超境汽车：六个轮子的新物种
提到超境汽车你可能不知道，但是赛博坦克300作为一款跨世纪的国产汽车产品，在上海车展创造出14分钟售罄3000台的成绩，你一定有所耳闻。这款银白车身、纯白内饰、细节充满赛博美学的产品便出自超境汽车。
23年3月，超境汽车向HDC发出一份brief，这次他们要推出一款国内前所未有“六个轮子的新物种”。3月中旬，带着无数的想法和灵感，我们往返于广州和北京之间，开启了与超境汽车关于新产品6x6皮卡的上市营销合作。
从提案阶段，我们和客户对本次新品上市campaign的诉求便已达成共识，超境汽车从推出第一款车型赛博坦克上市即售罄后，一直以自然流量作为传播的出口，除官方自媒体账号外，几乎没有做过此类宣传，更没有一条内容用来告诉消费者“我是谁”。所以本次campaign，我们要做的不仅是一次新品营销，更是一场承担着，强化超境品牌基因使命的品牌营销。
延续叛逆属性 打造行业破局者
让想象力重新被想象 创造力重新被创造
和客户一起开会时，我们提出让在场的人用一个词来形容超境，大家几乎是不约而同的提到“叛逆”，一群叛逆的人做着一个叛逆的品牌，作为供应商我们当然要延续这种“叛逆”，于是以“变革”“挑战”“开拓”为核心的文案构筑了TVC的骨骼。
“要允许大部分人先质疑再相信。”
“经验会失灵，反正灵感不会”
“突破边界，不如想象怎样忘掉边界。”
开篇一场大火燃尽汽车世界137年的过往，6个轮的新物种在火光中诞生，超境汽车的叛逆颠覆及野心由此显现，和所有人反其道行之的黑衣男、在黑暗中寻找光的女人、格子间里破茧而出的舞者、反转的道路、飞上天空的汽车，抽象的画面凝结成血肉，通过文案及画面的不断冲击，让观众自然联想到超境汽车及其产品就是“让想象力重新被想象，创造力重新被创造”的破局者。
六个轮子的新物种悬念海报
CYBERPICKUP USP海报
颠覆传统汽车发布逻辑
差异化打造潮流单品概念
4月18日上海车展开幕，“六个轮子新物种”CYBERP!CKUP正式宣发上市。基于产品的限量稀缺、赛博风格、颠覆性设计、越野走进都市的生活主张等特质，我们在接下来的传播中将CYBERP!CKUP打造成一款都市潮人必入的“潮流单品”。
4月18-27日，我们邀请车圈头部KOL对产品及品牌进行解读，引导车展期间的自然流量舆论⽅向；同时也邀请了多位其他不同圈层的KOL，从其各自领域出发对超境品牌及CYBERP!CKUP产品进行差异化的解读，潮流博主@玖姑娘 向粉丝分享超境品牌打造的潮流大玩具；户外博主@谷岳 分析超境品牌推出的这款潮流单品将如何变革户外生活；变装达人@旖旎不风光 为CYBERP!CKUP打造一组赛博潮流大片。
同时，除了自媒体平台的传播，我们也选择了垂类平台懂车帝做大曝光及信息流投放，实现精准人群大曝光铺底，扩大品牌认知，通过搜索广告，提升超境曝光及用户认知，拦截竞品，抢夺竞品用户。
本次新车上市营销，改变了超境过往车型上市冷启动的传播习惯，品牌主动出击，重新打造产品及品牌的话语体系。将超境品牌及其产品定义成为「想象力重新被想象，出创造力重新被创造」的破局者，也让新车型成为「都市6个轮子的新物种」宣发上市。创意执行上，通过TVC/产品视觉等多项官方物料，抖音/懂车帝等大众及车圈媒体投放，首次展现强烈的品牌个性。
打破国产汽车的设计边界
由此刻开始
CYBERP!CKUP是超境汽车发布的第三款产品，如果说之前两款“坦克300”系列是在装修，那么CYBERP!CKUP的诞生就是真正从地基开始构筑⼀间房，更赛博的产品气质、从4驱到6驱超深度的改装、以及最重要的产品形态的创新——国内首款6x6皮卡，纵观国产汽车行业，这是一次从外观到产品本身的颠覆性设计突破，也使CYBERP!CKUP完美代表了超境所倡导的品牌理念——真正的个性化/定制化/稀缺性，并由此启发了国产汽车领域设计的新思想及产品所能带来的新生活方式。
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