肯德基 x 蚂蚁森林：早餐加能量，关于绿色能量的旅行

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品牌合作早已屡见不鲜

“怎么才能玩出新花样”

成为了马克笑逸小伙伴们关注的重中之重

这次“蚂蚁森林绿色能量100计划”的第二次营销实践

我们就在结合品牌双方【默契点】的基础上

制造了吸睛又泪目的营销事件

让每份能量，都变得更有力量

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在智能设备广泛普及的今天，诸多营销场景都应运而变。正如使用手机“扫码点单”这一消费行为，早已成为了一种大众习惯。这在一方面，为消费者提供了诸多便利；另一方面，使用扫码点单则节约了大量纸张与人力等资源，创造了更为环保的低碳消费场景。

作为“蚂蚁森林绿色能量100计划”的第二次营销实践，蚂蚁森林这次吸引到了肯德基（早餐），双方基于“使用支付宝肯德基+小程序点餐，可得7g蚂蚁森林能量”所创造的低碳消费场景，通过联合营销的方式，力图向广大受众传递绿色生活的公益倡导。

品牌契合点

品牌合作，是需要寻找默契的。“能量”作为蚂蚁森林品牌的独有标志，不仅承载了绿色公益的深层内涵，更与肯德基早餐补充清晨能量的内在价值有着巧妙的契合点（一方是收集能量浇灌绿色，一方是早餐能量唤醒身心）。

基于这样的品牌默契，双方共同发起了一项“早安森林”行动——旨在为“早餐加能量，奔现绿色森林”，从而唤醒消费群体对早餐能量的关注与重视。通过“主题餐厅打造”与“互动事件传播”两大抓手形成合力，在增强营销场景化的同时，有效提振了传播声量。

主题餐厅打造

作为“早安森林”行动的核心落地形式，一家【绿色能量KFC主题餐厅】出现在上海街头，这也成为了蚂蚁森林首次对线下主题门店打造的深度尝试。

主题餐厅在视觉上以“能量球”为核心视觉元素，塑造顾客就餐的能量仪式感，集中传递了“早安森林”行动的活动主旨——早餐加能量，奔现绿色森林。

无论是在店门头、玻璃橱窗、就餐区…“7g”能量球作为核心视觉元素遍布整个餐厅，一方面强化了本次联名的业务核心——用支付宝“肯德基+”小程序点KFC早餐，就能得7g蚂蚁森林能量；另一方面也通过视觉元素加深了品牌印迹。

同时，正如大家平时使用蚂蚁森林，不断收集一颗一颗能量球一样，众多虚拟能量的积累，最终将会变成真实的“树种”，种植在荒漠化地区。

（截至2020年5月，支付宝蚂蚁森林已带动超过5.5亿人参与，累计碳减排1200多万吨，在荒漠化地区已种下真树超过2亿棵，种植总面积274万亩）

这家主题餐厅，同样也展现了“能量的汇聚”的概念——每一颗小小的能量球组合、填充这家主题餐厅，强调了消费者就餐对“7g”能量的积累，同时也为消费群体提供了绿色公益、能量满满的清晨体验。

互动事件传播

除了打造【绿色能量KFC主题餐厅】用以承接本次“早安森林”行动的核心号召之外，蚂蚁森林同时还在主题餐厅内策划了一场有温度、有能量的互动事件，以此将“早安森林”行动的号召推至更多受众，传递蚂蚁森林“每份能量，都有力量”的价值要点。

活动参与者在记录视频中的表态，令人印象深刻。有人说：“希望大家过上早点下班、早点回家、早点睡觉，第二天可以吃个健康的早餐的理想生活”，也有人表示：“这么有意义的活动，其实是一个正能量的活动，希望大家可以感受到这份爱，给有需要早餐的人、来不及买（早餐）的人一些温暖。”

不难发现，相关参与者的体验与感受，往往能够体现一场活动的真实价值。对于蚂蚁森林打造的这次互动事件来说，不仅在业务上捆绑了“使用支付宝肯德基+小程序点餐，可得7g蚂蚁森林能量”这一核心运营机制，更是通过一次“能量早餐传递”的行为，拉近了人与人之间的关系，为本次营销赋予了更强的“人情味”。并以真实记录的方式，向全社会传递了本次“早安森林”行动的温度感与公益属性，为活动延伸出了更加真实动人的感召力。

此外，回顾整个互动事件，其所主打的“传递能量早餐”这一活动形式，在本质上与蚂蚁森林“收集能量，种植绿色”的形式有着深层内在共性。本次传播也进一步将“能量传递”的概念进行延伸和拓展，着重凸显了蚂蚁森林作为一项公益活动，为社会产生的正向价值——为世界传递美好，增添绿色能量。同时也为肯德基早餐产品提供了新的延参内涵，为其赋予了更深层的价值属性：早餐不仅仅是一顿饭食，也可以是一份公益能量。

价值总结

总的来说，作为蚂蚁森林“绿色能量100计划”的第二次品牌深度合作实践，蚂蚁森林与肯德基联合发起的这项“早安森林”行动，在业务与价值层面为品牌跨界合作提供了一种新的趋向。

一方面，在业务层面牢扣双方品牌记忆点，即“收能量”与“吃早餐”，同时强调两者之间的深度关联，即“吃早餐补充能量”，将业务信息进行结合。最终基于以上核心要素，打造出这家【绿色能量KFC主题餐厅】。

另一方面，从传播内容的角度上来看，蚂蚁森林与肯德基合作打造的这件【绿色能量KFC主题餐厅】，通过丰富的“7g”能量球波点视觉艺术，突出营造餐厅的“能量”氛围，将主题店打造成当地的新晋网红打卡点，赢得了颇多关注。

同时在店内装置的“早餐能量传递站”，更是在价值层面将本次营销推向高潮，通过“能量传递”的形式展现人与人之间的温度感，最终以真实视频记录的形式让本次“早安森林”行动的核心心智影响到更多受众群体，为品牌联合活动沉淀出了一份深度价值感——即“每份能量，都有力量”。