淘宝重阳节公益计划：老宝贝上新
当我们提到老人时，首先想到的可能是孤独，还有与现代社会的脱节。
“家有一老，如有一宝”这一社会共识，似乎渐渐离我们远去了，而这也是项目的发心之处。
让我们先看视频。
《老宝贝上新》
01 社会洞察：为什么要说“老而有用”
“老了老了，没用了”这是常常挂在老人嘴边的一句话。
截至2022年末，我国老年人口已达2.8亿，占总人口19.8%，而老年人的心理健康率，却不足1/3，退休下岗后“认为自己没有社会价值”，成为主要原因之一。（数据来源：国家统计局2022年数据公布、《2018年中国老年心理健康白皮书》）老人们的精神健康，已是我们不可忽视的社会命题。
作为一生勤奋要强的老一辈们，他们对与自我价值的判断，往往是和工作岗位绑定的。当他们离开了工作岗位，社会身份发生转变，“老而无用”便成了沉重的心理负担。对于老人而言，比起不断地对老人「多给予」，不如让他们感觉到「被需要」，被家庭需要，被社会需要。
如何让老人找回自我价值的同时，也被更多人重新看见并珍惜？
02 闪光呈现：时间留给他们的宝贵
年岁光阴给老人留下数不尽的斑驳和沟壑，每个斑点、每条沟壑里，却也藏下了时间留给他们的智慧、阅历和经验。我们相信这些宝贵的财富，不会因为离开工作岗位而流逝。
于是，我们走访全国各地，把数十位老人的技能和经验录制成视频课程，在展示宝藏技能的同时，也用他们数十年的人生，去宽慰迷茫中的人们。
在这过程中，老人们共同的心愿也得以实现的，“时间教会我的，我都想一一交给你”。在一代代的传承中，重新感受到自己身上的价值。
每一位老人身上，都有数不尽的技能和经验，唯有时间能淬炼得出纯熟、实用和通透。
希望更多人看见老人们的宝藏技能，更愿我们能多把目光投向身边的老人，珍惜他们身上的宝贵。
03 站内玩法：看见老宝贝，淘到新智慧
过往淘宝上新的，是一件件实物宝贝，这一次上新的则是老人的智慧。
这个重阳，淘宝将全国各地50位老人的经验和技能录制成公益课，上传到公益网店变成一个个“老宝贝”。重阳节至双11期间，通过「顺手买1件」的产品功能，基于算法精准匹配给需要的消费者。
当你在买针线包的时候，「顺手买1件」就可能会推送《六旬奶奶教你织毛线帽起手式》的公益课，用0.99元购买解锁新技能，顺手做公益，获得新知识。
公益款项也将全额捐赠给中国老龄事业发展基金会，用于乡村留守老人的「乐龄陪伴」项目中。既让老人被看见，也让老人的价值，反哺更多需要被帮助的老人。
04 联名资源：让老宝贝被更多人看见
本次项目中，我们邀约10位在自己领域有显著成就的老年大使，并携手超百家品牌为老宝贝项目发声，让老宝贝们的价值被更多人看见和珍惜。
在现代社会中，比起不断的「物质给予」，老人可能更希望被关注「精神需要」。如何让老年人能够感受自我的价值和尊重，是人文关怀社会中绕不开的公共课题。
我们希望能通过这个项目，让大众能关注到，留给老年人的不应该是孤独和落伍，还可以有闪闪发光的晚年。
05 幕后花絮：啥也不说了，都在片里
最后，晚秋已至，亦如人生暮年。祝天下每一位老宝贝们的生活，也能像深秋景致一样绚烂多彩。愿他们家家看见，更愿人人珍惜。让“家有一老，如有一宝”回到我们的语境之中。
年年逢重阳，岁岁皆平安，祝爷爷奶奶们健康快乐～
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：淘宝
客户：悠悠、小席Sampson、夏七、东东
代理商：Heaven&Hell
首席创意官：Danny Li
创意合伙人：金思涵
创意组长：杰豪
文案：杰豪、Evan、Lara
美术指导：好奇、好饿、Eden
Account：张帆
TVC制作
导演：DannyLi
监制：李进
制片组：李进、李敏敏
美术指导：Leo
摄影指导：张坤
焦点：翟华动
大助：翟孟林
二助：王嘉炜
航拍：程博
教学视频摄影：程博
平面摄影：张海玲
灯光师：吴元帅
灯光大助：张东凯
灯光二助：王战领、金双龙、彭新甲、陈文虎
服化组：陈雪芳、刘慧强、朵朵
外联组：艾克、莫宏波、钱圆圆、赵振川、袁雪梅、王泽政、陈靖
录音组：马也、少春
场务：赵越工作室
新疆司机组：叶满成、杨慕龙、依明江、吐迪阿吉、阿布杜黑力力、托合提阿吉
广西司机组：邹建忠、樊华宁、黄建国、许泽创
后期剪辑：刘涛、邓松斌
Dit：邓松斌
TC：梦芷影像
混音：山禾北人
合成：薛家豪
包装：韩宇
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
中国老年人口已达2.8亿，而老年人的心理健康率，却不足1/3。退休下岗后“认为自己没有社会价值”，成为主要原因。老人们的精神健康，已是我们不可忽视的社会命题。
【洞察与策略】
老一辈们对于自我价值的判断，往往是和工作绑定的。当他们离开了工作岗位，不再被社会需要，“老而无用”便成了沉重的心理负担。但，时间留给老人的智慧、阅历、经验，正是年轻人所需要的。
【创意阐述】
淘宝拥有亿万年轻消费群体，适逢2023年99重阳节，携手阿里公益，中国老龄发展事业基金会共同发起「老宝贝上新」公益计划。在全国各地收集退休老人们的宝藏技能和经验，包装成50节公益短视频课上架淘宝，并联动站内「顺手买一件」产品功能，以0.99元推荐给更多用户。让老人的价值被一一看见、让年轻人收益、让公益善款援助更多乡村留守老人。
【结果与影响】
全网曝光超过8.5亿，互动量88万+，视频播放量超1650万，全平台斩获热搜23个，课程已售15000单+。
项目信息
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