天猫双11猫头海报合集，感受不一样的加料惊喜

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2024 数英奖 参赛信息
评审记录
参赛企业

KASAKII 上海

品牌

Tmall 天猫

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类（入围）

技艺单元-美术类（入围）

2023天猫双11猫头海报大Show，再一次如约而至，好戏即将开场！

花式猫头，开个好头！作为每年双11的固定节目，天猫联合全球品牌，继续为消费者打造新意与惊喜，挖掘瞬息万变的潮流趋势、碰撞脑洞大开的灵感创意，一起延展美好生活的更多可能性。

今年双11，有料更出头！天猫与60家品牌携手，在原有的配方上，演绎出更加新奇有料的味道。更上一层的品牌理念演绎，迸发出别样精彩，张张限定猫头，各有看头！

一起进入天猫双11时间，开启理想生活新宇宙，感受不一样的加料惊喜吧！

视频


AIRMETER空刻

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Baccarat巴卡拉

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百雀羚

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百事可乐

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保姆鹅

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芭比

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CANADA GOOSE

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COACH

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大宠爱

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德国马牌

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Disney

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DJI大疆

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Estee Lauder雅诗兰黛

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汾酒

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顾家家居

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海尔

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海天

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华为

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黄天鹅

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金领冠

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JORDAN

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可口可乐

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Kerastase卡诗

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肯德基

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乐事

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立白

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linefriends

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林氏家居

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麦当劳

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Marshall

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MCM

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蜜雪冰城

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米其林

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New Balance

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NIKE

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欧莱雅

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PlayStation

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泡泡玛特

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quaker桂格

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RALPH LAUREN

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认养一头牛

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三得利

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Sanrio三丽鸥

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上汽通用别克

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索尼

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The North Face

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ThinkPad

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TRANSFORMERS

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VALENTINO华伦天奴

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VANS

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万代

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薇诺娜

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小米

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伊利欣活

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亿滋

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优衣库

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周大福

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Apple Store

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今年双11还加入了两个独特的有料猫头，这也是猫头大家庭首次加入游戏IP。

暗区突围

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蛋仔派对

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将生活的奇思妙想融入猫头，今年的猫头海报已登陆各大城市街头！神仙打架般的创意比拼，其中有你的pick嘛？


双十一视频视觉

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线下投放照片

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创作人员名单

Project Director：刘滨|BINL
Business Director：尼尼鸭|NINI
Account：郭宇东|Yudom
Creative Planner：匡匡|Kim /马俊|Paoss
Graphic Designer-马俊|Paoss
lllustraor：衬衣|YI/马俊|Paoss
CGl Production：Xclucis
Animation Production：午睡时刻
Sound Design & Music：大囍记

数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商

【背景与目标】

2023年双十一非常特殊，是口罩时期之后的第一个完全放开的国民级电商消费节点，在消费降级的大趋势下，品牌方希望能够借助猫头海报大赏视频沟通消费者，结合主题「不止精彩，更有惊喜！」为他们提振并激励起积极的消费情绪，以此实现平台和消费者之间的双赢。
同时希望区别于连续做了几年的品牌联合视频，希望这一次通过创意端口来拉开差异性。

【洞察与策略】

在明确了特殊的时代背景下，我们洞察基于消费降级的趋势，消费者并非在规避消费这一行为，而是选择更考究、更合理的品质消费，而天猫双十一的初衷就是带来「消费降级，品质依旧」的快乐。
整条视频需要借助故事线、场景氛围、IP形象等创意方式，将这份面对特殊时代仍不变的快乐透传给每一位消费者，视作天猫牵手60+联合品牌的一场集中性的公关行为。

【创意阐述】

在透传「品质不变的快乐」这一创意起点，我们选择了从年度热度最高的行为出发——演唱会场景——带有狂欢属性且具有记忆点的场景，通过全民召唤双十一、猫天天登陆共庆的故事情节，在有限的时间内，从狭小的场景穿梭联合品牌，最后来到主题会场；从色调偏暗的封闭环境到放大感官的露天环境；从进入情绪出口到完成情绪高点的触点，引爆TA高涨的情绪基调。

【结果与影响】

本次猫头海报大赏视频联合60多个合作品牌，实现品牌矩阵式发布，线下覆盖曝光PV超76亿、全网总曝光量接近26亿、话题阅读量高达16.2亿；在媒介曝光方面，线下覆盖21城梯媒、候车厅与7城地铁、户外LED、商圈。
而在行业范围内同样斩获了不俗的数据表现：数英、SocialBeat、公关界的007、首席营销观察等营销行业头部媒体纷纷解读定调，深度透传猫头品牌符号，撬动60+公众号、40+门户网站、10+大v朋友圈、业内社群等自来水流量，自发分享猫头海报大赏视频，进一步拓展了猫头事件的影响力和辐射面。

项目信息
品牌/广告主
Tmall 天猫
Tmall 天猫

营销机构

Creative Agency 创意代理商
KASAKII 上海
KASAKII 上海

参与者

 
数英评分
9.5
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数英评分
9.5
我的评分
    2024 数英奖 评审记录
    参赛企业

    KASAKII 上海

    品牌

    Tmall 天猫

    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类（入围）

    技艺单元-美术类（入围）

    终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
    创意单元-视频组-广告片类
    • 天猫双11猫头海报，创意无限，惊喜连连，引爆消费激情。
    • 大吴 Big Woo
      将各独立品牌的静态kv无缝串联成动态视频，后期的工作量十分巨大，也需要大脑洞支持。
    • 志玲
      天马行空的创意，百花齐放的美术，延续不变的猫头
    • 钟一碗饭
      每年主题一样，但是还是每年都有惊喜的。
    • 很难出新意了，但看了还是感觉有些创意很不错。
    • 玩LOGO的形状，有识别度。玩多了容易忽略里面的内容。
    • 王善扬
      形式不错，看到工作量比较大，但是还可以更多创意
    • 鲍成杰
      一如既往，天猫水准
    • 记不清是天猫猫头的第几年了，动态和变化上其实缺少新意了，去年的花车游行其实还是给人有新鲜感觉的。
    • 猫头美术看多了真的审美疲劳
    • 龙江波
      有些行活
    • 刘阳
      天猫的猫头营销一如既往的精致,但IP玩法需要创新.
    • 风格比较鲜明
    • 挺丰富的。
    • 曾亚军
      一年一度的例行公事。
    • 张超
      无
    • 持續很久的視覺套路，缺新意
    • 每个品牌给点钱。
    • 不仅在视觉效果上给消费者带来了强烈的视觉冲击，而且在情感上与消费者产生了共鸣，实现平台与消费者之间的双赢。
    技艺单元-美术类
    • 路童 Kent Lu
      每年的猫头，已成为标杆。
    • 刘滨 BINL
      多种创意形式串联丰富
    • IP和品牌结合的很巧妙，文案也很点题，看到天猫的多样化，动画也很棒
    • 钟一碗饭
      今年还是有惊喜的，给力。
    • 好多年的双十一，新鲜感逐渐不见，感觉很难有新的突破
    • 天猫超头视觉锤每年都有创新迭代，品牌产品在画面融合设计上比较成熟。
    • 和往常一样的精致，被工作量感动加分（可以想像天猫客户们确认各商家的流程以及最后赶工的艰辛
    • 邓千军
      猫头的创意动起来了，挺好的，节奏、画面都执行出色，花了心思。但不足的是太熟悉了，多年不变。
    • 蒋彪 Cman
      猫头的视觉锤已经深入人心，创意还能更加多变
    • 翁志高 IVANWENG
      看太多了，没有创新了。
    • 猫头急需新的灵感啊。
    • 辛苦了。
    • 制作精良，但没太多新意
    • 多年以来一直没有更新新的形态，期待新的变化。
    • 无
    • 何璐伊
      每年的命题作文，表现形式传统
    • 再好吃的菜一直吃也会腻，能看到的只有设计师的疲于奔命
    • 刘若洋
      制作精美，缺乏亮点
    • 贺克刚
      没新意
    评委评分

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