New Balance: 用脚步软化时光
New Balance经典缓震跑鞋1080第13代发布，在style/comfort/performance 3大设计理念下，全新一代1080升级中底后脚感变得更软。
不止于跑者，更希望将柔软舒适传递给日常通勤的每一位都市人。
在「有温度的科技感」的品牌理念下，本次campaign更渴望关怀到每一位日常跑者，它也许是硬核大神的另一面——一位柔软的普通人。
普通人在想什么？
在城市中穿行，与不确定的、疲惫的、坚硬的当下照面，事事要撑、刻刻紧绷，计算着卡路里，计划着去哪里，把生活过得像会议，把时间都规定在毫厘。
没有什么魔法能让大家摆脱这种紧绷，但也许有那么一双鞋，可以短暂的让大家摆脱一会时间的束缚，感受确定的安全感、久违的松弛感。
我们认为，时间不是闹钟，更不是deadline，我们奔跑也不只是为了赶打卡、赶地铁、赶时间。当我们日常通勤穿上这双柔软的1080，时光和你也许都会被治愈。
于是本次campaign concept顺应而出：一条不那么硬的产品视频。
《用脚步软化时光》
在视觉上，我们告别传统的跑鞋产品视频科技卖点宣传概念，用一段舒缓的city walk作为故事基底，在脚步所及处，处处皆可变柔软。那些坚硬的、疲于奔命的日常，也会因为1080的存在变得柔软松弛。
致敬历代1080，时间机器回溯，时钟转动，全新一代1080出现。
跑过斑马线，水泥森林的城市也变得柔软。
总是在倒数时间的红绿灯，也可以被时光软化。
在长椅小憩也没关系，它也会是软软的沙发带给你被包裹的安全感。
鹅卵石的小路，也会治愈你的坚硬，用脚步软化的时光，都定格在这张KV里。
点击图片查看大图
我们也实拍里了一组平面，希望带给大家感受片刻的松弛。
数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海，创意代理商
【背景与目标】
New Balance，作为全球知名的老牌运动品牌，以其高品质跑鞋和对工艺的坚持而受到消费者的喜爱。1080系列作为品牌的经典缓震跑鞋，一直以卓越的舒适度和性能著称。
第13代1080跑鞋在继承前代优秀基因的基础上，对中底进行了升级，提供了更加柔软的穿着体验，旨在满足跑者对舒适度的更高追求。
New Balance也想要延续「有温度的科技感」的品牌理念，通过1080第13代跑鞋的上新，传递关怀和舒适的品牌价值。
本次广告活动旨在推广全新一代1080跑鞋，不仅针对专业跑者，也希望吸引日常通勤的都市人群，传递柔软舒适的生活理念。
【洞察与策略】
都市人在快节奏的生活中常常感到压力和疲惫，他们渴望在紧张的生活中找到放松和舒适的时刻。
在城市中穿行，与不确定的、疲惫的、坚硬的当下照面，事事要撑、刻刻紧绷，计算着卡路里，计划着去哪里，把生活过得像会议，把时间都规定在毫厘。
没有什么魔法能让大家摆脱这种紧绷，但也许有那么一双鞋，可以短暂的让大家摆脱一会时间的束缚，感受确定的安全感、久违的松弛感。
我们认为，时间不是闹钟，更不是deadline，我们奔跑也不只是为了赶打卡、赶地铁、赶时间。当我们日常通勤穿上这双柔软的1080，时光和你也许都会被治愈。
通过情感共鸣和产品特性的结合，#用脚步软化时光#的传播概念顺应而出。强调1080 v13是都市人日常通勤的舒适伴侣，能够ta们缓缓地去品味一段惬意的运动时光。
【创意阐述】
以#用脚步软化时光# 为创意主题所打造整体视觉，营造出一种被柔软和舒适包围的体验。采用极简风格的视频里，一双1080 v13在悠闲地穿行，凡被它触碰之物，都会瞬间化为蓬松轻弹的形态：
它跑过斑马线，水泥森林的城市也变得柔软；总是在倒数时间的红绿灯，也可以被时光软化，变得不再那么着急；跑累了，在长椅小憩也没关系，它也会是软软的沙发带给你被包裹的安全感；鹅卵石的小路，也会治愈你的坚硬。
而在产品平面视觉设计中，1080 v13被那些蓬松柔软的物质环绕着，时光定格在了最平静舒适的那一刻。
【结果与影响】
在本次创意campaign中，我们没有选择堆砌华丽的形容词藻以及冗杂的视觉“炫技”，只是在产品核心特色之上做文章，注入了一些小小趣味和夸张化表达，再由此延展发散。让创意和视觉为产品宣传服务，而非“喧宾夺主”。
由此，本次campaign，New Balance品牌形象得到加强，尤其进一步强化了其「有温度的科技感」的品牌理念。消费者对品牌的认知从专业跑鞋品牌扩展到关注日常生活舒适的品牌。
New Balance成功地将1080 v13跑鞋的舒适理念传递给了更广泛的消费者群体，实现了品牌与产品声量的双重提升。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
-
创意很好 -
捕捉了都市人在快节奏生活中对舒适和放松的渴望。不仅传递了产品升级的舒适性能，还巧妙将品牌理念与消费者的情感需求相结合。通过视觉和情感的双重触达，成功将产品特性转化为一种生活态度，让消费者享受片刻的松弛。 -
好视觉，秒懂创意 -
巧妙的形式让信息很直观传播给受众，是看完就想买一双试试的广告。 -
跑过步的人都希望这样，用脚步软化时光，好舒服的跑者广告。 -
用有趣的形式给人柔软的感受，视觉观感蛮好的
-
想象力满分 执行也到位
-
创意满分，柔软时光，温暖人心
-
表达到位 -
很有想象力的视觉.产品力表现自洽舒适 -
很棒的技术力，配合贴切的创意，简单极致凸显了“柔软”这个商品本身最大的卖点 -
非常有新意，让鞋子自己说话
-
广告技法扎实，属于传统但信息传递清晰，有想象力。
-
把很硬的讲功能的广告拍得很“软”
-
看完之后真的觉得鞋的脚感很软很软很软
-
舒适性和松弛感拉满 很好的展现产品特性 执行到位 -
将产品卖点视觉化展现，且美。 -
有着独特的视角和创新的表达方式
-
不怎么好看
-
用其他物品的软表达鞋底的软，感觉不是非常好的创意连结点。
-
无 -
常识告诉我们，在太软的质地上跑步是很累的。把概念的字眼直接视觉化，容易忽略概念背后的洞察。
-
少了吸引人之處
技艺单元-美术类
-
一个核心，然后不断放大，克制而优雅，质感一流。
-
通过特别的手法体现了柔软和弹性的特点。
-
不错的美术创意，要传递的信息很清楚，但美术上并不是很极致。 -
视觉很好的把创意表达出来。
-
感受转化为视觉，很好的表现出了主旨 -
创意和执行都不错，不过既然是技艺单元，与 Nike CG 动画基础操作的质感、渲染、动画对照还是相形见绌，可能与预算和周期有关。 -
无
-
动画表现真的有“软化时光”的感受，有给人跃跃欲试的冲动
-
嗯 我知道你很软了
-
把柔软的鞋子表达淋漓尽致 -
简洁又高级，节奏好流畅丝滑，意犹未尽。
-
很柔软，美术执行效果不错，能够体现产品给人的舒适程度 -
创意概念简单易懂，执行方式清晰的将动能卖点放大了。 -
用软化时光来带出产品的缓震，同时美术执行也很干净漂亮。 -
视觉产生出了触觉，也产生了购买欲。
-
创意跟很多年前某运动品牌太像了
-
创意上颇具想象力，视觉呈现尚可。
-
视觉表现与产品核心结合紧密，但缺乏突破性的创意或特别亮点，整体表现较为平平。 -
视觉的呈现与“软化时光”有些难以链接在一起，视觉风格和创意表现没有脱离大多数运动品牌对于“软”的表达。 -
确实能感受到软化的质感，但是类似表现挺多。 -
节奏与画面语言高度契合。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）