冈本×美团外卖：情侣旅行，不建议去月球
《情侣旅行，不建议去月球》
01
有的时候，做广告就是做标题党
Aha moment
旅行季，AKA各大品牌商家花式露面的狂欢之日。
我们这次接到的冈本 x 美团外卖旅行季联名tvc的诉求。结案已经快一个月了，这篇稿子才出来。无他，唯懒惰尔。
回到最开始的诉求，只是想去讲“上美团外卖，买冈本”。这似乎是一句正常过了头的话，毕竟在美团外卖上买冈本这件事实在无法吸引注意。字越少的诉求，创意越难整。
所以我们认为，这次旅行季战役中，核心诉求是要让这件事，变得更Drama。从一开始，我们就定下了“标题党策略”。
02
有的时候
Aha moment不是非得靠屁屁踢才能讲清楚
Simple is more
我们和客户concall，时间很急，我们甚至无法做画面ppt。
我们说：“想象这样一个画面……”
在月球上，有一个月球度假酒店。一个男生（jackey）和一个女士（nancy）正在对着观众讲述他们的体验。他们知道，很多情侣都觉得，在月球旅行，是很浪漫的。
但他们衷心建议：“情侣旅行，不建议去月球。”且用一本正经的方式阐述理由。
什么这里会有距离感呀。让他们模仿《创造亚当》的姿势，两人努力去彼此触碰……
什么每一个浪漫的夜，需要等待14天……
当然，最重要的是，只有在地球，美团外卖才能给你送冈本呀……
讲完，客户在电话那头浪笑。
我们知道，这次“标题党策略”行得通。
营销大师菲利普·科特勒曾说过，“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造 Aha Moment（惊叹时刻）。”
这次，我们将视角从一众刻意煽情探讨旅行意义的营销氛围中剥离了出来，
另辟蹊径把镜头对焦在了“这份月球旅行结案汇报”上。
03
有的时候
做广告是和客户做朋友
Okamoto made it happen
TVC出街后，达到了2.3亿线上曝光，15000+互动量；
抖音、朋友圈、小红书、bilibili等种草平台曝光7300w+，互动量高达5.8w+；
单品skin（3片装）同比增长336%，10月第一天GTV同比增速品类TOP1，美团买药10月5号当天GTV同比86.3%。
冈本和美团外卖给这条片子匹配了不错的资源。
感谢他们愿意接受这次怪诞的创意；
就像他们愿意接受第一次见面时，我们那犀利的Q&A；
就像他们愿意接受在台风“苏拉”降临日，和我们共创这条TVC。
ps：回程经历了深圳这么多年最大的台风。好，那么好，也算是“风雨同路”了。
创作企业名单
Client 客户 | 冈本X美团
Agency 代理商 | IDEAORANG润橙文化
创作人员名单
Creative 创意 | 大岛主
Director 导演 | 郑凯
Producer 制片人 | 秦乙冰、刘亮洲
Executive Producer 监制：九歌
Colin Producer 制片｜秦乙冰
Executive Producer 执行制片 | 林玉璇
Script superviso 场记 | 白露
Director of Photography 摄影指导 | 林阿强
Camera Operator 摄影大助 | 黄积新
Gaffer灯光师 | 肥华
Gaffer Crew 灯光大助 |李海珠
Equipment Company 器材支持 | 华轩影视
Art Director 美术指导 | 四司
Site Contraction 道具陈设 | 曾桂伟，李礼楷
Stylist造型 | Demon
Make-up 妆发 | 张静
Offline剪辑 | 陈不寒
Animation特效&动画 ｜周声张
Font Design字体设计｜王大富
TC调色 | 周润花
Sound Design 声音设计 | AY studio@Jarvischen
数英奖参赛项目说明 - IDEAORANGE 润橙，创意代理商
【背景与目标】
旅行季，AKA各大品牌商家花式露面的狂欢之日。
我们这次接到的冈本 x 美团外卖旅行季联名tvc的诉求。想去讲“上美团外卖，买冈本”。
这似乎是一句正常过了头的话，毕竟在美团外卖上买冈本这件事实在无法吸引注意。
所以我们认为，这次旅行季战役中，核心诉求是要让这件事，变得更Drama。从一开始，我们就定下了“标题党策略”。
【洞察与策略】
在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造
Aha Moment。我们将视角从一众刻意煽情探讨旅行意义的营销氛围中
剥离了出来，另辟蹊径把镜头对焦在了“这份月球旅行结案汇报”上。
「月球旅行诸多不便，最重要的是，月球上可没有美团外卖给你送冈本」。
【创意阐述】
情侣旅行真的可以去月球吗？时值中秋国庆出行季，Nancy和Jacky作为月球度假酒店的首席体验官， 在体验后，他们衷心建议： “情侣旅行，不建议去月球。” 这条影片，就是他们的结案报告……
【结果与影响】
斩获成果：
TVC内容破圈，达2.3亿线上曝光，15000+互动量；
抖音、朋友圈、小红书、bilibili等种草平台曝光7300w+，互动量高达5.8w+；
单品爆卖，skin（3片装）同比增长336%，10月第一天GTV同比增速品类TOP1，惠宜选新供给渠道销售同比增长1183%，松鼠便利同比增长600%；
美团买药10月5号当天GTV同比86.3%
影片斩获金雀奖-医疗保健类金奖，虎啸奖视频营销类铜奖，入围金雀奖最佳新锐导演。
项目信息
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