百度×国家图书馆：AI寻根连接爱，让几代人断了的线重连
无论何时，都不要忘了自己的根。
全球有6000多万海外华人，他们的祖籍大多在广东、福建，几代人残存的记忆碎片，已拼凑不出一条寻根路。
这是来自马来西亚华裔赵佩娟的寻根故事。
《AI寻根 连接爱》
祖父13岁独自来到马来西亚，直到85岁去世
也没回到出生的地方，这成了他的遗愿
他经常说，许多东西会随他的离开而消失
但不能忘记，自己来自哪里
我是赵佩娟，马来西亚华裔
和正在寻根的同胞们一样，为了完成亲人的遗愿
我回到了这里
祖父留下的地址残片，“沙堤村”字样模糊不清
照片里的老宅烧毁了，重建了模样
查遍古代方志、族谱，晦涩难懂找不到线索
⼏代⼈，跨越近⼀个世纪的回家之路，何时才能到达？
——马来西亚华裔赵佩娟
01
年代久远、地名变迁、古文难懂
成为海内外华人寻根路上的阻碍
华人在寻根路上的障碍莫过于遗留的资料信息不全、地址残缺、地名变更，即使查阅到古代方志、家谱资料，也会面临晦涩难懂等问题，这条寻根路往往跨越几代人，难以到达终点。
赵佩娟拿着祖父留下的地址残片和老家照片，一行人走上了这趟AI寻根之旅。
地址残缺
老宅重建
古文难懂
02
文心一言×国家图书馆
帮助全球华人获取寻根线索
国家图书馆拥有全球最⼤的古代⽅志和家谱数据，也在积极地寻找前沿技术，来利⽤好这些数据。国家图书馆早在2011年，就推出了“中华寻根网”，帮助海内外华人寻根，本次携手百度大模型技术，也是为了更好调用这些数据。就像张志清所说：“这一次⼤模型技术的兴起，让我们看到了更多的可能性。
专访国家图书馆常务副馆长 张志清
2023百度世界大会上，文心一言最新功能“古文今问”上线。文心大模型学习了古代方志和家谱数据，进行文字识别和理解，贯通古今，将丰富的国图馆藏资源活化，大模型综合运用地名、职业、饮食、重要事迹等信息的知识图谱，用户只需输入寻根信息，就能得到相应的线索反馈。
文心大模型学习了古代方志
百度世界大会现场发布
输入问题生成寻根线索
输入问题生成寻根线索
视频的末尾，我们看到赵佩娟终于跨过千山万水，找到了福州闽侯县的沙堤村，回家的辗转波折，扎进了脚下的泥土。
《AI寻根 连接爱》上线三天以来，27家主流媒体参与传播，相关新闻报道共计392篇。包括侨报、中国新闻网、新华网、法治网、扬子晚报、中国工信产业网、中国经济网等。首批已上线福建福州、厦门、泉州、漳州等区域数据，未来，百度将携手国家图书馆开放更多古代方志、家谱资源，为全球华人提供更多寻根帮助。
从AI画笔 连接爱《富春山居图》，到《AI寻根 连接爱》，一条线，一个线索，将情感相连。
数英奖案例展示
创作人员名单
创意总监：龙杰琦
文案：李宇航
美术：孔珊、刘宏宇
导演：马亦骁
数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
全球有6000多万海外华人，他们的祖籍大多在广东、福建，几代人残存的记忆碎片，已拼凑不出一条寻根路。
华人在寻根路上的障碍，莫过于遗留的资料信息不全、地址残缺、地名变更，即使查阅到古代方志、家谱资料，也会面临晦涩难懂等问题，这条寻根路往往跨越几代人，难以到达终点。
如何借助百度文心大模型技术与国家图书馆的地方志、家谱资源，帮助更多海外华人寻根。
【洞察与策略】
国家图书馆拥有全球最⼤的古代⽅志和家谱数据，也在积极地寻找前沿技术，来利⽤好这些数据。国家图书馆早在2011年，就推出了“中华寻根网”，帮助海内外华人寻根。
这次，为了更好调用国家图书馆地方志、家谱资源数据，我们借助百度文心大模型技术的力量，与国家图书馆的资源结合，让几代人断了的线重连。
百度文心大模型学习了古代方志和家谱数据，进行文字识别和理解，贯通古今，将丰富的国图馆藏资源活化，大模型综合运用地名、职业、饮食、重要事迹等信息的知识图谱，用户通过文心大模型，只需输入寻根信息，就能得到相应的线索反馈。
【创意阐述】
这是一次真实的寻根之旅，我们找到正在寻根的马来西亚华裔赵佩娟，她的祖父13岁从大陆独自来到马来西亚，直到85岁去世，也没回到出生的地方。祖父留下的地址残片“沙堤村”字样模糊不清，照片里的老宅被烧毁了，她曾经查遍古代方志、族谱，因为晦涩难懂一直找不到线索。
为了完成赵佩娟的寻根之旅，通过文心大模型，我们帮助她重新走上⼏代⼈跨越近⼀个世纪的回家之路。从赵佩娟祖父留下的地址残片“沙堤村”模糊字样入手，在地图中看到光是福建就有N个“沙堤村”。我们在文心大模型中搜索寻根信息，得到了地方志与族谱的线索反馈，找到了始建于清初，1998年旧址重建，位于福州市长乐区沙堤镇的沙堤赵氏宗祠。从赵氏宗祠查询到赵佩娟祖父的信息，跨越了年代久远地址变迁的障碍，最终，我们帮助赵佩娟，成功找到了位于福州闽侯县的沙堤村已重建的老宅。
【结果与影响】
《AI寻根 连接爱》上线三天以来，共计27家主流媒体参与传播，相关新闻报道共计392篇。包括侨报、中国新闻网、新华网、法治网、扬子晚报、中国工信产业网、中国经济网等。
同时，百度文心大模型首批已上线福建福州、厦门、泉州、漳州等区域数据。
未来，百度将携手国家图书馆开放更多古代方志、家谱资源，为全球华人提供更多寻根帮助。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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有着深刻意义的项目，利用AI技术与人文巧妙地融合在了一起 -
充分借助科技手段帮助华人寻找家的足迹，立意高，整体传播理念高级 -
真实的故事总有很强打动力 -
作品主题深刻，引发观众对人性、社会和文化的深入思考 -
有家国情怀也有个体链接，符合大厂做事的水位
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用AI链接爱，让科技更有温度。 -
无
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角度非常好，非常实用。
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有人文的温度，但积水层面无甚惊喜。
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用简单的应用解释了看起来复杂的问题，突出了文心一言的优势特点
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创意出色，精准的跨界内容有效触达了品牌目标受众。
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百度继加德满都之后，用科技创造社会价值的又一次尝试，给AI做C端应用很好的情绪范本。 -
对AI未来发展的探索，也让人们看到了AI的更多可能
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鼓励一切用AI做有意义的事情而不是拿来做噱头的项目。 -
科技向善
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AI技术赋能公益是新的尝试 -
AI应用的想想空间无限大 -
有意义的创意就是好创意。 -
视频讲述了这个产品诞生的来龙去脉，但究竟怎么传播可以让其价值放大，未完待续。 -
项目的立意点不错，从AI的利用上挖掘，视频的叙事手法部分显得生硬
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AI运用很贴切主题，策略构思很到位，引起关注和共鸣。
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有情感共鸣的跨界合作 -
寻根的选题挺好 但感受不到AI在中间的核心价值 -
AI和人性诉求结合在一起，切入点不错，但是整体费用不低，但没有匹配上相应的传播效果，在产品力体现上稍有不足 -
算不上跨界营销内容
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