微梦 X 赫莲娜绿宝瓶｜打造Z世代的根源重塑之旅
传奇新益求新，缔造赫莲娜修复巅峰之作新一代赫莲娜绿宝瓶精华。王者进阶带来突破性原生细胞萃取科技，成分配方突破再升级，多维革新焕变，以精研尖端科技颠覆时代革新，开启修正脆弱新时代，根源重塑年轻肌。随着新一代绿宝瓶精华在海南免税渠道的全新上市，微梦团队要做的是，针对产品核心受众Z世代年轻人，打造一场充满科技感的营销传播，使其感受到绿宝瓶的强大核心修护力和赫莲娜的年轻化品牌主张，并成功引流至海南免税线下专柜和线上商城购买。
1.用Z世代热衷的方式重新打开旅行
提到赫莲娜免税渠道“海南”，很难不想到旅行。而在Z世代年轻群体中，一种独特的新型旅行方式正在不断盛行，那就是特种兵式旅行。即使陷入繁忙工作和学习，仍有不少年轻人能挤出时间，用一场特种兵式旅行体验劳累并快乐的感觉。“特种兵式”旅游，讲究的就是“假期越短，玩得越狠”。挑战体力和时间的极限，以求花最少的时间和金钱，游最多的景点。一天下来运动步数破三万是基本操作，不浪费每一分每一秒，旅行结束的工作日还可以继续回到原本的生活上班上学。这正是年轻人观念的一种转变，选择“特种兵式旅行”的内在驱动力，是年轻人试图找回属于自身的活力和探索未知世界的激情。他们不甘于轨迹重复的人生，就是要趁年轻去体验，去挑战。尽管时间紧迫，路途疲惫，但精神上得到了治愈和重塑。于是，微梦携手赫莲娜，打造了一场Z世代根源重塑之旅，邀请拥有多重身份的「Z世代先锋」、「状态美神」和「异次元PRO」，在忙碌且充实的24小时内前往海南三个城市的指定打卡点完成打卡体验，感受绿宝瓶产品的强大功效，完成身心的内外重塑。
2.Z世代先锋逃离现实生活开启重塑之旅
实力歌手希林娜依·高和青年律师何运晨，作为Z世代新潮生活先行者，开启青春能量，逃离繁忙高压的现实生活，在快节奏的重塑之旅中焕活肌肤能量，探索年轻无限可能。一封神秘的重塑之旅邀请函，将结束一天忙碌工作身心俱疲的小何带到海口。在充满历史韵味的骑楼老街尝遍当地美食小吃，逛累了就到全丰泰餐厅喝上一杯绿宝瓶合作款绿色能量饮料，瞬间充能恢复元气。接着马不停蹄赶往三亚陵水的椰子洲岛，在桨板体验中感受椰林的绿色屏障和绿宝瓶精华的强大保护力。最后抵达这次旅行的终点，位于分界洲岛的月光古堡，体验冥想活动让自我在呼吸间重塑，伴随着海茴香的香气，吹着“布列塔尼海岸”的海风，焦虑彻底清零。
3.状态美神忙碌旅行依旧颜值在线状态拉满
在快节奏、高强度的繁忙日常生活下，情绪压力、过度清洁、熬夜追剧…导致肌肤压力重重，脆弱问题接踵而至，亟需彻底摆脱。「状态美神」周小仙、于雯、仲qiuqiu、刘问、原上阿黎选择用一场赫莲娜重塑之旅找回身心状态，焕活肌肤能量。于雯通过她的重塑之旅鼓励我们，“18岁很好，但24岁也不差，有说走就走的冲劲，也有破茧化蝶，重塑自己的勇气”。刘问也时常会被各种繁琐的事情内耗，于是在找不到答案和方向的时候，她选择了到自然中去。在椰子洲岛跟大自然来个亲密接触；在海口的百年建筑中感受历史和现代化的完美结合；在月光古堡上体验一场重塑身心的冥想…而赫莲娜绿宝瓶通过全方位的革新技术，打破身心困境，重塑肌肤活力，唤起体内年轻力。
4.用异次元PRO让科技与美学在旅途中融合碰撞
新一代绿宝瓶精华历经不断探索，将医药、皮肤学科学、生物科技等尖端进阶科技运用于美妆护肤之中，开创科技护肤3.0时代，延展了肌肤美丽新境界。而「异次元PRO」代表博主也纷纷展现了科技美学与旅行融合碰撞的新境界。时尚美妆博主“Rita-阿雯”与高能特效博主“PCYY”的特别组合，由Rita-阿雯出镜，以合作共创的新形式，进入绿宝瓶快闪店（青春能量加油站），用一场忙碌的重塑之旅，找回现实压力下丢失的青春能量，重塑完美状态。PCYY负责后期特效，增加视频的炫酷高科技感，更加吸引Z世代关注。
赫莲娜新一代绿宝瓶精华，重塑脆弱肌，根源焕年轻。知名抖音创意博主“仙女酵母”也将充满科技感的后期特效在视频中发挥到了极致，画面充满美感，故事内核发人深省。
5.以实力见证每一次突破
本次传播在合作博主、创意内容和数据转化上均实现了众多突破，产品种草有渗透，全方位触达更多年轻消费者，最终实现曝光4000W+次，互动100W+次。未来，微梦将持续和赫莲娜亚太免税一起，探索更多营销新玩法，突破更多传播新可能！
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