高德地图×麦当劳：一首《快乐主打歌》，可爱又魔性
快乐主打歌
比周五更快乐的是下班去吃麦当劳，比别人更先享受快乐的方式是「用高德地图打车，薯条车接你去吃麦当劳！」
没错！高德地图携手麦当劳组成了「哦麦高德」组合，谐音「Oh My GAODE」，并推出了一首软萌薯条歌——《快乐主打歌》，“哦麦麦麦麦麦麦麦哦麦高德”，可爱又魔性。小动物们、麦麦薯条、麦麦辣翅已经上车啦，获取小小的快乐~
此外，用高德地图APP搜索【哦麦高德】参与活动，就有机会获得中薯、辣翅。还有更多活动及规则，请点击，主打一个快乐！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
广告主：高德地图
创意代理商：个别THEFEW
创意代理商：此刻有风
制作公司：BX-Planet
创作人员名单
创意：羊羊、毛栗子、瑞雪、六斤、庄庄
客户执行：撕姨
数英奖参赛项目说明 - 个别 THEFEW，创意代理商
【背景与目标】
打车app，是我们手机里最熟悉的陌生人。每天都会用它，却总是注意不到。
每周三的高德打车会员日，是高德跟用户们深度建联的日子。这一次，通过和麦当劳合作，高德希望，让更多用户，感受到高德轻松有趣的调性，找到认同感。
【洞察与策略】
交朋友，重在真诚，胜在轻松。
高德与麦当劳想要认识的这一群核心朋友——都市打工人，每周三，通勤上下班、早中午晚餐，都是他们焦虑又繁忙的时候，最需要治愈和惊喜的时候。
【创意阐述】
因此，高德和官配CP——麦当劳，在这一次活动，选择了一个轻巧又响亮的自我介绍方式，请叫我们这场联名的天选之名——「哦麦高德！」（Oh My GAODE!)。
这个10月，我们希望，每当你打开高德，领取到麦当劳0元赠送的小食，温暖福利，都能惊呼一声「哦麦高德！」；当你吃堡喝足，坐上高德，车里温暖俏皮的「打工哲学」车贴，贴着心和你共鸣，都能让你忍不住惊呼一声「哦麦高德！」；当你听到，一首《快乐主打歌》，可爱又魔性的小动物们、麦麦薯条、麦麦辣翅也坐上高德打车，都会忍不住跟着一起哼唱「哦麦麦麦麦麦麦麦哦麦高德！」；当你走进麦当劳里，哼唱起这一首软萌薯条歌，竟然又收获了惊喜的麦当劳套餐，更让人不得不惊呼一声「哦麦高德！」
【结果与影响】
无论是高德的「快乐哲学」车贴、麦当劳的小食福利，还是《快乐主打歌》，都希望给打工人的生活带来一丝快乐。
在活动期间，高德打车会员共计领取完毕一百万份麦当劳小食券，并自发在社媒分享「哦麦高德！」活动，为高德品牌带来自来水流量。
更令人惊喜的是，这一场初舞台，不止于23年10月，更成就了高德打车与麦当劳的长线合作。
「哦麦高德！」这一CP名，被品牌延续运用至今，让这对CP不仅甜甜蜜蜜，更加天长地久，让我们也不得不惊呼一声「哦麦高德！」
项目信息
参与者
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（14条）