美的：二手玫瑰收二手家电
我们每个人的潜意识里都觉得，老家电还能用为什么要换新？
所以，我们学会了一门技能——将就。
八年前的三级能耗的旧空调还能将就，每天给我们送来不热也不太冷的风，风中夹杂着尘土的关怀。
十年前轰隆隆的洗衣机还能将就，每天都会给我们耳朵一阵洗礼，时不时表演一下它抖动的舞姿。
...
致那些年陪了我们好几个春夏秋冬的旧家电。
专业回收旧家电，旧冰箱，旧空调，旧洗衣机，旧电饭煲...都拿来找...我龙姨带队开的「二手玫瑰换新店」！
The Brief
时间回到3个月前，我们接到美的天猫超品日brief需求：
1、基于美的「绿电行动」的背景，结合美的超级品牌日「以旧换新」核心利益点，打造营销事件，
2、借势时下热点乐夏3，链接绿色家电环保，将环保讲出新意，为此次营销活动加持。
不说教，不娇情，不常规，需要以轻松有趣的方式，吸引人们回收二手老家电换绿色新家电？是此次项目核心的挑战。
另外一大挑战是，从接到brief到出创意，我们就1天时间初轮思考方案，不到1周时间出完整方案。
策划时期，乐队夏天3还没开播，我们通过各方打探各大乐队参与的信息。
The Idea
————每个人居住的小区内，都有一个每天骑着三轮车吆喝“专业回收家电、旧冰箱、旧空调...”的人。
基于此，我们发现最合适此气质的乐队就是喜欢到处接客的「二手玫瑰」。
因此，我们真的开了一家「二手玫瑰的二手换新店」。二手玫瑰收二手，一切都那么合理。
玩摇滚，你玩他有啥用？
践行绿色环保，它真的有用。
不去过分赘述环保的科学道理，我们希望环保这件对年轻人来说没有复杂理解成本的事儿，主打简单快乐的生活方式。
就像二手玫瑰的音乐，在俗世里有自己的色彩，来二手玫瑰的店里换二手家电。
用二手玫瑰的摇滚态度掀起绿色生活的新浪潮。
一万块唱一宿的事人尽皆知
梁龙带队跨行搞副业
故事也很简单，滚圈太卷，一万块唱一宿的事人尽皆知，梁龙被迫带领乐队率迈入新赛道，乐夏3期间二手玫瑰开始搞副业。
偶遇路过乐迷的质疑，开启「二手玫瑰自证二手玫瑰」的魔幻篇章。
一个“伟大的梦想”开启。
一段动人心弦的表演，打开一片绿海。
一万块唱一宿的福利，一个客人接一个客人。
上海武康大楼「二手玫瑰换新店」限时营业
《二手玫瑰收二手》是一个地地道道的事件性影片，除了本身具备强烈话题性，更因为它足够真实。
片中的快闪店它真的是存在于上海武康路的一家店，在变身之前的老麦咖啡店被无数小资青年争相打卡。
一个真正的极限操作
武康大楼人流爆炸中4小时拍摄
由于权益时间有限，二手玫瑰拍摄时间仅有4小时，在极限的空间里操作视频拍摄和平面拍摄，对执行团队来说，都是挑战。
在快闪店搭建完成前夜，团队人员及客户在现场共同对齐解决方案。预备在拍摄/活动日能够迅速让各工种快节奏进入状态。
虽然拍摄仅短短4个小时，但团队能感觉到很过瘾，二手玫瑰乐队太好拍了，非常配合！
梁龙现场即兴发挥，拍摄非常顺利，在现场拍摄过程中，无论是视频还是平面，
都能够很快投入角色里，在表演上也有比较丰富的经验。
不得不提上海武康大楼户外拍摄这part.，短短一个小时一度引来众人围观，尽管早已做好了安保，报备的充分准备，是在傍晚极具人流量的武康大楼感受到了实实在在的压力。
9月的上海有些微凉，窗外下着雨，团队、客户及乐队5人等簇拥在那间小小的充满着复古韵味的咖啡店，
拍摄虽然很紧张，但也充满了温馨。
最后的最后，感谢导演制片团队的极限操作，4小时拍摄，4天交片！
同时感谢美的客户的即时反馈，保证了这支短片在短时间内顺利上线。
感谢美术龙哥现场带领团队见缝插针的拍摄，顺利完成拍摄。
创作人员名单
创意总监：老邪
项目经理：万万、刘枫瑾
美术：阿龙、李梦佳、大川、陈老师
总负责人：Leo
导演/编剧/监制：肖田
摄影指导：吴旗
摄影大助：向苏苏
摄影助理：王振宇、周展鹏
数英奖参赛项目说明 - ADArt，创意代理商
【背景与目标】
【目标】
1. 基于美的「绿电行动」的背景，结合美的超级品牌日「以旧换新」核心利益点，打造营销事件。
2. 借势时下热点乐夏3，链接绿色家电环保，将环保讲出新意，为此次营销活动加持。
【挑战】
1. 不说教，不娇情，不常规，需要以轻松有趣的方式，吸引人们回收二手老家电换绿色新家电？是此次项目核心的挑战。
2. 另外一大挑战是，从接到brief到出创意，我们就1天时间初轮思考方案，不到1周时间出完整方案。
策划时期，乐队夏天3还没开播，我们通过各方打探各大乐队参与的信息。
【洞察与策略】
每个人居住的小区内，都有一个每天骑着三轮车吆喝“专业回收家电、旧冰箱、旧空调...”的人。
基于此，我们发现最合适此气质的乐队就是喜欢到处接客的「二手玫瑰」。
因此，我们真的在上海武康大楼开了一家「二手玫瑰的二手换新店」。
玩摇滚，你玩他有啥用？
践行绿色环保，它真的有用。
不去过分赘述环保的科学道理，我们希望环保这件对年轻人来说没有复杂理解成本的事儿，主打简单快乐的生活方式。
就像二手玫瑰的音乐，在俗世里有自己的色彩，来二手玫瑰的店里换二手家电。
用二手玫瑰的摇滚态度掀起绿色生活的新浪潮。
【创意阐述】
上海武康大楼「二手玫瑰换新店」限时营业
《二手玫瑰收二手》一个地地道道的事件片，除了本身具备强烈话题性，更因为它足够真实。
片中的快闪店它真的是存在于上海武康路的一家店，在变身之前的老麦咖啡店被无数小资青年争相打卡。
一万块唱一宿的事人尽皆 梁龙带队跨行搞副业
故事也很简单，滚圈太卷，一万块唱一宿的事人尽皆知，梁龙被迫带领乐队率迈入新赛道，乐夏3期间二手玫瑰开始搞副业。
偶遇路过乐迷的质疑，开启「二手玫瑰自证二手玫瑰」的魔幻篇章。
【结果与影响】
整体传播端：线下事件，微博热搜，微博以及抖音达人矩阵投放 各APP媒介，整体达成曝光4.6亿，互动400万+。
【备注】
以上效果的背后
一个真正的极限操作
武康大楼人流爆炸中
由于权益时间有限，二手玫瑰拍摄时间仅有4小时，在极限的空间里操作视频拍摄和平面拍摄，对执行团队来说，都是挑战。4小时拍摄，4天交片！
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