大人糖乳腺癌公益计划：她和她的粉色小猪
《粉色小猪》
乳腺癌，是我国女性发病率最高的恶性肿瘤。而切除乳房，除了带给女性胸壁四陷、变薄、斜肩或脊柱侧弯等外形损伤及生理创伤，更带来了巨大的心理创伤。有人会选择在缺失的位置放置纱布、绿豆袋、小米，甚至是孩子的粉色小猪，以保持乳房配重，维持体态上的正常。中国每年大约新增乳腺癌患者42万人，而这其中，乳腺癌患者抑郁率一度高达62.54%。
十月是粉红丝带乳腺癌防治月，女性情趣品牌大人糖正式开启粉色小猪公益计划，携手内衣设计师于晓丹，出品广告片《粉色小猪》，改编自真实故事，讲述一位乳腺癌患者将女儿的一个玩具塞进了内衣，用以填补手术后胸部凹陷的故事，品牌期望通过粉色小猪的力量，让更多人关注乳腺健康，关注乳腺癌患者的心理健康。
透过视频，我们可以看到这位术后妈妈的小心翼翼——时刻把包挡在胸前，对她人的触碰、眼神表示警惕，工作、生活上的受限以及麻烦。
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此外，大人糖还将开展乳腺科普讲座、乳癌饰查等乳腺健康活动，并携手「铿锵玫瑰」，开启乳腺健康咨询热线。
数英奖参赛项目说明 - 大人糖，品牌/广告主
【背景与目标】
大人糖作为一家女性情趣品牌，自成立以来始终关心女性身体的健康与快乐。而作为女性情趣行业头部品牌，在持续为用户带去健康美好的情趣体验的同时，也肩负着企业社会责任，持续助力品牌公益事业发展，我们也在探索，尝试用自己的力量加强对社会的积极影响，为社区提供更多帮助、用更好的服务回馈消费者、聚焦女性弱势群体并提供支持。
2023年，大人糖推出品牌首个公益计划——粉色小猪计划，通过系列活动宣传呼吁用户关注乳腺健康。希望能通过公益行动树立品牌正面形象，也希望能够真正为女性健康助力。
【洞察与策略】
对女性身体的关注上，大人糖始终探索着。这次，我们将目光投向了一个如此庞大、又极易被忽视的群体——乳腺癌患者。
乳腺癌是中国女性最常见的恶性肿瘤之一，每年，中国大约新增乳腺癌患者42万人。术后痊愈的患者，也仍然面临着身体与心理健康的双重威胁。
全切或半切的术后患者，往往会在内衣中加入填充物，以达到外观和配重上的平衡。除去民间广为流传的纱布、绿豆、藜麦，最令我们惊讶的是，有一位术后患者，会在内衣里塞进孩子淘汰下的玩具——一只粉色小猪。
孩童可爱的玩具，成为母亲隐秘的疼痛。比起遮掩伤疤的替代品，我们更希望它成为守护女性的温暖象征。于是，「粉色小猪」计划诞生了。
【创意阐述】
十月是粉红丝带乳腺癌防治月，女性情趣品牌大人糖正式开启粉色小猪公益计划，携手内衣设计师于晓丹，出品广告片《粉色小猪》，改编自真实故事，讲述一位乳腺癌患者将女儿的一个玩具塞进了内衣，用以填补手术后胸部凹陷的故事，品牌期望通过粉色小猪的力量，让更多人关注乳腺健康，关注乳腺癌患者的心理健康。
透过视频，我们可以看到这位术后妈妈的小心翼翼：时刻把包挡在胸前；对她人的触碰、眼神表示警惕；工作、生活上的受限以及麻烦。
此外，大人糖还开展粉色小猪公益特别展、乳腺科普讲座、乳癌筛查等乳腺健康活动。携手姜好，送出200份术后患者专用内衣礼盒；携手「铿锵玫瑰」，开启乳腺健康咨询热线；同时免费送出2000份乳腺癌基因筛查盒子。
【结果与影响】
乳腺癌基因筛查盒子被快速领空；项目线上曝光超500W，线下触达用户超1W+ ；获得妇女报等媒体的宣传支持；收获众多用户口碑及好评，以及多家媒体自主转发报道。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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呼吁大众关注女性被“隐形”的真实需求，短片切入点具有较深刻的社会意义，也让用户感受到品牌的社会责任感和浓浓的善意。 故事从真实人物故事取材，高度还原乳腺癌患者术后偷感满满的日常，让观者能够更直观和深切地对她们隐秘的疼痛感同身受。双重视角展开叙事，配合丰富镜头语言，情绪渲染力和画面冲击感拉满。 -
向善的力量
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很震撼 打动 -
项目聚焦于乳腺癌这一严重威胁女性健康的问题，通过公益行动提高公众对乳腺健康和乳腺癌患者心理健康的关注。项目从洞察到策略再到创意阐述，都体现了大人糖对女性健康的深刻理解和对社会责任的承担，执行上也展现了高度的专业性和创意。这是一个深具意义的公益项目，它不仅提升了公众对乳腺癌的认识，也为乳腺癌患者提供了实际的支持和帮助，同时增强了大人糖品牌的社会责任形象。
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一般
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有意义
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片尾把一个震撼的事实展现在观众眼前，但视频节奏有点削弱洞察本来的力量 -
洞察很准,粉红小猪即是主人公的安慰也是不安因素.把女性的彷徨感塑造的很真实.希望更多品牌关注女性健康问题. -
角度不错
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洞察好, 画面刻意的压抑处理方式让人有带入感, 但是粉色小猪的切入点不确定是否能唤醒女性关注并让感同身受 -
洞察独到，真实取材。 -
很好的切入点，很细致的拍摄
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爱自己的客户，让她们安心的快乐起来 -
关注群体是蛮好的，拍的也不错，但广告很重，活动又很小，显得头重脚轻了，反而有点偏离了自己宣传的宏大意义。
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将压抑拍的如此压抑，令人不禁产生代入感极强的心理恐慌 -
角度新颖，立意深远，最后自然带到产品和品牌 -
有温度有责任的品牌创意题材。
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细腻有洞察
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短片类 - 社会意义高值，与品牌的 关系似乎没看到特别直给。 -
选择的题材值得讲，但是表演痕迹过重，在短时间里塞入过多的冲突，感觉过于刻意地想表现主题，反而让人不容易理解。
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動人的起心動念，建議報名在各類公益及互動行銷類別！ -
其实本身大人糖的关爱计划以及切实可以提供的礼盒都非常好，但通篇短片都在通过营造乳腺癌患者日常的不便、忧郁，是否可以将重心放在品牌解决方案上？
公益单元-公益类
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寓意深远，与特定人群结合具有特殊意义 -
很好的展现了 很多人不了解，甚至被误解的乳腺癌患者的生活困境，并给出了关怀
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始于现实，大于现实。真人真事改编成为一个有符号性的创意 - 粉红小猪，让我们更容易了解一个严肃的话题。 -
事情很好
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没有宣言态度主张，也没有说教，只有无言无奈的关爱和行动。 情趣用品品牌的公益活动，很容易被误解，这加分。 -
除了精神层面的关心，更应该多些这样的实际出发，更切实的为女性患者提供帮助。
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挺好看，一商业化的方式，看见真需求，解决真问题。 -
通过创新产品设计和多元宣传，树立品牌积极形象。 -
有温度 -
关爱特殊人群，传递正能量
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讲了一个好故事，有一定的社会启发意义。 -
有温度的案子
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女性內著品牌們，應該快跑加入了！
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短片立意很不错，为因乳腺癌切除乳房的女性发声，乳腺癌作为女性公益里较为普遍和大众化的话题，已经有许多类型和角度的宣传，除了社会号召和呼吁之外，希望能在公益项目中做一些更落到实处的事情。 -
用很小的创意意象，呈现一个具体的个人/社会的问题。 -
一次非常有意义的营销 让更多的人关注到乳腺健康问题，为女性健康助力 也让病痛者不再因病耻感沉默 -
很细腻私密的视角，温暖的爱的传达
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从一个真实故事的点出发去做营销，很温暖，很触达人心 -
无 -
所有公益都值得铜奖 -
很棒的视角，片子帮助我们理解乳腺癌患者的困境，但是还不够深入，更多处理处于情绪层面。
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项目在特定群体中有很好的反响，希望能扩大其出圈影响力和覆盖更多需求群体。
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