读书少，真的能做好广告吗？#每个人都是一本奇书#
或者应该这样问，要读多少书，才能有底气做一波给读书人看的广告？
昨天，亚马逊 Prime 阅读服务首次登陆中国。为了将 Prime 阅读推广给广大读书人，也为了迎接4月23日世界读书日，MRM//McCann 为亚马逊中国策划了一场与读书人之间的对话——“每个人都是一本奇书”。
为了用创意征服眼界甚高的读书人，公司里最资深的文艺青年齐聚一堂，从洞察开始，深入挖掘读书人的内心世界。而整个创意的灵感，来自于罗曼·罗兰的一句名言：从来没有人为了读书而读书，只有在书中读自己。
我们将创意切入点从“读书”转向了“读人”，希望让人们在书中读到自己，也能通过书去读懂别人。书是整个故事的起点，也是最后的终点。于是，我们创造了这样一个主题：
创意团队建造了一座 “奇幻图书馆”，在沉浸式体验中与用户对话，让参与者通过系列测试题目的选择完成一场自我探索之旅，最终找到一本书作为答案，揭晓自己的“隐藏人格”。
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本次活动页面已于4月18日正式上线，并在6个小时内实现了超过100万人次的点击和参与。此外，我们还力邀吴晓波、蒋方舟、刘轩、薛兆丰、顾中一等知名读书人，以自己的学识与阅历为整个营销战役发声，诠释亚马逊的“读立精神”。
至于有多少种答案，请你亲自探索吧。
项目信息
品牌/广告主
Amazon 亚马逊
营销机构
Creative Agency 创意代理商
MRM//McCann 上海
奖项荣誉
2019
LIA 华文创意单元
融合 | 商业对消费者
Bronze 铜奖
2019
金投赏创意奖
代理组 | 数字创意整合
银奖
2019
金投赏创意奖
代理组 | 社交营销
全场大奖
2019
中国广告长城奖
移动交互类 | 应用程序类
铜奖
2019
4A创意奖
媒介营销类 | 媒体企划类 | 电商推广服务营销
入围
2019
4A创意奖
互动类 | 线上互动 | 最佳社交媒体运用
银奖
2019
4A创意奖
互动类 | 线上互动 | 最佳电商营销
入围
2019
4A创意奖
移动类 | 移动 | 最佳社交媒体运用
金奖
2019
4A创意奖
移动类 | 移动 | 最佳电商运用
入围
2019
4A创意奖
媒介营销类 | 媒体企划类 | 社会化媒体营销
入围
2019
4A创意奖
直效类 | 数字及社交媒体运用 | 社交平台运用
银奖
2019
4A创意奖
品牌娱乐类 | 品牌娱乐类 | 最佳互动及社交媒体运用
入围
2019
4A创意奖
直效类 | 数字及社交媒体运用 | 用户生成内容
入围
2019
4A创意奖
品牌娱乐类 | 品牌娱乐类 | 最佳体验娱乐营销
入围
2019
4A创意奖
互动类 | 线上互动 | 社交网站
入围
2019
4A创意奖
直效类 | 策略 | 购买：主动向B2B或B2C客户推进企业或产品的直效行销等
铜奖
2018
大中华区艾菲奖
产品与服务类 | 零售类
金奖
2018
大中华区艾菲奖
小预算类 | 服务
金奖
2018
大中华区艾菲奖
即效营销类
银奖
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