高德地图×麦当劳：一首《快乐主打歌》，可爱又魔性
快乐主打歌
比周五更快乐的是下班去吃麦当劳，比别人更先享受快乐的方式是「用高德地图打车，薯条车接你去吃麦当劳！」
没错！高德地图携手麦当劳组成了「哦麦高德」组合，谐音「Oh My GAODE」，并推出了一首软萌薯条歌——《快乐主打歌》，“哦麦麦麦麦麦麦麦哦麦高德”，可爱又魔性。小动物们、麦麦薯条、麦麦辣翅已经上车啦，获取小小的快乐~
此外，用高德地图APP搜索【哦麦高德】参与活动，就有机会获得中薯、辣翅。还有更多活动及规则，请点击，主打一个快乐！
数英奖案例展示
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创作企业名单
广告主：高德地图
创意代理商：个别THEFEW
创意代理商：此刻有风
制作公司：BX-Planet
创作人员名单
创意：羊羊、毛栗子、瑞雪、六斤、庄庄
客户执行：撕姨
数英奖参赛项目说明 - 个别 THEFEW，创意代理商
【背景与目标】
打车app，是我们手机里最熟悉的陌生人。每天都会用它，却总是注意不到。
每周三的高德打车会员日，是高德跟用户们深度建联的日子。这一次，通过和麦当劳合作，高德希望，让更多用户，感受到高德轻松有趣的调性，找到认同感。
【洞察与策略】
交朋友，重在真诚，胜在轻松。
高德与麦当劳想要认识的这一群核心朋友——都市打工人，每周三，通勤上下班、早中午晚餐，都是他们焦虑又繁忙的时候，最需要治愈和惊喜的时候。
【创意阐述】
因此，高德和官配CP——麦当劳，在这一次活动，选择了一个轻巧又响亮的自我介绍方式，请叫我们这场联名的天选之名——「哦麦高德！」（Oh My GAODE!)。
这个10月，我们希望，每当你打开高德，领取到麦当劳0元赠送的小食，温暖福利，都能惊呼一声「哦麦高德！」；当你吃堡喝足，坐上高德，车里温暖俏皮的「打工哲学」车贴，贴着心和你共鸣，都能让你忍不住惊呼一声「哦麦高德！」；当你听到，一首《快乐主打歌》，可爱又魔性的小动物们、麦麦薯条、麦麦辣翅也坐上高德打车，都会忍不住跟着一起哼唱「哦麦麦麦麦麦麦麦哦麦高德！」；当你走进麦当劳里，哼唱起这一首软萌薯条歌，竟然又收获了惊喜的麦当劳套餐，更让人不得不惊呼一声「哦麦高德！」
【结果与影响】
无论是高德的「快乐哲学」车贴、麦当劳的小食福利，还是《快乐主打歌》，都希望给打工人的生活带来一丝快乐。
在活动期间，高德打车会员共计领取完毕一百万份麦当劳小食券，并自发在社媒分享「哦麦高德！」活动，为高德品牌带来自来水流量。
更令人惊喜的是，这一场初舞台，不止于23年10月，更成就了高德打车与麦当劳的长线合作。
「哦麦高德！」这一CP名，被品牌延续运用至今，让这对CP不仅甜甜蜜蜜，更加天长地久，让我们也不得不惊呼一声「哦麦高德！」
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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麦门“信徒”粉丝群体数量庞大，这只动画做的跟主题非常吻合，快乐主打歌。歌词简单，好记。将高德和麦当劳很好的结合了起来。 画面颜色丰富、元素简单，给人印象深刻。 -
谐音梗配上可爱画风，谁又能不爱呢。 -
谐音梗也可以不油腻，很可爱。这种轻量级的营销，快乐就完事儿了
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萌是第一生产力。 -
高德真懂事，带我去吃麦当劳 -
可爱 -
可爱有趣味
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很可爱很洗脑，但传播得真的太少了。 -
两个品牌的巧妙组合麦高德，通过洗脑型内容，让营销信息清晰且有记忆点 -
谐音梗在线，有品牌记忆力。
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挺可爱的，亲和力强
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可爱，洗脑，内容简单具有极强传播性
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可爱，有趣，但在麦当劳的众多营销中不算上乘。 -
无
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在疯狂星期四的围追堵截之下，麦当劳非常出圈的就是各种麦门神曲，抓住了这点优势。 -
内容制作用心，BGM可爱，主题词也同时考虑到两个联动品牌的关联！看到就会感觉心情很好！不过在高德上的内容营销实属难做，需要在很短的时间内快速传播有用信息，从案例展示上看来暂时不明确除了打车领取优惠外是否还有其他营销应用，所以在营销应用层面稍显薄弱。 -
此次跨界打通很有意思，歌曲很有趣，平面稍微弱了点 -
通过一首《快乐主打歌》成功捕捉了都市打工人的日常小确幸，以轻松有趣的方式提升了品牌形象。通过“哦麦高德”这一谐音梗，巧妙结合了双方品牌特色，创造了一种新颖的互动体验。 -
视觉内容比较可爱，应用谐音梗组合两个品牌名，有记忆点。
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很轻松实用的品牌跨界，简单有记忆点 -
可爱有趣，很洗脑，两个品牌的结合也非常不错。 -
第一次看到的时候就印象很深，很可爱很有趣，不需要那么多理由就是很动人，非常符合互联网的对萌萌可可爱的生理性的喜爱，制作也很可爱。其实好作品没有那么多复杂弯曲之道。 -
一首《快乐主打歌》，可爱又魔性，传播效果好 -
很可爱，很有趣，很快乐的旋律，有时，一首简单而又容易上口的音乐，可能会在传播营销上收到奇效。 -
蛮可爱的，但是没看到啥亮点诶
营销单元-跨界营销类
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很洗脑，很醒脑。创意虽然没有跳出谐音梗，但是成功营造出一种讨喜的氛围，落地部分也比较扎实。 -
可可爱爱，欢快又洗脑 -
巧妙地利用IP和音乐营销结合，可爱有趣，促动消费欲望，成功完成麦当劳和高德的联合种草。
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很可爱很欢乐 制作水准也在线 -
谐音梗玩法很有趣，tvc比较洗脑 -
麦当劳和高德就配上对了挺好的。如果可以呈现出一些app地图功能相关的联动就更好了，目前的歌很好听，但仅仅是传播一个赠品计划稍显可惜。 -
根据两个品牌特性融合，联动了消费者也有创意口碑
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谐音梗玩得很好 -
高德的地图属性与麦当劳POI点属性，很有机的结合，结合上班周五下班放松的点，能直给的给社畜以行动理由，有效营销。 -
通过利用彼此受众群体，两家公司都看到了用户参与度和跨推广机会的增加。 -
用可爱魔性和朗朗上口的歌曲融合在一起，出色的视觉
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在给双方引流上效果比较好，是一次非常好的拓圈联合，但是整体传播性不那么足 -
音乐不错
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是不是入口藏得太深了，还是传播没散开？这么可爱洗脑的小联名我作为高德用户也是今天才看到。
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玩起来了。
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挺轻巧的
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麦门文学，麦门儿歌 -
主题联名十分可爱，联动ip、甲方和平台 -
小小的洞察加上可爱生动的表达，很加分。 -
有趣洗脑，过耳不忘的结合 -
谐音梗用的不错
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创意跨界打破行业界限，双品牌形象互补，传播效果理想。
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很可爱的表达方式，年轻人喜欢看到这一种
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无
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产品力没有支撑到oh my god，仅仅是玩了一个谐音梗 -
用文化母体的创意方向是对的，不过做成低幼的视频略显无聊。 -
十分可爱。
专业评分
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