余额宝十周年：我们送上生日三部曲
写在前面的话
十年，对你来说意味着什么？
在十年的时间里，
我们可以经历许多重要的生活事件和转折点，
从学生阶段进入职业生涯，
从单身变成结婚生子，由青年变成中年。
对余额宝来说，
在十周年之际，
品牌希望通过这十年来的积攒与陪伴，
增强与用户之间的情感链接。
吸引更多用户回流端内，
在回忆这十年的同时，
与余额宝一同走过之后的每一个十年…
如何增强余额宝和用户之间的情感链接呢？
余额宝化身成与你一同相伴、成长的余有有，和用户一起过生日。
官方运营线：过生日三部曲
1、许愿篇
余有有的生日愿意：帮你实现愿望
余有有把自己的生日愿望分给所有用户，
用户分享和余额宝之间的故事，
并晒出这些年的收益，
愿望就有可能被实现哦～
2、生日礼物篇
余有有送给你的生日礼物：十周年纯金纪念币
关于礼物设计，
包装外型上：是生日蛋糕形状的切块，
金币设计上：一面是面写了余额宝十周年，
另一面的图案是余有有正在吹蜡烛。
活灵活现，非常可爱。
3、好友庆祝篇
过生日当然是要和好朋友一起庆祝啦
#如何把生日那一天过程48小时#
蓝v联动的品牌：
联动大润发、旺仔俱乐部、认养一头牛、
吾皇的一间宇宙、周黑鸭、361度。
与六大品牌通过微博蓝v联动传播互动，
扩大声量，让事件持续扩散，带动话题讨论。
邀请更多的朋友来一起过生日
线下设置帮余有有吹蜡烛互动装置，
因为它是一只肺活量为0的小锦鲤，
帮助余有有成果吹灭蜡烛的朋友们，
可以收到余有有送出的礼物。
线下装置吸引众多路人来帮助余有有，
我们基于此，冲上微博热搜杭州地域榜第6位，
#杭州街头惊现一群显眼包#
共收获阅读量373万、互动量8500。
邀请更多用户来端内
回忆相遇幸福的那一天
切入角度：
从十周年来的相处和陪伴，
余额宝见证着用户的成长和积攒。
H5内容概述：
用户进入余额宝页面内，
回顾和余额宝一起走过的十年，
并查看十年来使用余额宝的累积收益。
除此之外，我们在微博阵地持续进行话题讨论，活动引爆声量
1、商业热搜
#余额宝十年 你攒下了多少钱#
引导网友上支付宝搜“相遇余额宝”，
看看和余额宝相遇的这十年里，
用户攒下了多少钱，并分享每个人专属的，
一起重温初次见面的那一天
与点滴积攒的幸福。
2、自然热搜
#你现在收入存够50万要多久#
登上微博热搜榜第21位
传播切入积攒、存钱洞察，
利用存钱的社会大情绪，冲榜微博热搜，
同时植入相关内容，引导网友回流端内搜索。
该话题热度持续发酵，
共收获阅读量3.1亿、互动量6.5万。
#存钱是真的会上瘾#
登上微博热搜榜第25位
传播切入存钱洞察，利用存钱上瘾的洞察，
说中网友存钱上瘾的心声，冲榜微博热搜，
同时植入相关内容，引导网友回流端内搜索。
该话题热度持续扩散，
共收获阅读量3亿、互动量3.6万。
写在结尾的话
回顾本次余额宝十周年传播，
我们贴合目标受众洞察，
创造社交爆点同时，
用多种方式引导用户回流端内，
让更多的用户卷入这场“生日派对”，
一起回忆与余额宝相伴的十年，
也为客户交出一份满意的答卷。
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