香！易方达在广州改造了一条“美食钟易街” ～
指数基金是一种收益和风险相对保守的普通基金产品品类，
品牌的识别度较低，顾客有时会产生“选择困难”
易方达作为国民级基金产品品牌，希望提升“指数基金，搜易方达”的品牌心智
我们根据基民较多的广州地区美食丰富的特性
提出了“美食选择难，基金选择易” 的广告创意策略
在广州通过创意改造本地年轻人热点街区和顾客产生对话
在这条广州美食「钟易街」上，大胆喊出
“逛街我逛钟易街，基金我选易方达”！
也整合商家
为大家送出了我们的钟易三件套
易红盘、长期持有筷、钟易大红包
和基民人手一瓶的钟易咖啡
品牌话题登上热搜，选择容易症竟真实存在
我们负责本次活动的全案策划与执行，活动期间#钟易街#相关笔记在小红书上潮流种草，造成热点话题#选择容易竟真实存在# ，引起了目标受众的广泛讨论。
这次活动让更多人了解指数基金，了解易方达。在未来的养基路上，我们一起易路前行。
易方达 ～ 指数基金的钟易之选
从创意概念，资源合作，线下执行，到线上种草
提升了易方达在基民中的认知性质
龙年，祝大家
易呼百应！财源广进！
项目团队
Client: 易方达&蚂蚁财富
Agency: 比酷传播 / beeku communication
Creative: 祝伟 王雪婷 魏欣雨
Account: 高希 傅子奇 单诗艺
Art: 笙箫 赵政 夏晓雯 陈思思
Media：王安然 蔡罗阳
Coffe：OHO
项目信息
品牌/广告主
易方达基金管理有限公司
营销机构
Event & Experience 活动/体验机构
比酷传播 / beeku communication
Full-Service Agency 全案代理商
比酷传播 / beeku communication
Social Media Agency 社交媒体代理商
比酷传播 / beeku communication
参与者
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