老年“追风者”，洞察点很好，引发情绪共振。
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  这种特别的传递方式不仅让品牌更加接地气、有温度，还增强了消费者对品牌的认同感和好感度。
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  很接地气很有烟火气的项目
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  作为赛事营销很特别的切入口，感觉到品牌的人文关怀。
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  是个有洞察、有温度的案子。
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  人群的关注 洞察精准
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  贴近生活，易引发共鸣。
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  洞察不错值得学习
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  创意的切入洞察点有些意思，但整体执行稍微平了些
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  老年轮滑队故事，选取人群和视角独特
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  因为真诚，所以打动人心；因为真实，所以触动灵魂。此时，品牌不是主角，但作为发现者的角色，更能引发好感和尊重。
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  故事的切入点选得很好
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  很有共鸣
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  角度新颖，聚焦有特点但不刻意的群像能让人感受到品牌的真诚与价值。尤其大爷大妈的展现出来的质朴生命力也能跟观众产生共鸣。
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  很好的切入点，执行也很不错。
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  贴近生活，从生活中来的内容才能让人为之动容。