王老吉世界地球日：褪去油墨外衣，还自然保护色
当全球企业都在花式玩转ESG营销（Environment环境永续，Society 社会参与，Governance 公司治理）：Patagonia创始人捐赠整个公司致力于环保、科罗娜承诺回收145吨海洋塑料垃圾、巴黎欧莱雅开启亚洲象保护公益项目…… 越来越多品牌营销campaign不再过度宣扬自己的产品和理念，而是将品牌融入到生态环境保护中，讲述独一无二的环保故事。 为此全新的挑战出现了：如何在第54个地球日讲述一个吸引所有人参与的环保故事？，再加一个品牌方：王老吉，一个将近200岁的“中华老字号“品牌”，整个campaign的难度系数简直成倍数增长！
01
用极简主义哲学解决环保营销难题
身经百战的X-MEN在遍历市面所有可持续营销案例后，其实所有环保营销campaign都能简化成一句话：
如何把环保大事变成日常小事？
在符号爆炸的加法时代，太多概念和物料冲刷着消费者的认知，就像当下过度包装的产品外观一样，“环保”也背负了过多的使命和负担。
实际上，正如建筑师密斯凡德罗提出的“Less is more”原则，环保本就来就很简单，本来就应该是每个人都力所能及的小事。
为此“让环保回归自然的样子””成为了这次王老吉世界地球日campaign的创意出发点，而围绕“简单”这个概念所阐发的“吉简主义”，也顺理成章变成了这次Campaign的核心idea。
02
为营销做减法 为大自然做加法
品牌在营销层面如何沟通“吉简主义”？我们希望将抽象的理念转化为消费者最可感可知的形式。
吉简罐：王老吉红罐变身 吉简到底有多简
王老吉的红色铁罐包装一直是王老吉最核心的品牌视觉资产，我们也将其作为本次Campaign最核心的沟通媒介。
简化后的油墨面积只占据正面面积的0.98%
与其在红罐视觉上玩花活，我们直接大刀阔斧地换掉了最具辨识度的红色，直接恢复出厂设置。只要刚出厂时最简约的银白色，仅使用0.005g的油墨来保留住“王老吉”三字的笔画外形。
这款简到不能再简的新包装——吉简罐，反而更能彰显一个百年老字号投身环保低碳的绿色决心。
系列海报：吉简主义是一种态度
看似外表朴实无华的吉简罐，
其实ta内心的色彩远比外貌出众，
ta怀揣着对地球深沉的爱，
ta是引领未来潮流的极简先锋。
ta也是每个贯彻极简主义、倡导可持续生活的普通人的缩影。
系列海报：吉简主义是一种行动
吉简主义不只是一种态度，我们因此算了两笔帐，如果每个易拉罐都能将油墨印刷降到极致，是实实在在可以让生态环境受益。
为此我们也产出了专属于王老吉的低碳公式海报
创意视频：褪去油墨外衣 还自然保护色
除了平面物料，我们希望吉简主义能探索更多可能性，为环境保护贡献更多力量。
此我们以《“植”为地球》为创作主题，传达王老吉在褪去自身“外衣”的同时，助力更多珍稀植物留下它们缤纷的“外衣”，以CG视频的样式，展现“油墨做减法，环保做加法“的动态全过程。
王老吉定制瓶家族依次褪去王老吉红罐最标志性的红色，露出铝罐本色，最后罐身上包裹珍稀濒危植物的外衣，其中就包括《国家重点保护野生植物名录》的“台湾杉”、“金花茶”和王老吉草本植物原料中的“仙草”、“鸡蛋花”。
03
保质期为永久 在元宇宙开启可持续生命力
环保从来不只是临时起意，我们希望让吉简罐在元宇宙续写吉建筑主义的环保故事。
为此我们选择了NFT数字藏品作为《“植“为地球》的吉简主义低碳载体，NFT作为加密数字权益证明在区块链技术上的不可复制、篡改、分割，赋予了品牌产品了独一无二的数字生命，同时又能对发行和铸造产生的碳排放量度和碳足迹进行调控和追踪。
在4月22日20：00，王老吉联手头部数字藏品电商平台iBox链盒，基于以太坊平台ERC721标准/协议，发行10000份具有唯一专属编码的王老吉首款环保主题数字藏品，首发价29.9元，该藏品采用全民抽签购的方式进行发售，所有平台实名用户均可免费获得1次抽签机会，持有指定藏品可额外获得抽签机会及附加概率加成。
当晚藏品一上线即遭疯抢，10000套保质期为永恒的专属NFT被送往地球各个角落，用加“密”技术继续延续吉简生命力。
公益元宇宙 将虚拟资产变成现实价值
王老吉本次出售数字藏品《“植”为地球》的收益，将作为环保公益资金储备，未来计划用于保护珍惜濒危植物以及相关公益种植活动，并助力王老吉大健康行动，在碳达峰和碳中和国家战略目标下，推动实现王老吉的绿色发展目标。
而所有持有王老吉数字藏品《“植”为地球》的消费者，也有机会获得下次王老吉专属NFT的抽签机会，并受邀参与系列相关活动。
无论是吉简罐还是NFT，真正的环保营销从来都不是临时起意的营销炒作，而是长久以来对“减少浪费，回馈自然”的坚持。对于王老吉而言，参与世界地球日环保传播的这个举动，只是王老吉大健康多年来为绿色发展付出的努力中的微小点滴。
而本次世界地球日campaign，也为X-MEN开辟平衡社会公益课题和市场营销课题的新思路，当品牌与世界达成一致的理念和追求，所有的课题都不再是阻碍大创意的问题。
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