1個#野生大周，走出8條野路 by 周大生 + W + 潮博會
10月15日，2023T&ARTCON中國潮博會圓滿落幕
「野生大周」火星遺跡 四日限定快閃順利收官
W野狗帶來了關於W + 周大生的聯名全紀錄
八個「一」帶你盡覽「野生大周」的全部亮點！
10月12日-15日，2023T&ARTCON中國潮博會時隔三年，再次敢潮回歸。
作為中國一大潮流盛事，今年潮博會刷新歷屆紀錄，線上線下觸達人群再創新高。
4天展期觀眾總到訪5w+
佔地20000 m²四大展區152家參展商
100+潮流廠牌及品牌聯名展示與首發項目
125+卡社參展，1.5w+卡牌玩家入場
展會官方相冊瀏覽量45w+
小紅書互動及瀏覽量55w+
微博互動及瀏覽量800w+
抖音雲展廳以及線上曝光1億+
全網潮博會相關話題（#2023潮博會 #2023上海潮博會 #潮博會 #tartcon潮博會 #敢潮未見）熱度超過8700w+
從北外灘到南外灘，再到黃浦濱江，2023第三屆T&ARTCON上海潮流與藝術博覽會強勢升級，打造了上海首個以「敢潮力」為感召的跨行業、無邊界的青年文化展會，成為2023外灘國際藝術節最大規模的現象級藝潮文化嘉年華。
展會通過四大展區，涵蓋硅基超感展、中外頂級畫廊集群、知名美術館文創、頭部潮流廠牌及潮玩IP、中外品牌藝術跨界展示……構建了一站式享受藝術與潮流的「敢潮力」聚能體。
現場亮點快速導覽
硅基超感展，一場集結影響、裝置、沈浸、互動的2500平方米的超感官先鋒藝術展會，匯聚吳珏輝、孫博涵、茅昊楠、徐今今等一眾知名當代藝術家領銜的裝置藝術作品，視效盛宴，在此上演。
D.Desirable王鶴棣個人潮牌國內首次Walk to D future 互動沈浸式快閃超燃登陸，王鶴棣作為品牌主理人於13日抵達現場，一場直播開售將現場氛圍推至了高潮。
「D.Desireble」現場盛況
本屆潮博會還聚集了亞洲最大規模的線下卡社參展陣容，加強了先鋒玩家與藝術藏家的互動交流，更有助於引導網絡青年線下交友，展會特設美食音樂流水席，創意手工市集與萌寵樂園，打造多元的濱江休閒生活地。
FARMER BOB藝術潮玩&潮服新品、ROBBi x PorscheDesign 聯名潮玩新品、Abao Nunu、問童子、GDD、Rm68等當代先鋒潮流IP廠牌限定登場， Taycan Turbo S 丁乙「十示」定制版保時捷也空降現場，以亮藍車身博盡眼球。
現場更有Daniel Knorr、王春輝中華龍、張周捷等一眾國際知名藝術家的公共藝術展和獨立畫廊展值此亮相。
「野生大周」火星遺跡 全景
潮博會現場群「潮」薈萃，在一众藝術展覽與潮玩快閃之外，於現場B44展區，「野生大周」火星遺跡如期與人們相見，同樣作為一個矚目的潮流打卡地標，吸引了源源不斷的潮流玩家們前來探險。
在這裡，不僅有一枚等比放大的聯名新品「生財野符」供人「朝覲」，人們在金骨下祈福許願的同時，還能夠深度參與Captain野狗地球歷險的全部奇遇。
這一次，W + 周大生都撒了一次與眾不同的野，一同在IP聯名的領域大膽試險，也力圖在珠寶行業內領先開路。
「周大生還可以這麼潮？」
「黃金也可以成為潮玩？」
「這年頭，還能和廣告公司聯名？」
「金色骨頭還能夠拿來祈福？」
在眾多亮眼展區間，「野生大周」火星遺跡毫不遜色，持續地收到了來自消費者的驚喜反饋。
作為全場唯一的金飾潮品，W與周大生從創造「野生」的共識出發，在潮博會闖出一條從所未見的「野路」，擊碎所有傳統與刻板——
讓金飾變幻各種形狀，突破大眾的想像；讓藏品的意義不止停在表面，而直抵物品與人之間的關係；
讓品牌的生命力和可能性，得到再一延續；
讓「火星」這個可望而不可及的目的地，成為 W + 周大生 同往之共創之的信仰。
W + 周大生聯名的緣起，還要從一次機緣巧合說起。
周大生源自「天地之大德曰生」之語，周大生珠寶作為國民級珠寶品牌，始終根植在華夏的土壤之上，併秉承「生」之概念，為天地哺育萬五愛護生命，珠寶便畫作了周大生「表達愛與美的使者」。
在W野狗頭子聽聞周大生「為愛而生」的品牌理念後，他便產生了強烈的共鳴，因W野島的創造也同樣懷著嚮往「美善」的本能心。
很快，苦於志同道合者已久的周大生也被被W的品牌理念所打動，W + 周大生一拍即合，強強聯手，展開了關於「野生大周」的創造。
周大生希望借助W「野」的屬性來打磨品牌，使品牌之力重新在年輕的圈層中衝出重圍，W野狗也因這次大膽的跨界聯名而躍躍欲試，恰逢中國潮博會在三年的空白期後將於上海重磅回歸，天時地利人和中，創意也迅速地開始推進。
很快，「野生大周」誕生了。W野狗頭子與周大生方負責人、互聯天下總經理郭晉也共赴潮博會現場，與潮博會負責人江寧因緣匯聚，進行了一場深度交流，講述出「野生大周」背後的更多細節故事。
（左一）郭晉
周大生珠宝电商总监、深圳市互联天下信息科技有限公司总经理。
（右一）江寧
白羊广告有限公司（广州4A成员）创办人，也是知名公共艺术推广平台——垄上艺术机构创始人，公共艺术策展人，艺术收藏家。
Q：周大生是怎么想到要与W联名的？这前后的来龙去脉，可以和我们分享一下吗？
郭晉：首先周大生一直是立足於國際化視野和打造本土化優勢與特點的品牌，我們在這個領域一直在尋求優秀的合作夥伴。
我和三水老師是同學，他關於W的理念特別打動我們，叫「不做創意人，只做創造者」這句話其實特別有分量，也特別有意思。
正好我們在交流過程當中聽說了潮流博覽會，便借助平台展開合作，這就是合作的契機。
Q：这次的产品主题是怎么想出来的？从创意到落地，双方是怎样配合的？
郭晉：首先這個創意是三水老師和W團隊負責策劃，因為「周大生」在國內已經有一些基礎的認知，可能在大眾的認知當中它會更加中規中矩、更加傳統一些。
在瞭解了潮流博覽會的背景後，我們認為這是品牌跟年輕用戶一個很好的交流和交互的一個平台。
在這個基礎之上，當三水老師提出來「野生大周」這樣一個主要創意，翻譯過來，其實就是「周大生野」，我們都覺得特別棒。「野生大周」非常符合品牌面向年輕用戶跟潮流用戶表達的訴求，而且我們認為也同樣符合潮流博覽會的調性。
Q：通过这次联名，您期待达到的效果是什么？周大生想通过W的形象，向消费者传达什么样的声音？
郭晉：刚开始跟三水老师碰撞的时候，其实我们并有非常明确要做成什麼樣。
因为一般品牌一贯的营销方法和手段都會偏向于它固有的用户人群。这一次我们想去拓展人群圈层，開創品牌的创新表达。我們嘗試以潮流博览会作为切入点，实际上这几天下来，據反饋，現場效果是非常棒的。
Q：我們觀察到周大生和很多品牌都做過聯名，那麼本次聯名，在您看来，与广告公司的联名和与其他行业公司的联名有哪些不同？
郭晉：一方面 IP或者明星聯名，以及品牌之間的聯名，其實已經司空見慣了。以我們品牌為例，周大生跟國家寶藏的 IP合作，跟布達拉宮合作，跟普陀山合作，是屬於文化屬性強一些的。
在和明星聯名這個維度，周大生其實也一直在做明星聯名的產品，包括最近我們也跟其他的消費品牌在做跨界聯名，比如我們和衛龍聯名，包括接下來我們可能也會跟茶飲品牌合作。
今年這個品牌跨界聯名是很出圈的，像茅台跟瑞幸的合作，其實聯名的核心就是創新，背後的邏輯還是品牌想要去表達什麼理念或者聲音，或者說是想向誰去表達，講的是什麼。
所以我們希望在年輕化這個群體中能夠率先開始持續性的發聲，這個是品牌目前的階段，包括這一次我們跟三水合作的一個非常重要的出發點。
Q：在未来，周大生与W还会有哪些方面合作？
郭晉：我們希望接下來跟三水老師能夠有更加深入的、更加多方位的合作。對於周大生這個品牌，我們希望在海外國際化和本土化這兩個維度上做出差異化的表達，並且在用戶心智中，希望能改變原來對周大生的一些固有認知，讓人們知道周大生更年輕化了、更潮流也更敢玩了。
作為此次創意的策劃方，「野生大周」的創意幾乎是靈光一閃的存在。
今年，於漫長的動盪不安中回歸日常，人們希望擺脫既定的軌範去看到更多不同的奇與美——走趕潮流、追逐先鋒、沈浸狂歡，乃至不甘於任何形式的平庸與尋常，都是當代年輕逕行時的群體情緒。
基於這樣的目光，如何將W與周大生有趣地關聯起來，首要的事情便是借W「野」的基因打破「周大生」作為國民珠寶品牌的既有印象，在大眾認知當中，「周大生」往往是以具備深厚底蘊與傳統基因的形象示人，但事實上，在溝通中，W發現「周大生」始終進行著品牌年輕化戰略部署，併渴望同青年人共同創造一個自由溝通的平台。
發想過程，W野狗在「周大生野」四個字的倒置中獲得了靈感——「野生大周」傳遞出「野」與「生」二字的聯名信息，即「野」字代表著W的核心IP，而「生」亦是周大生高度凝鍊後的品牌理念；
「野生」代表著W + 周大生的跨界聯名希望通過出乎意料的「野路」助力品牌的年輕化；
倒置後的品牌名形成了「野生」與「大周」兩個詞組，「大周」，帶著親切與詼諧之感，作為「周大生」的暱稱，以其強記憶點與簡短的詞性，更易於在年輕群體中廣泛傳播。
不管是「野生大周」還是「周大生野」，在此次聯名中，都能夠在保持品牌露出的完整性的同時，清晰地傳達出品牌的潮流屬性。
在這個核心創意的指引下，「野狗登陸火星」的logo也被巧妙地化作了一枚錢幣的圖像，使用野狗來作為共同的視覺形象IP，符合「狗」在中國人心目中代表「旺財」的印象。
野狗「旺財」便初步面世了。
W + 周大生 = 創造 # 野生大周 #
野狗「旺財」不是僅存在此次聯名中的一個虛擬形象。「旺財」來自火星，它聽聞「周大生」獨具奇珍異寶，便駕駛著宇宙飛船登陸地球前來籌集燃料費。在這裡，它不僅領略了地球的奇景，亦看到了地球人的美好品質。
為此，它希望留下點什麼——因為在不遠之後，它便將重返星際。
在一個世界觀的加持下，野狗「旺財」的形象更加立體豐滿。「旺財」的禮物也成為了這個故事的懸念，亟待W野狗團隊來填補。
於是，一個「金色神符」闖進了野狗們的腦海。
這枚「金色神符」作為此次聯名的限量新品，也在創造中開始了它的嬗變。
「野生大周」主題海報
發想過程中，W野狗團隊依然在策略上遵循年輕化戰略，併洞察到當代年輕人置身在內卷的浪潮中，還有著求神祈福的愛好，在向外孜孜求索的同時，也向內追求內心的信仰。
「在上進和上班中選擇了上香」，無數當代「佛系」青年以抽籤求符的方式化解焦慮，「神符」的意象在當代成為了年輕人的溝通語言。
抽獎活動 超級『符』氣」刮刮樂 過程稿
W希望為周大生打造一個年輕人青睞的社交貨幣，不僅具備實用的交易價值，也賦予著潮玩收藏品的屬性，儘管「金色神符」的樣子初步形成了，但一切仍遠遠不夠。
經過創意的幾輪碰撞，「神符」的造型慢慢地演變成了一枚金色骨頭，這不仅是让野狗「旺财」更旺的骨头，更是每一个不甘平庸、不屈于现实的「硬骨头们」。
望以此号召着每个年轻人，不仅要在宇宙間不断向外探索，也要珍藏自己最為重要的品质。
这才是藏品应有的意义。
Q：如何看待“潮”这件事？
郭晉：時尚跟潮流都是生產力，在品牌發展的不同階段側重的重點也會不一樣。早期我們會覺得渠道很重要，渠道為王，逐漸我們意識到品牌很重要，最後我們還是會發現其實用戶最重要。可能品牌已經進入到一個全新的認知階段，就是用戶為王的階段，品牌應該滿足用戶不同的場景下的不同的需求，如果品牌做不到這一點，它可能就會受到很大的挑戰。
其實說起來比較容易，但是要實現很難。
Q：当前，不少老牌的企业都在走年轻化路线，周大生也不例外，为什么要开发年轻市场？
W野狗頭子：我想談一個營銷行業和實業這兩個領域關於想象力的這件事情，大家都知道現在未來經濟持續走低，消費心理越來越弱，改變這件事情其實很多時候靠的其實不是所謂的觸達率轉化率這，事實上需要的還是一些有想象力的組織。
不一定只是w和周大生，不止是潮博會和周大生，是整個潮流端，卡牌區、藝人區、還有就是所謂的創意區，還有潮玩區，這些東西在相對來說傳統的實業領域其實是極其需要有樣本的。
兩日極限搭建，實景高度還原。
在機輪設計圖稿修改後，圍繞現場場地空間特點W野狗團隊確定了最後的設計：
整個展館如置身火星，地上有大小不一的火山口，背景牆上都是一些星星嵌入式的展示櫃，大的展櫃是飛碟形狀金屬質感的圓形展櫃，整個舞台的中間是一個「生財野符」形狀的大型LED雕塑，在這個雕塑旁的牆面上有一個W的野狗模型，代表Captain野狗的形象。
「野生大周」火星遺跡 過程稿
在潮播會開館前兩日，「野生大周」火星遺跡的搭建工作如火如荼地開展起來：斑駁陸離的火星土壤、坑窪不平的環形火山、標誌性的野狗logo⋯⋯
在四方展台，W野狗力求完整地還原設計圖紙，實現一秒穿越星系身臨火星的奇蹟
兩日後，「野生大周」順利著陸現場，來自地球的潮流玩家紛紛前來，打卡火星遺跡。
在潮博會「野生大周」的現場，除了能夠身臨「火星遺跡」沈浸探險之外，還有W X BlanKsocks聯名潮流單品「野狗襪」先鋒出街，在潮流前線留下一抹多巴胺色彩，全方位為大家打造潮流新體驗。
W X Blanksocks 聯名單品「野狗襪」驚喜上線
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野狗彩蛋大放送
潮博會現場，大聖親臨現場，
將現場的氣氛再次推向了高潮。
野狗登陸火星遺跡圖像流出，
大聖或成為「野生大周」唯一官方代言狗！
W野狗團隊為本次線下活動快閃制定專屬主題，併在微博、小紅書、抖音等平台上，依據平台屬性有側重地引導用戶打卡現場，分享即刻幸運。使#周大生生財野符#的聯名新品在全網最大範圍曝光，讓廣大消費者在通過此次潮流盛會留下獨特的品牌印象。
在潮流前線，更少不了趣味抽獎體驗，玩家們打卡即享超級「符」氣刮刮樂，W + 周大生不僅為大家準備了500份驚喜好禮，其中包含了30枚限量聯名新品「生財野符」，綜合中獎率高達10%，同時，線上線下抽獎聯動，玩法多多，吸引眾多潮流玩家們前來打卡抽獎，四日快閃創造空前流量。
截止10月15日
#周大生生財野符#
話題全網閱讀量總計25w+，總互動超10w+
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各個平台網紅達人親臨現場
打卡「野生大周」火星遺跡
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@-上下名-
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@曾bobi
粉絲量 31.5w+
@一口NaNa
粉絲量 2.7w+
@Synthetic
粉絲量 2.1w+
在多個社媒平台上，一大波的網友留言評論，表達自己對此次展會的好感與真愛，當然，還有更多網友在現場種草後，立即被此次創意內容的巧思打動，留下了珍貴的現場合影。
聯名新品「生財野符」已驚喜上線周大生淘寶、天貓、京東等多平台旗艦店，折扣價超燃出售中，潮人們快來競速搶藏！
「周大生」小程序
「周大生」淘寶
「周大生」京東
創造一個可觀的數據是項目的目標，但這些成績絕不是W野狗們的最終目的，為品牌到消費個體情感鏈接的良性互動，為品牌創造更多意義與可能性，乃至為實業領域與廣告領域搭建一座友好堅固的橋樑，都是我們努力的方向。
潮博會落幕後
我們發現了Captain野狗留下的一封信：
W野狗本周空缺舱位⬇️
【W野狗创造舱】
创意总监（美术/文案）
创意组长（美术/文案）
资深文案
【W野狗文策舱】✏️
客策一体
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