New Balance: 用脚步软化时光
New Balance经典缓震跑鞋1080第13代发布，在style/comfort/performance 3大设计理念下，全新一代1080升级中底后脚感变得更软。
不止于跑者，更希望将柔软舒适传递给日常通勤的每一位都市人。
在「有温度的科技感」的品牌理念下，本次campaign更渴望关怀到每一位日常跑者，它也许是硬核大神的另一面——一位柔软的普通人。
普通人在想什么？
在城市中穿行，与不确定的、疲惫的、坚硬的当下照面，事事要撑、刻刻紧绷，计算着卡路里，计划着去哪里，把生活过得像会议，把时间都规定在毫厘。
没有什么魔法能让大家摆脱这种紧绷，但也许有那么一双鞋，可以短暂的让大家摆脱一会时间的束缚，感受确定的安全感、久违的松弛感。
我们认为，时间不是闹钟，更不是deadline，我们奔跑也不只是为了赶打卡、赶地铁、赶时间。当我们日常通勤穿上这双柔软的1080，时光和你也许都会被治愈。
于是本次campaign concept顺应而出：一条不那么硬的产品视频。
《用脚步软化时光》
在视觉上，我们告别传统的跑鞋产品视频科技卖点宣传概念，用一段舒缓的city walk作为故事基底，在脚步所及处，处处皆可变柔软。那些坚硬的、疲于奔命的日常，也会因为1080的存在变得柔软松弛。
致敬历代1080，时间机器回溯，时钟转动，全新一代1080出现。
跑过斑马线，水泥森林的城市也变得柔软。
总是在倒数时间的红绿灯，也可以被时光软化。
在长椅小憩也没关系，它也会是软软的沙发带给你被包裹的安全感。
鹅卵石的小路，也会治愈你的坚硬，用脚步软化的时光，都定格在这张KV里。
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我们也实拍里了一组平面，希望带给大家感受片刻的松弛。
数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海，创意代理商
【背景与目标】
New Balance，作为全球知名的老牌运动品牌，以其高品质跑鞋和对工艺的坚持而受到消费者的喜爱。1080系列作为品牌的经典缓震跑鞋，一直以卓越的舒适度和性能著称。
第13代1080跑鞋在继承前代优秀基因的基础上，对中底进行了升级，提供了更加柔软的穿着体验，旨在满足跑者对舒适度的更高追求。
New Balance也想要延续「有温度的科技感」的品牌理念，通过1080第13代跑鞋的上新，传递关怀和舒适的品牌价值。
本次广告活动旨在推广全新一代1080跑鞋，不仅针对专业跑者，也希望吸引日常通勤的都市人群，传递柔软舒适的生活理念。
【洞察与策略】
都市人在快节奏的生活中常常感到压力和疲惫，他们渴望在紧张的生活中找到放松和舒适的时刻。
在城市中穿行，与不确定的、疲惫的、坚硬的当下照面，事事要撑、刻刻紧绷，计算着卡路里，计划着去哪里，把生活过得像会议，把时间都规定在毫厘。
没有什么魔法能让大家摆脱这种紧绷，但也许有那么一双鞋，可以短暂的让大家摆脱一会时间的束缚，感受确定的安全感、久违的松弛感。
我们认为，时间不是闹钟，更不是deadline，我们奔跑也不只是为了赶打卡、赶地铁、赶时间。当我们日常通勤穿上这双柔软的1080，时光和你也许都会被治愈。
通过情感共鸣和产品特性的结合，#用脚步软化时光#的传播概念顺应而出。强调1080 v13是都市人日常通勤的舒适伴侣，能够ta们缓缓地去品味一段惬意的运动时光。
【创意阐述】
以#用脚步软化时光# 为创意主题所打造整体视觉，营造出一种被柔软和舒适包围的体验。采用极简风格的视频里，一双1080 v13在悠闲地穿行，凡被它触碰之物，都会瞬间化为蓬松轻弹的形态：
它跑过斑马线，水泥森林的城市也变得柔软；总是在倒数时间的红绿灯，也可以被时光软化，变得不再那么着急；跑累了，在长椅小憩也没关系，它也会是软软的沙发带给你被包裹的安全感；鹅卵石的小路，也会治愈你的坚硬。
而在产品平面视觉设计中，1080 v13被那些蓬松柔软的物质环绕着，时光定格在了最平静舒适的那一刻。
【结果与影响】
在本次创意campaign中，我们没有选择堆砌华丽的形容词藻以及冗杂的视觉“炫技”，只是在产品核心特色之上做文章，注入了一些小小趣味和夸张化表达，再由此延展发散。让创意和视觉为产品宣传服务，而非“喧宾夺主”。
由此，本次campaign，New Balance品牌形象得到加强，尤其进一步强化了其「有温度的科技感」的品牌理念。消费者对品牌的认知从专业跑鞋品牌扩展到关注日常生活舒适的品牌。
New Balance成功地将1080 v13跑鞋的舒适理念传递给了更广泛的消费者群体，实现了品牌与产品声量的双重提升。
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