OPPO Find N3：没有手机的手机预热短片

数英评分

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2024 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

SG胜加

品牌

OPPO 欧珀

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类（银）

不露产品的预热，如何引发期待？

与高端商务人群，如何创造共鸣？

碎片化的内容时代，如何被记住？

正值 OPPO Find N3 全球发布会盛大举行，在此之前，由胜加打造的三支预热短片已经相继释出。而在作业过程中，挑战众多，还需一一解题。

好预热，就像一个“好谜面”。想要创造一个好谜面，难题就摆在眼前——如果谜面太难，受众猜不到，就像在自说自话；如果谜面太简单，又毫无解题的必要。一个难度适中又妙趣横生的谜面，能引起受众的好奇心，吊足胃口，但该如何做到呢？

请先看短片

这次，我们从以下三个原则去解题：

不露产品，也不能脱离产品

OPPO的旗舰新品在影像、效率、安全等方面都做到行业引领的水平，是折叠手机的突破力作。这一波新品预热，也要抓住新品亮点，为后续的传播造势。

在一番思考后，我们决定用“打比方”的创意手法，围绕产品自身尖锐卖点：轻薄影像、无界桌面、安全芯片，为大家出谜题。

不出现产品，又处处不离产品——

实力悬殊的较量，演绎“轻薄折叠，影像不妥协”；

针锋相对的过招，演绎“一颗安全芯，万物皆可锁”；

优雅从容的博弈，演绎“你的桌面，大到超越物理所限”；

未见真容，先为之动容。

高于生活，也要回到TA生活

OPPO Find N3 作为 OPPO 产品定位中的高端科技旗舰，其目标人群是追求影像、看重效率、关注隐私安全的精英商务人群。他们关心前沿科技，视野广阔、较多出行，也对生活的品质感充满了要求。

于是我们选取了三个具有代表性的高端商务场景：电梯、飞机头等舱、会议室，分别演绎三个功能点，以此激发让目标人群共鸣的联想。

同时，在内容上去掉大开大合的情节处理，结合高级质感的服装造型、场景陈设，营造恰到好处的成熟精英感，与TA的生活状态毫不违和。

巧妙植入，有意思的影像记忆点

电梯间会移动的箱包、不断重复的上锁动作、可悬浮的桌板…

我们将物理性的产品功能点转化成令人印象深刻的影像语言，每个篇章，都植入了一个小小的视觉记忆点，让人心领神会，又会心一笑。

彩蛋

在这三支技艺较量、能力交锋的预热短片以外，片中还有一些颇有心思的小小细节，为预热带来看点：

安全篇，除了画面中主角和配角的激烈过招，音乐中也暗藏着浓浓的火药味，也可以理解为这次 OPPO Find N3 带着硬核产品实力，强势来袭的自信。

效率篇，飞机舱里邻座的两位成熟精英在优雅地博弈，背景音乐中充满爵士感的“Don’t know why，What’s the truth”缓缓道出配角无法展开无限桌面的纳闷、无奈的心声。

写在最后

除了这三支预热视频，我们还为OPPO Find N3系列提出了全新产品主张：

「影像新世代，也是折叠下一代」

一方面，OPPO的新一代折叠，为折叠领域带来了影像的飞跃；另一方面，也为折叠形态带来了全新变革，让用户对折叠的跨代升级充满期待。

我们相信，好的预热，会带来好的传播势能。

为预热加分，就是为产品和品牌加分。

OPPO Find N3 全新折叠旗舰，敬请期待。

数英网案例展示

点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商

【背景与目标】

金九银十，各品牌新机扎堆发布，营销环境激烈。OPPO即将发布全新一代折叠屏OPPO Find N3，需要恰到好处的“不明觉厉”，在碎片化的内容时代抢占注意，让人们在手机发布季有期待、愿等待，引流发布会；同时要从友商的直板与折叠旗舰密集发布中突围而出，为折叠屏引领者定调，抢占“高端折叠旗舰”的认知心智，树立品牌在折叠机领域的高端旗舰地位。
预热期，产品实际功能处于保密阶段，不能直接展示。而此次新手机的技术过于复杂难以阐释。如何通过创意深入浅出，既能看得爽，又能看得懂，不会淹没在众手机品牌营销声量之中？

【洞察与策略】

作为OPPO产品定位中的高端科技旗舰，OPPO Find N3目标受众为精英商务人群。其超越直板机的影像能力，独立芯片保密技术、无界桌面的多任务同步处理，都是TA们生活工作场景比其他人更刚需的功能。
一力降十会。OPPO Find N3在影像、效率、安全等方面都做到行业顶尖的水平，是折叠手机的突破力作，因此面临友商夹击的营销环境，我们将OPPO Find N3与友商之间悬殊的实力直观演绎，在影像、效率和安全的三场PK中，高下立见。

【创意阐述】

让产品预热成为一个好谜面，不出现产品，又处处不离产品。在三支预热视频中，未见“手机”的真容，却在三场无声的较量中，让TA为OPPO Find N3动容。
我们用“打比方”的创意手法，选取了三个具有代表性的高端商务场景：电梯、飞机头等舱、会议室，分别演绎轻薄影像、无界桌面、安全芯片三个功能点，以此激发让目标人群共鸣的联想。同时将物理性的产品功能点转化成令人印象深刻的影像语言：电梯间会移动的箱包、万物皆可锁的能力设定、可悬浮的桌板…在每个篇章，都植入一个小小的视觉记忆点，让人心领神会。
在内容上，去掉大开大合的情节处理，结合高级质感的服装造型、场景陈设，营造恰到好处的成熟精英感，与TA的生活状态毫不违和。

【结果与影响】

通过预热期的三条趣味短片，悬念式释放三个核心卖点：影像、效率、安全。达成全网总播放量4346w+、微博总阅读量4066w+，成功以创意向内容吸引用户关注发布会，并为新品造势。