小红书「中式户外」：中国人的户外，一直都在
如今，越来越多的年轻人推崇“人就应该待在没有天花板的地方”的生活方式，与户外相关的一切都成为近年来大热的生活美学。尤其在小红书站内，户外笔记达到1035万+，内容浏览量高达37.5 亿，足以证明这一流行趋势的崛起。
这一届年轻人，爱上了户外。
其实，年轻人们对户外的喜爱并非横空出世，中国人的户外情怀由来已久。小时候的我们，在长辈的带领下经历了“户外初体验”。一家人一起爬过的每一座山、家门口的那一片草地以及公园里的大树下，那些不拼装备、不着急赶路，那些不在乎地点、无所谓环境，那些只在乎和珍惜的人相互陪伴的户外生活，就是独属于中国人的「中式户外」。对中国人来说，越团圆的时刻，对“户外”的需求也越大。
洞察到中国人对户外的情感需求，今年中秋，小红书通过打造“中式户外”活动，勾起大家的温暖家庭户外回忆，将“中式户外”的概念进一步扩散至全网，让“中式户外，一直都在”的理念重新带回社交讨论平台，号召大家重拾身边的中式户外生活。自带情怀的内容快速引起了站内外用户的强烈共鸣，形成论热潮，站外热度的自然发酵也带动站外用户发起回杀内容投稿，在全网形成了一股中式户外风潮。
一张老照片，重启户外情
在80、90的记忆中，“户外”这个词以前还不怎么流行，但翻开家里的相册，每一张都是户外老照片，每一张都见证着一个家庭的和谐幸福和中式户外生活的自然之美。
小红薯@赖蒙lemon 是个户外老炮儿，5岁就开始玩徒步了，带根棍子就能当登山杖了，她对户外的热爱，从小就埋下了种子。跟爱的人在一起，去哪儿不重要，看什么风景也不重要，重要的是在一起。而对@野蛮生长段老师 来说，小时候最喜欢的就是家后面的野山，跟妈妈找片野草席地而坐也是满满的幸福。
那时候，每个人都有自己的户外搭子，因为家人和朋友就是最好的户外搭子。对@玛丽莲懵婷 来说，老南昌的八一广场大草坪、野餐垫、妈妈准备的水果和零食、和户外搭子爬山、在公园捉迷藏扮小丑，这些构成了她的户外回忆。而在大自然里长大的小孩，长大后也是要回到户外去的，@铁头雪糕 就从小就被家人带着去体验山川湖泊，长大后拥有了独立行走天下的力量。
这些人拥有不同的背景、不同的年龄、不同的成长经历，却共享一个共同的户外情。中国家庭无一不通过户外场景，留下了弥足珍贵的美好回忆，简言之，正是户外让每个家庭的情感联结更加深厚。“中式户外”是烟火气的松弛的户外，是有山水文化的户外，是寄托着情感链接的户外，是每一个曾经在自然长大的人都可以有共鸣的户外。
在小红书站内活动主话题页#中式户外 里，我们看到了每一个家庭共通的户外情；在话题页#一张老照片证明我在户外长大 里，我们看到了他的童年、你的童年和我的童年，见证了每一个人相同的成长经历。由这些话题衍生出的#小学六年级已有10年户外经验 话题更是引起了大家的强烈共鸣，冲上站内热榜，引发用户的广泛讨论。
一支品牌短片，一部中国人的“户外经”
“中式户外”的情绪洞察在站内掀起了老照片回忆杀，引起了用户的强烈共鸣，引发了站内大量讨论。在此基础上，小红书用一支官方短片《小宇》进一步诠释了中国人的户外真谛，就是和珍惜的人在一起。
短片伴随户外圈层高点明星张震岳的经典歌曲《小宇》，以其动人又动情的迷人声线搭配主人公小宇的成长视角串联故事线，打造出这一支以普通的中国家庭为叙事视角、讲述国人独有的户外文化的用户短片。
通过主人公小宇的视角，串联起大批年轻人的户外记忆，每个人都能从中找到自己的影子、找回跟家人的那份回忆。一切景语皆情语，我们看到的是中国人在户外含蓄却细腻的情感表达。中国人的户外很简单，因为它早已是我们生活的一部分；中国人的户外也很难，它藏着未说出口的心事，没有任何技巧可以替代的陪伴与爱。
恰逢中秋/国庆双节，中式户外短片一经发布迅速引爆，不仅在站内引起热议，还登上微博热点视频榜26位，引起了站内外用户的强烈共鸣，在最讲究团圆的中国人心里投下一枚重磅炸弹，引发很多人跟家人再去户外相聚一次的冲动。
值得一提的是，为了让大家更有参与感，小红书在站内上线了《中国人的户外经》创意海报，运用AI技术再现中式户外场景，将中国人在户外场景下的特色文化整理成册，以大道理的语言风格，风趣幽默展示大家都在遵循的东方户外哲理。站内官方薯的下场联动，更是引发大批用户热情参与，从而也创作沉淀了大量优质UGC内容，进一步扩散了中式户外经的影响力。简而言之，小红书通过一整套的创意物料，将“中式户外”所代表的精神内核和生活方式根植于用户心中，打造了一个独属于中国人的户外热点话题。
除此之外，小红书官号@户外薯 梦幻联动陪着这代年轻人成长的9大国货品牌，白象、大白兔、黄飞红、六神、南方黑芝麻糊、盼盼饮料、卫龙、伟龙食品和银鹭，联合官宣中式户外品牌海报。通过承载着中国家庭回忆的画面和暖心的文案，讲述了中国人独有的户外文化和户外情结，唤起大众的童年回忆引发C端用户的情感共鸣，进一步炒热了“中式户外”概念。
中式户外情，全网引共鸣
在小红书的号召下，站内外关于“中式户外”的话题讨论与分享如火如荼，站内各大圈层优质KOL和无数小红薯们自发参与话题互动，分享自己的户外回忆和感受。有人翻开尘封的相册找回忆、有人蓦然回首发现中国人的户外，珍惜的人都在，有人马上回家与家人再聚于户外。每一张老照片、每一段视频、每一篇笔记的超高阅读量和点赞数背后，承载着一代人的共同回忆。
这些用户反馈再次印证了中国人骨子里的户外情是共通的，共同的回忆引发相同的共鸣，站内外用户在不同平台同频共振，很快就在全网掀起了“中式户外”的热潮。在站内，相关话题一路从户外圈层扩散到更多圈层，营销、户外、生活、美食、摄影等众多类型KOL接力共创，多角度进行“中式户外”话题的内容创作，为站内进一步沉淀优质的内容资源。不仅如此，一些户外垂直品牌，比如@一帐Camplus 自发参与“中式户外”话题并做了一系列动作，在小红书平台联动品牌发布中式户外内容、在微信平台发布中式户外文章，多平台优质UGC让户外人的DNA都动了，引发行业内现象级的刷屏转发，更是在高质量户外社群里引起了如火如荼的讨论，使得“中式户外”更加深入人心。
优质的趣味UGC内容和自带共鸣的话题在不同平台都是自带流量和关注度的，“中式户外”话题在小红书狂卷1657万曝光量的同时，在站外微博、抖音、视频号等多渠道发酵，超高的传播度助力中式户外认知的扩散，扩大了传播圈层，不同平台的用户都在关注着同一个“中式户外”话题。
“中式户外”在各大平台的超高热度很快就引发了品牌行业的关注，广告门、socialbate、4A圈、三联生活实验室等多家媒体对此进行了正向点评。在各大媒体的报道中，“中式户外”的理念深入人心，而作为背后的助推者，小红书也将与“中式户外”这四个字紧紧联系在一起。
深耕户外内容，深挖用户情绪，小红书通过敏锐的情感洞察，在中秋节点发声，通过与用户的真诚沟通，成功将“中式户外”的理念推向全网，引发全网关注讨论并产生情感共鸣。
对户外人来说，小红书通过用户内容的分享和话题的深度讨论让志同道合的人联系得更加紧密。作为更懂户外人的社交内容平台，小红书让每个用户找到了自己心灵的归属。而对更多用户来说，这是真正的破圈。小红书此举让更多的中国人理解户外、爱上户外，同时还原了中国人的户外真谛，鼓励大众和家人去户外重聚、团圆。
从对户外赛道的广泛探索，再到“中式户外”理念的挖掘和定义，从核心圈层辐射到更多圈层，小红书一直聚焦于户外背后的“人”和“情感”作为底层架构的支点，用真诚的态度与每一位用户沟通。作为内容社区，从内容质量到情感份量，小红书一直在努力，未来请继续期待。
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