“瓷茶里，时光外”：历史名县浮梁的文旅口号如何诞生
日前，2023浮梁旅游节拉开帷幕，通过艺术在浮梁、浮梁草莓音乐节、三贤湖市集三大主题活动向游客展示浮梁的山野美景、人文风情和艺术魅力。与此同时，江西省景德镇市浮梁县也正式发布了城市文旅口号——“瓷茶里，时光外”，以及品牌宣传片。
这是根元咨询携手历史名县浮梁出品的文旅品牌建设项目阶段性成果。高度凝练的6个字背后，是项目团队对一方水土和一方人的深入体察和理解。“瓷茶里，时光外”，有哪些洞察与灵感？
项目背景：通过文旅品牌凸显差异化，“让瓷茶走出去，让旅者走进来”
浮梁县隶属江西省景德镇市，位于江西省东北部，赣、皖二省交界处，周围环绕着众多名山大川和自然盛景。白居易《琵琶行》中的“前月浮梁买茶去”道出了浮梁茶在历史上的盛名，但如今，与声名远播的景德镇和景德瓷相比，浮梁县、浮梁茶受到的关注并不多。
2021年，浮梁县与大地艺术节合作，为浮梁文旅带来了一定的关注度，但仅此一个吸引点，还不足以推动浮梁县的整体文旅发展。2023年，浮梁县开启全域旅游规划，期望将瓷、茶与文旅进行更深度的结合，让来景德镇、来浮梁艺术节的游客有意愿更深度地体验浮梁，从“打卡”半日行，转向在地的深度体验，“让瓷茶走出去，让旅者走进来”。
在这样的背景下，此次项目一方面要帮助浮梁在四方环绕的自然盛景中凸显差异化，另一方面要在景德镇、景德瓷的盛名之外更好地讲述浮梁茶与瓷的差异化故事，让人们不再“过景德而不知身在浮梁”。
文化洞察：浮梁的瓷茶，是“器”，更是“道”
通过深入调研，项目团队发现：能够帮助浮梁在各色自然风光中凸显差异化的，是风物与文化；能够帮助浮梁在景德镇的盛名之外凸显差异化的，是浮梁的瓷、茶及其背后的悟道人生。
浮梁有高度集聚的制瓷、制茶产业链，并且城镇中的大部分居民都参与其中。这些产业高度依赖手工，这样的工作属性对参与其中的人及其生活、人生观、价值观都有非常深厚的影响。在几百年来的一次次器作、一轮轮茶作中，浮梁人的精神由“器”入“道”。如茶、如瓷，每一次完成虽然需要瓷人、茶人的时间与技艺，但也需要靠山、靠水、靠阳光雨露、靠时序光阴、靠机缘。就像匠人即使有再精湛的技艺，也无法完全确保一窑烧好后的作品都能成功；就像不同天气采到的茶叶不同，不同阳光下发酵的茶味也不同。
浮梁人说：“好的茶叶是人做不出来的，是太阳做的”。在浮梁人眼中，瓷与茶，都是人与自然共作的结果，自然有人无法左右的自然之道，而自然之道的不确定性亦如人生的往复与无常。正是这种对不确定性的拥抱，让这里的“匠人”们对自然、对时间更尊重，对一切的可能性更包容。
这种“悟道”的精神气质和人生境界，也吸引着、影响着来到这里定居的新浮梁人。他们认同这座城市开放、包容、真实的文化氛围，沉浸在独立、自由、脚踏实地的生活状态中，有别于大城市中为了商业成功或社会价值期待包装自己、迎合外界的生活方式。这便是浮梁在名山大川的环绕之下仍能够自我凸显的差异性：瓷与茶，及其背后的人生之道、悟道人生。
定位策略：构建瓷茶之“道”的深度体验与文化意义
浮梁的“道”，和新一代旅者的需求、期待也正相契合。曾经，游客们是冲着旅游景点、地标名胜去打卡、去“看一看”，但现在，人们更多是通过旅行完成某个事情、获得某种体验，对旅行中的自我获得有了更多期待。在他们眼中，旅行不再是“地标”打卡，而是“事标”体验与融入。
当旅者从熟悉的城市来到旅游目的地，陌生的环境唤醒被城市锁闭的感官，这往往驱使人们走马观花地体验新鲜的一切。但如果旅者不用被时间赶着走，而是选择在这个地方慢慢待一段时间，就有可能真正进入在地的日常生活节奏中，体会到全然不同的生活之道。沉浸在浮梁，让身心慢慢打开，在深度体验中感受瓷茶之“道”，能够治愈旅者在城市中麻木、焦虑和“被事赶着”的心理状态。
因此，本次项目不是为浮梁打造“地标”，而是为其打造“事标”。浮梁文旅品牌定位的根本，是要构建传承于瓷茶之中的“道”，也就是被生活唤醒、被时间治愈的深度体验与文化意义。
创意转化：“瓷茶里，时光外”
基于品牌定位，项目团队希望通过语言创造更具包容性的大画面，体现浮梁整体的历史长度和当地的生活气质。
瓷与茶是浮梁的特征性符号，也是与周边名山大川、自然风光形成差异的记忆点。而瓷茶的“器”中，那种尊重时间又超越时间的“悟道人生”，则是浮梁与景德镇差异化的文化意蕴。基于品牌定位，项目团队创意了“瓷茶里，时光外”的浮梁文旅品牌口号。
“瓷茶里”是浮梁的历史、是当下、也是未来，一方面凸显物理器物的记忆符号和带来的感官体验，另一方面指向其中的文化底蕴和能够带来的精神生活方式的转变。
“时光外”有多层含义。一方面，浮梁经过了辉煌历史的洗礼，赓续着随顺时光、悟道人生的生活方式和态度，它们在悠远的历史之外，绵延生长。另一方面，当地生活的不慢不疾，不太会去顾及时光的流逝，这是一种仿佛置身时间之外的生命状态。此外，“时光外”还引发人们思索“时光外如何去生活”，开启当下和未来慢慢生活的感触。
“瓷茶里，时光外”，希望文旅品牌能够陪伴这座历史名县，赓续历史、把握当下、启迪未来；也希望每一位来到浮梁、融入浮梁的旅者，能够找到属于自己的宁静与感动。
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文章内容：Alex、Yuan、Yifan、Eric
品牌视频合作伙伴：马马也
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