OPPO毕业季短片《仍是少年》|PK STUDIO 案例分享
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项目背景
时间...回到2020年，全国毕业生数量再创新高，达到874万人。由于疫情影响，今年的毕业季被普遍认为是"史上最难"的就业季，加剧了原本已紧张的就业压力。
灵感来源
我们时常听到一句话：“愿你走出半生，归来仍是少年”，意思是希望我们经历过人生坎坷后，依然能保持少年的那份初心，依然热血赤忱，内心纯粹。 对于即将毕业的大学生来说，走出校园，同时 也意味着成为了社会新生。面对未知的世界，我们该以怎样的心态面对呢？
PK studio怎么做的？
目标与策略
通过贴心、正面的内容，准确触达目标群体，塑造积极正面的品牌形象，为毕业生带来自信和勇气，同时实现品牌的精准化营销。我们通过呈现毕业生在特殊时期的困境，突出他们的坚持和勇气，与他们建立情感共鸣。在这之中，我们强调积极的价值观，展示通过努力和信念，即使在困境中也能找到机遇和成功。同时展示了OPPO对毕业生的支持，通过创新科技为他们创造更多机会。最后激发毕业生的信心，鼓励他们不惧困难，迎接职场挑战。
创意构思
毕业典礼上，优秀毕业生代表上台发表毕业感言，可是镜头一转，走上台的戴着学士帽的却是小朋友，仿佛时光一下穿梭到了小时候。
内容解析
制作组收集了100位毕业生的疑惑，并用一种特殊的方式回答，短片抛出了4个问题，大人和小孩的答案，呈现截然不同的结果。
问题一：工作后，可以一直做自己喜欢的事情吗?
当代职场人的社会现状是：很多人因为工作忙就丢掉了兴趣爱好。当你下班后仍然有做不完的工作，临时的会议通知，让你不得不放弃球赛......
可是当问小朋友，工作后可以一直做自己喜欢的事吗，他们的回答简单干脆：可以！
问及理由：“因为我成绩有这么好” ，“因为我很乖”，“我也很可爱”。
当问道做不了自己喜欢的事会怎么办时，小朋友回答：“我会一直做我喜欢的事情，因为一直做喜欢的事情才快乐”。
“不管钱多钱少，自己喜欢的事情就要去做”“自己选择的事，不要放弃它，需要坚持。”
从这个问题中可以看出，成年人在面对兴趣爱好和工作时，会选择为了工作做出妥协，而小朋友的世界很简单，坚持自己的兴趣爱好才是最重要的。
问题二：我可以不顾一切地爱一个人吗？
成年人的爱情观，爱情是建立在物质基础之上的，比如结婚会被各种外界的声音左右。“结婚不是两个人的事，是两个家庭的事”，“有了房子才算有个家”。
在小朋友眼里什么是爱呢？
“爱就是两个人之间玩得很好”“你喜欢上一个人，就不能再不喜欢他了”
小朋友的理由很简单，喜欢一个人很纯粹，不掺杂任何物质。
问题三：不管多好的朋友，最后都会逐渐淡忘彼此?
“最近工作忙，回头在联系”
“改天再聚吧，今天要加班呢”
社会现实是，很多曾经志同道合的好朋友，会因为时间久了就断了联系。
而在小朋友看来，毕业后也还会是好朋友，即使交了新朋友，也不会忘记老朋友。
问题四：陪伴父母的时间越来越少，他们会责怪吗？
成年人和父母沟通，多半选择通过微信聊天，爸妈因为你工作太忙不忍打搅，只能微信发来问候，而小朋友则喜欢选择更直接的方式和父母沟通。
四个问题，涉及到「工作」、「爱情」、「友情」和「亲情」。这支短片让人最震撼的莫过于将大人世界和孩子世界进行对比，展现了残酷的社会现实和儿童美好纯真的心灵世界的冲突和碰撞。通过直接采访孩子，将这种反差感直观地展现出来。
短片由OPPO校园发起，是学弟学妹们送给即将毕业的学长学姐们的毕业礼物，通过短片想告诉社会一年级生：无论经历多少社会洗礼，依然能不忘初心，仍是少年。同时也提醒毕业生要不惧前行，就像视频里说的那样：“即使与社会交手，你会有很多疑问，别怕，很多事情不需要正确答案”。
在短片的最后，还展示了广大毕业生的真实校园生活，以及拍摄的幕后故事。
通过记录大学生的真实生活，真实再现毕业场景，在引发毕业生共鸣的同时，也勾起已经毕业多年的社会人士的校园回忆。
制作过程
值得一提的是，影片从创意到拍摄成片，全部由一支学生团队完成。其中最小的一位成员，他负责剧本策划，因筹备中考未能参与现场拍摄。
在OPPO校园发出毕业影片创意征集令后，很多人自发加入，制作团队迅速集结，从团队建立到完成成片，总共用时只有 21 天。
参与拍摄的小演员，则是 16 位活泼可爱的小学生。
没有彩排演练和现成的回答剧本，而是对小演员的直接提问，这样直接的方式，反而收获了更真实的“金句”。
由年轻人拍摄，拍摄属于年轻人的故事，并鼓励年轻人勇敢做自己，这正呼吁了核心主题：
「相信年轻的力量」
荣誉与影响
| 2021金狮国际广告影片奖 | 金 奖
该片荣获2021年度金狮国际广告影片奖【最佳品牌主金奖】，以此表彰通过营销视频在商业行为上做出的突出贡献。
50 所高校、70+ 所官媒直发和转发，全网累计播放量 2000万+，相关话题浏览量达1亿+。
创作人手记
李蔚然：
“在引导小朋友回答问题的时候，其实也是在 问我自己，如果有一天和最好的朋友分开应该怎么 办？而我到现在也没想出最好的答案。”
刘俞贝：
“印象最深刻的是第一次摄制组见面，其实我 们大多是第一次见，因为热爱，所以从天南海北飞到 四川进组，很快就打成一片进入工作状态，这种感觉 蛮奇妙的。”
魏伟择：
“因为临近中考，我只参与了视频的前期构思 策划，但是策划过程已经足够让我学习到非常多成片 创作的知识，第一次听到这么多自己从未了解过的专 业名词，第一次认识这么多优秀的哥哥姐姐，他们都 是我的学习榜样和努力目标。对我来说，学习到的知 识远远大于自己为这支影片微不足道的贡献。”
尹浩楠：
“在这次拍摄过程中，印象最深刻的瞬间是小 学生回答问题的时候。没有彩排演练和现成的回答剧 本，我们对小演员直接提问，反而收获了让大家都感 到惊喜的“金句”。
戴惟：
“原计划和舍友拍一部短片纪念我们的三年（研 究生生涯），结果因疫情原因无法实现。《仍是少年》毕业影片的拍摄，对我而言是以这种方式完成了 拍毕业视频的愿望。”
方晓煜：
“我是千千万万个突然消失了半个学期的“悲 惨”大学生之一。因为无法返校，不能和三年里关心照 顾过我的学长学姐们好好的道别，因此这个视频也算 是一份特殊的礼物，送给我的学长学姐们。”
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