2023天猫双11猫头海报大Show，再一次如约而至，好戏即将开场！
花式猫头，开个好头！作为每年双11的固定节目，天猫联合全球品牌，继续为消费者打造新意与惊喜，挖掘瞬息万变的潮流趋势、碰撞脑洞大开的灵感创意，一起延展美好生活的更多可能性。
今年双11，有料更出头！天猫与60家品牌携手，在原有的配方上，演绎出更加新奇有料的味道。更上一层的品牌理念演绎，迸发出别样精彩，张张限定猫头，各有看头！
一起进入天猫双11时间，开启理想生活新宇宙，感受不一样的加料惊喜吧！
视频
AIRMETER空刻
Baccarat巴卡拉
百雀羚
百事可乐
保姆鹅
芭比
CANADA GOOSE
COACH
大宠爱
德国马牌
Disney
DJI大疆
Estee Lauder雅诗兰黛
汾酒
顾家家居
海尔
海天
华为
黄天鹅
金领冠
JORDAN
可口可乐
Kerastase卡诗
肯德基
乐事
立白
linefriends
林氏家居
麦当劳
Marshall
MCM
蜜雪冰城
米其林
New Balance
NIKE
欧莱雅
PlayStation
泡泡玛特
quaker桂格
RALPH LAUREN
认养一头牛
三得利
Sanrio三丽鸥
上汽通用别克
索尼
The North Face
ThinkPad
TRANSFORMERS
VALENTINO华伦天奴
VANS
万代
薇诺娜
小米
伊利欣活
亿滋
优衣库
周大福
Apple Store
今年双11还加入了两个独特的有料猫头，这也是猫头大家庭首次加入游戏IP。
暗区突围
蛋仔派对
将生活的奇思妙想融入猫头，今年的猫头海报已登陆各大城市街头！神仙打架般的创意比拼，其中有你的pick嘛？
双十一视频视觉
线下投放照片
创作人员名单
Project Director：刘滨|BINL
Business Director：尼尼鸭|NINI
Account：郭宇东|Yudom
Creative Planner：匡匡|Kim /马俊|Paoss
Graphic Designer-马俊|Paoss
lllustraor：衬衣|YI/马俊|Paoss
CGl Production：Xclucis
Animation Production：午睡时刻
Sound Design & Music：大囍记
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
2023年双十一非常特殊，是口罩时期之后的第一个完全放开的国民级电商消费节点，在消费降级的大趋势下，品牌方希望能够借助猫头海报大赏视频沟通消费者，结合主题「不止精彩，更有惊喜！」为他们提振并激励起积极的消费情绪，以此实现平台和消费者之间的双赢。
同时希望区别于连续做了几年的品牌联合视频，希望这一次通过创意端口来拉开差异性。
【洞察与策略】
在明确了特殊的时代背景下，我们洞察基于消费降级的趋势，消费者并非在规避消费这一行为，而是选择更考究、更合理的品质消费，而天猫双十一的初衷就是带来「消费降级，品质依旧」的快乐。
整条视频需要借助故事线、场景氛围、IP形象等创意方式，将这份面对特殊时代仍不变的快乐透传给每一位消费者，视作天猫牵手60+联合品牌的一场集中性的公关行为。
【创意阐述】
在透传「品质不变的快乐」这一创意起点，我们选择了从年度热度最高的行为出发——演唱会场景——带有狂欢属性且具有记忆点的场景，通过全民召唤双十一、猫天天登陆共庆的故事情节，在有限的时间内，从狭小的场景穿梭联合品牌，最后来到主题会场；从色调偏暗的封闭环境到放大感官的露天环境；从进入情绪出口到完成情绪高点的触点，引爆TA高涨的情绪基调。
【结果与影响】
本次猫头海报大赏视频联合60多个合作品牌，实现品牌矩阵式发布，线下覆盖曝光PV超76亿、全网总曝光量接近26亿、话题阅读量高达16.2亿；在媒介曝光方面，线下覆盖21城梯媒、候车厅与7城地铁、户外LED、商圈。
而在行业范围内同样斩获了不俗的数据表现：数英、SocialBeat、公关界的007、首席营销观察等营销行业头部媒体纷纷解读定调，深度透传猫头品牌符号，撬动60+公众号、40+门户网站、10+大v朋友圈、业内社群等自来水流量，自发分享猫头海报大赏视频，进一步拓展了猫头事件的影响力和辐射面。
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