让新品被谈论，以产品创意做品牌营销

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智能清洁赛道行业在近年来呈现出快速发展的趋势，伴随着技术的不断进步和消费者对高品质生活的追求，智能清洁产品受到了越来越多的关注和青睐。也有越来越多的品牌加入到这个市场中，并频繁迭代新品借此快速打开市场，竞争日益激烈。

品牌频繁迭代新品的原因和新品对于品牌的价值与角色是多方面的。

消费者需求的变化是品牌推出新品的源动力。随着消费者需求的不断升级和变化，品牌需要推陈出新，满足市场的多样化需求。新品可以提供新的产品体验，满足消费者对新颖性和多样性的追求，帮助品牌在市场竞争中保持领先地位。

同时新品也是品牌与消费者沟通的桥梁，能够显著提升品牌的影响力和认知度。新品上市时，品牌可以通过各种营销推广活动与消费者进行互动，吸引更多消费者的关注和兴趣，从而扩大品牌的影响力和市场份额。

此外开新品也是品牌开辟新的增长路径的关键手段。通过推出具有创新性和差异化的新品，品牌可以进军新的市场领域，扩大业务范围，寻找新的增长点。新品可以为品牌带来新的消费者群体，增加销售额和市场份额。新品也创造了新的竞争优势。通过推出具有创新性和独特性的新品，品牌可以与其他竞争对手区分开来，提升品牌的竞争力和市场地位。

在持续迭代的新品营销中，在新品品牌化的过程中，为何需要被谈论，以及如何被谈论呢？

用AI想象力诠释产品力

石头P10 Pro在新品上市时基于用户痛点设计的产品功能点，需要转换成消费语境中的利益点才能戳中用户，这时候功能的展示环境就很重要，用户容易在场景共鸣中感知功能的实用性。

石头扫地机P10 Pro上市期间，品牌首次运用AIGC技术制作了三支产品卖点创意视频，分别聚焦在P10 Pro的核心卖点——动态机械臂、60℃热水洗布和双向视频语音控制上。

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AIGC的想象力生动的从不同维度诠释了产品，同时深化了受众对产品的认知。在整个行业的创新焦点投向 AIGC 技术的背景下，石头利用AIGC制作了3支卖点视频，在以往新品上市的定式中寻求创新和突破，上演了一场现实与未来的想象碰撞。相较于如今主要采用AIGC静态内容，此次的三条内容则均制作成了视频。原本静态而单一的品牌元素或产品元素，在 AI 新技术以及艺术化的创意表达下，落入更具美感的场景空间中，给人带来耳目一新的视觉体验，强化用户对内容创意的感知。无论是谁，看到这些视频，都忍不住会多看几遍，这也为行业相关内容的创作做了一次范例。

裸眼3D户外广告引爆社交裂变传播

创新媒体「形式」加速品牌破圈。石头国内首次尝试裸眼3D展现形式，实现了更深度的清洁空间沉浸，通过地标性大屏融入城市景观之中，以新颖且震撼的展示形式给观众留下强烈的视觉冲击，进一步提升品牌曝光。

卖点「创意」沉浸呈现。【动态机械臂】的延伸、破屏感，【60°C热水洗布】则应用水蒸气、水珠落下的视觉表达，放大解读产品核心卖点。美术增添了花墙实景，增加氛围感，融入城市景观之中，增加大众对品牌的好感和识别度。

高覆盖、高匹配「媒介」。投放的北京王府井步行街北口LED大屏位于王府井大街核心地带，周边一线奢侈品、名表、名车商店林立，是北京最核心的高端购物及休闲、旅游区域，往日人流量105万人次/天，车流量30万次/天，在国庆高峰投放，覆盖率较高，为新品扫地机P10 Pro曝光加码，强化品牌认知和用户认同感。

社交裂变持续加码传播。多圈层达人线下打卡传播及对品牌投放视频二剪传播，投放结束后仍不断有新曝光量的增加，长尾效应体现优秀，沉淀品牌资产，为品牌带来持续的关注。

综合来看，此次P10 Pro新品上市石头科技通过线上线下资源相辅相成，提升新品上市期间的市场声量，有效触达目标人群：首次使用AIGC将产品卖点潮流化、趣味化，风口化，强化用户对产品的认知；并以线下媒介、裸眼3D冲击的视觉呈现形式为载体，打造线下传播事件，将内容炸弹与超级媒介强结合，强化品牌认知和用户认同感。最终驱动广告二次传播，达人线下探店打卡，为新品带来持续的曝光和关注。如何让新品被谈论，以产品创意做品牌营销，让新品塑造品牌，石头科技给出了属于他们的答卷。