淘宝重阳节公益计划：老宝贝上新
当我们提到老人时，首先想到的可能是孤独，还有与现代社会的脱节。
“家有一老，如有一宝”这一社会共识，似乎渐渐离我们远去了，而这也是项目的发心之处。
让我们先看视频。
《老宝贝上新》
01 社会洞察：为什么要说“老而有用”
“老了老了，没用了”这是常常挂在老人嘴边的一句话。
截至2022年末，我国老年人口已达2.8亿，占总人口19.8%，而老年人的心理健康率，却不足1/3，退休下岗后“认为自己没有社会价值”，成为主要原因之一。（数据来源：国家统计局2022年数据公布、《2018年中国老年心理健康白皮书》）老人们的精神健康，已是我们不可忽视的社会命题。
作为一生勤奋要强的老一辈们，他们对与自我价值的判断，往往是和工作岗位绑定的。当他们离开了工作岗位，社会身份发生转变，“老而无用”便成了沉重的心理负担。对于老人而言，比起不断地对老人「多给予」，不如让他们感觉到「被需要」，被家庭需要，被社会需要。
如何让老人找回自我价值的同时，也被更多人重新看见并珍惜？
02 闪光呈现：时间留给他们的宝贵
年岁光阴给老人留下数不尽的斑驳和沟壑，每个斑点、每条沟壑里，却也藏下了时间留给他们的智慧、阅历和经验。我们相信这些宝贵的财富，不会因为离开工作岗位而流逝。
于是，我们走访全国各地，把数十位老人的技能和经验录制成视频课程，在展示宝藏技能的同时，也用他们数十年的人生，去宽慰迷茫中的人们。
在这过程中，老人们共同的心愿也得以实现的，“时间教会我的，我都想一一交给你”。在一代代的传承中，重新感受到自己身上的价值。
每一位老人身上，都有数不尽的技能和经验，唯有时间能淬炼得出纯熟、实用和通透。
希望更多人看见老人们的宝藏技能，更愿我们能多把目光投向身边的老人，珍惜他们身上的宝贵。
03 站内玩法：看见老宝贝，淘到新智慧
过往淘宝上新的，是一件件实物宝贝，这一次上新的则是老人的智慧。
这个重阳，淘宝将全国各地50位老人的经验和技能录制成公益课，上传到公益网店变成一个个“老宝贝”。重阳节至双11期间，通过「顺手买1件」的产品功能，基于算法精准匹配给需要的消费者。
当你在买针线包的时候，「顺手买1件」就可能会推送《六旬奶奶教你织毛线帽起手式》的公益课，用0.99元购买解锁新技能，顺手做公益，获得新知识。
公益款项也将全额捐赠给中国老龄事业发展基金会，用于乡村留守老人的「乐龄陪伴」项目中。既让老人被看见，也让老人的价值，反哺更多需要被帮助的老人。
04 联名资源：让老宝贝被更多人看见
本次项目中，我们邀约10位在自己领域有显著成就的老年大使，并携手超百家品牌为老宝贝项目发声，让老宝贝们的价值被更多人看见和珍惜。
在现代社会中，比起不断的「物质给予」，老人可能更希望被关注「精神需要」。如何让老年人能够感受自我的价值和尊重，是人文关怀社会中绕不开的公共课题。
我们希望能通过这个项目，让大众能关注到，留给老年人的不应该是孤独和落伍，还可以有闪闪发光的晚年。
05 幕后花絮：啥也不说了，都在片里
最后，晚秋已至，亦如人生暮年。祝天下每一位老宝贝们的生活，也能像深秋景致一样绚烂多彩。愿他们家家看见，更愿人人珍惜。让“家有一老，如有一宝”回到我们的语境之中。
年年逢重阳，岁岁皆平安，祝爷爷奶奶们健康快乐～
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：淘宝
客户：悠悠、小席Sampson、夏七、东东
代理商：Heaven&Hell
首席创意官：Danny Li
创意合伙人：金思涵
创意组长：杰豪
文案：杰豪、Evan、Lara
美术指导：好奇、好饿、Eden
Account：张帆
TVC制作
导演：DannyLi
监制：李进
制片组：李进、李敏敏
美术指导：Leo
摄影指导：张坤
焦点：翟华动
大助：翟孟林
二助：王嘉炜
航拍：程博
教学视频摄影：程博
平面摄影：张海玲
灯光师：吴元帅
灯光大助：张东凯
灯光二助：王战领、金双龙、彭新甲、陈文虎
服化组：陈雪芳、刘慧强、朵朵
外联组：艾克、莫宏波、钱圆圆、赵振川、袁雪梅、王泽政、陈靖
录音组：马也、少春
场务：赵越工作室
新疆司机组：叶满成、杨慕龙、依明江、吐迪阿吉、阿布杜黑力力、托合提阿吉
广西司机组：邹建忠、樊华宁、黄建国、许泽创
后期剪辑：刘涛、邓松斌
Dit：邓松斌
TC：梦芷影像
混音：山禾北人
合成：薛家豪
包装：韩宇
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
中国老年人口已达2.8亿，而老年人的心理健康率，却不足1/3。退休下岗后“认为自己没有社会价值”，成为主要原因。老人们的精神健康，已是我们不可忽视的社会命题。
【洞察与策略】
老一辈们对于自我价值的判断，往往是和工作绑定的。当他们离开了工作岗位，不再被社会需要，“老而无用”便成了沉重的心理负担。但，时间留给老人的智慧、阅历、经验，正是年轻人所需要的。
【创意阐述】
淘宝拥有亿万年轻消费群体，适逢2023年99重阳节，携手阿里公益，中国老龄发展事业基金会共同发起「老宝贝上新」公益计划。在全国各地收集退休老人们的宝藏技能和经验，包装成50节公益短视频课上架淘宝，并联动站内「顺手买一件」产品功能，以0.99元推荐给更多用户。让老人的价值被一一看见、让年轻人收益、让公益善款援助更多乡村留守老人。
【结果与影响】
全网曝光超过8.5亿，互动量88万+，视频播放量超1650万，全平台斩获热搜23个，课程已售15000单+。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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精准的洞察，非常契合节日，具有品牌特性的公益活动 -
真完整的设计。 -
细腻的洞察，执行轻巧又巧妙
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用公益课和顺手买一件方式，把敬老主张和电商结合，切实产生社会影响力 -
“老宝贝上新”是一个很有意思的切入角度。平面执行饱满，视觉记忆度较高。 -
关注到了容易被忽视的老年群体退休生活中的问题，有意义又有情感温度的公益计划 -
创意、策略、洞察甚至文案皆为上佳，就是平面拍摄上「塑造感」太强了，要是更鲜活一点就好了
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关注银龄人群，又不那么做作，真实打动人
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非常好的项目，“看见老宝贝，淘到新智慧”这句话是洞察到创意的关键一步，包装要加强。
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老宝贝这个说法很可爱
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制作精良，但未突破品牌的惯有模式
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老人也能很民族、很时尚，字体也活泼有张力 -
有细腻的洞察，也有外化的创意表达。平面制作上也有一些记忆点，
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有社会意义，但是执行方式略牵强太抽象。
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Meaningful campaign but execution and idea is too flat. Too bad!
公益单元-公益类
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很大器的一個形象建構，他也跟社會議題有了很好的關聯，他將劣勢轉為優勢，在無形中提升了品牌高度。 -
洞察深刻，创意主题与执行到位，内容丰满
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关注老年群体，让老年人的价值被看见，也让年轻人更好地理解长辈。通过学习老年人掌握的技艺，将传统文化传承。有温度也有意义。
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老宝贝有经验的累积和阅尽千帆的通透，让老年人认识到自己的价值。
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洞察与创意结合很好，有社会价值。
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聚焦于老年群体，有助于促进代际融合。 -
所有公益都值得铜奖 -
有洞察，有行动，有意义 -
让老年人被尊重，被看见被听到
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反哺的利益很好 -
结合重阳节讲非遗等老手艺，站内有资源位与玩法承接，有很好的阐释与用户体验设计，整体很完整，作为公益项目不生硬 -
摆脱了常见的的故事/卖货营销，从物质给予提升到精神需要。 -
多才多艺的老宝贝们
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用银发群体作为切入点，呈现很有创意 -
项目整体完整 -
没有局限于传统的叙述方式，巧妙融合了淘宝的品牌特色和社会责任，给年轻人讲了一个有吸引力的好故事。
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挺好的，以为是快手或抖音做的。
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洞察不错，但是感觉不像是真正的老人说话的方式 -
“老宝贝上新”这个概念结合的很巧妙，通过展示老年人的技能和经验，提升了老年人的社会价值感，满足了年轻人对尊老敬老和传承的需求。但在确保老年人实际参与和受益方面需要更多考量。
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