百度×国家图书馆:AI寻根连接爱,让几代人断了的线重连

参赛企业
品牌

Baidu 百度

国家图书馆

参赛类别

营销单元-跨界营销类(铜)

公益单元-公益类

无论何时,都不要忘了自己的根。

全球有6000多万海外华人,他们的祖籍大多在广东、福建,几代人残存的记忆碎片,已拼凑不出一条寻根路。

这是来自马来西亚华裔赵佩娟的寻根故事。

《AI寻根 连接爱》


祖父13岁独自来到马来西亚,直到85岁去世
也没回到出生的地方,这成了他的遗愿
他经常说,许多东西会随他的离开而消失
但不能忘记,自己来自哪里
我是赵佩娟,马来西亚华裔
和正在寻根的同胞们一样,为了完成亲人的遗愿
我回到了这里
祖父留下的地址残片,“沙堤村”字样模糊不清
照片里的老宅烧毁了,重建了模样
查遍古代方志、族谱,晦涩难懂找不到线索
⼏代⼈,跨越近⼀个世纪的回家之路,何时才能到达?

——马来西亚华裔赵佩娟


01
年代久远、地名变迁、古文难懂
成为海内外华人寻根路上的阻碍

华人在寻根路上的障碍莫过于遗留的资料信息不全、地址残缺、地名变更,即使查阅到古代方志、家谱资料,也会面临晦涩难懂等问题,这条寻根路往往跨越几代人,难以到达终点。

赵佩娟拿着祖父留下的地址残片和老家照片,一行人走上了这趟AI寻根之旅。

地址残缺

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老宅重建

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古文难懂

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02
文心一言×国家图书馆
帮助全球华人获取寻根线索

国家图书馆拥有全球最⼤的古代⽅志和家谱数据,也在积极地寻找前沿技术,来利⽤好这些数据。国家图书馆早在2011年,就推出了“中华寻根网”,帮助海内外华人寻根,本次携手百度大模型技术,也是为了更好调用这些数据。就像张志清所说:“这一次⼤模型技术的兴起,让我们看到了更多的可能性。

专访国家图书馆常务副馆长 张志清

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2023百度世界大会上,文心一言最新功能“古文今问”上线。文心大模型学习了古代方志和家谱数据,进行文字识别和理解,贯通古今,将丰富的国图馆藏资源活化,大模型综合运用地名、职业、饮食、重要事迹等信息的知识图谱,用户只需输入寻根信息,就能得到相应的线索反馈。

文心大模型学习了古代方志

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百度世界大会现场发布

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输入问题生成寻根线索

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输入问题生成寻根线索

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视频的末尾,我们看到赵佩娟终于跨过千山万水,找到了福州闽侯县的沙堤村,回家的辗转波折,扎进了脚下的泥土。

《AI寻根 连接爱》上线三天以来,27家主流媒体参与传播,相关新闻报道共计392篇。包括侨报、中国新闻网、新华网、法治网、扬子晚报、中国工信产业网、中国经济网等。首批已上线福建福州、厦门、泉州、漳州等区域数据,未来,百度将携手国家图书馆开放更多古代方志、家谱资源,为全球华人提供更多寻根帮助。

从AI画笔 连接爱《富春山居图》,到《AI寻根 连接爱》,一条线,一个线索,将情感相连。


数英奖案例展示

百度X国家图书馆《AI寻根-连接爱》报版海报.jpg
点击图片查看大图


创作人员名单

创意总监:龙杰琦
文案:李宇航
美术:孔珊、刘宏宇
导演:马亦骁

数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong,创意代理商

【背景与目标】

全球有6000多万海外华人,他们的祖籍大多在广东、福建,几代人残存的记忆碎片,已拼凑不出一条寻根路。
华人在寻根路上的障碍,莫过于遗留的资料信息不全、地址残缺、地名变更,即使查阅到古代方志、家谱资料,也会面临晦涩难懂等问题,这条寻根路往往跨越几代人,难以到达终点。
如何借助百度文心大模型技术与国家图书馆的地方志、家谱资源,帮助更多海外华人寻根。

【洞察与策略】

国家图书馆拥有全球最⼤的古代⽅志和家谱数据,也在积极地寻找前沿技术,来利⽤好这些数据。国家图书馆早在2011年,就推出了“中华寻根网”,帮助海内外华人寻根。
这次,为了更好调用国家图书馆地方志、家谱资源数据,我们借助百度文心大模型技术的力量,与国家图书馆的资源结合,让几代人断了的线重连。
百度文心大模型学习了古代方志和家谱数据,进行文字识别和理解,贯通古今,将丰富的国图馆藏资源活化,大模型综合运用地名、职业、饮食、重要事迹等信息的知识图谱,用户通过文心大模型,只需输入寻根信息,就能得到相应的线索反馈。

【创意阐述】

这是一次真实的寻根之旅,我们找到正在寻根的马来西亚华裔赵佩娟,她的祖父13岁从大陆独自来到马来西亚,直到85岁去世,也没回到出生的地方。祖父留下的地址残片“沙堤村”字样模糊不清,照片里的老宅被烧毁了,她曾经查遍古代方志、族谱,因为晦涩难懂一直找不到线索。
为了完成赵佩娟的寻根之旅,通过文心大模型,我们帮助她重新走上⼏代⼈跨越近⼀个世纪的回家之路。从赵佩娟祖父留下的地址残片“沙堤村”模糊字样入手,在地图中看到光是福建就有N个“沙堤村”。我们在文心大模型中搜索寻根信息,得到了地方志与族谱的线索反馈,找到了始建于清初,1998年旧址重建,位于福州市长乐区沙堤镇的沙堤赵氏宗祠。从赵氏宗祠查询到赵佩娟祖父的信息,跨越了年代久远地址变迁的障碍,最终,我们帮助赵佩娟,成功找到了位于福州闽侯县的沙堤村已重建的老宅。

【结果与影响】

《AI寻根 连接爱》上线三天以来,共计27家主流媒体参与传播,相关新闻报道共计392篇。包括侨报、中国新闻网、新华网、法治网、扬子晚报、中国工信产业网、中国经济网等。
同时,百度文心大模型首批已上线福建福州、厦门、泉州、漳州等区域数据。
未来,百度将携手国家图书馆开放更多古代方志、家谱资源,为全球华人提供更多寻根帮助。

 
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Baidu 百度

国家图书馆

参赛类别

营销单元-跨界营销类(铜)

公益单元-公益类

终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
营销单元-跨界营销类
  • 有着深刻意义的项目,利用AI技术与人文巧妙地融合在了一起
  • 王涛
    充分借助科技手段帮助华人寻找家的足迹,立意高,整体传播理念高级
  • 张曲 Quentin
    真实的故事总有很强打动力
  • 李宜聪 Max Li
    作品主题深刻,引发观众对人性、社会和文化的深入思考
  • 有家国情怀也有个体链接,符合大厂做事的水位
  • 曾卓
    用AI链接爱,让科技更有温度。
  • 角度非常好,非常实用。
  • 有人文的温度,但积水层面无甚惊喜。
  • 用简单的应用解释了看起来复杂的问题,突出了文心一言的优势特点
  • 创意出色,精准的跨界内容有效触达了品牌目标受众。
  • 王鑫 Will
    百度继加德满都之后,用科技创造社会价值的又一次尝试,给AI做C端应用很好的情绪范本。
  • 对AI未来发展的探索,也让人们看到了AI的更多可能
  • 余久久 April Yu
    鼓励一切用AI做有意义的事情而不是拿来做噱头的项目。
  • 科技向善
  • 陈杰 Jo
    AI技术赋能公益是新的尝试
  • 老泡
    AI应用的想想空间无限大
  • 陈琦 Chen Qi
    有意义的创意就是好创意。
  • 沈丹青 PASHU
    视频讲述了这个产品诞生的来龙去脉,但究竟怎么传播可以让其价值放大,未完待续。
  • 项目的立意点不错,从AI的利用上挖掘,视频的叙事手法部分显得生硬
  • AI运用很贴切主题,策略构思很到位,引起关注和共鸣。
  • Judy
    有情感共鸣的跨界合作
  • 盘古
    寻根的选题挺好 但感受不到AI在中间的核心价值
  • 刘晓彬 Robin Liu
    AI和人性诉求结合在一起,切入点不错,但是整体费用不低,但没有匹配上相应的传播效果,在产品力体现上稍有不足
  • 大吴 Big Woo
    算不上跨界营销内容
评委评分
  • 陈学清
    7
    科技与情感的融合,AI赋能人文,很不错
  • 羊仔 Tangya
    7
    切入一类真实人群的真实诉求,让 AI 功能更有人情味,项目执行很好
  • 甘明洋
    7
    切入点是不错的,就是感觉ai作品中还是有些平,没展示出产品的厉害之处
  • 唐兆磊
    7
    AI寻根 切入点很独特 融合有价值
  • 郝郝
    6
    切入点不错,执行的也还行,但是没感受到文心一样的厉害,本身产品功能还没有让人哇塞的地步,或者非文心不可的地步
  • 陈舜
    8
    技术能解决的情感诉求大于项目意义。创意就是做一个整体的包装。
  • 陈进
    9
    很不错,让AI连接现实诉求,可能是未来这类创意的走向
  • 李虹徉
    8
    很完整,对于寻亲者来说产品有实质性的帮助,结尾与观众有关。
  • 司文胜
    7
    AI赋能公益,内容有支撑,形式有创新
  • 李九
    7
    情怀大于技术,技术服务生活,有了这个意义,一下子拉高了项目整体格局

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LetThereBeLight
甲方inhouse的创意,吊打social agency了。
3个月前举报
gg
内部做漂亮点能跟老板邀功就行了,吊打在哪?游客路过看看图一乐,不看案例回顾有啥情感连接吗?牛逼早上热搜了,还不是一天天的行业内自嗨……
2个月前举报

全部评论(12条)

  • kingkika
    刚想说点什么,突然看到评论,悟了悟了
    有好的coreideas没有做出100分的创意,缺少一些故事,一些有效的传播。
    哪怕像楼下说的“冷门音乐”“冷门秋景”,不都是基于“秋天听冷是为了热”
    虽然是小红书,但是太过于online了,做了那么多的形式化内容,图也好,视频也好,就不能和秋天更紧密一点?不是说你们执行的不好,是这些套路就图甲方一乐了,可惜这个好点子
    2个月前举报
    繇乌
    事例如果跟“冷门”关联一下,对主题的表达应该会更明确一点,比如冷门景点、冷门颜色、冷门生物等等冷门但绝对值的东西,然后回扣好音乐趁冷听。
    3个月前举报
    你的美团外卖到了
    是秋日歌会,又不是冬日歌会。冷是冷门的冷,又不是东北的冷。要冷幽默,不是要残忍。为什么一定要突出真的很冷。谁,零下1度,去户外听歌?谁?南极人吗
    3个月前举报
    链
    整体创意洞察都很好,TVC的文案也很巧妙,但稍微有点脱离“冷”的概念,感觉可以找点冷的媒介串联进去,目前TVC的创意还是稍微有点弱,节奏感也不大强
    3个月前举报
    比萨塔下的猫
    主题有个冷字噱头,但创意表现冷感没出来
    3个月前举报
    魏牵鱼
    是我未曾设想过的创意和角度,赞
    3个月前举报
    MIAOMIAOYOUNG
    凉爽安逸
    3个月前举报
    tree
    求《耳朵的秋游》视频最后的BGM
    3个月前举报
    水君
    鱼和熊掌 schoolgirl byebye
    3个月前举报