大人糖乳腺癌公益计划：她和她的粉色小猪
《粉色小猪》
乳腺癌，是我国女性发病率最高的恶性肿瘤。而切除乳房，除了带给女性胸壁四陷、变薄、斜肩或脊柱侧弯等外形损伤及生理创伤，更带来了巨大的心理创伤。有人会选择在缺失的位置放置纱布、绿豆袋、小米，甚至是孩子的粉色小猪，以保持乳房配重，维持体态上的正常。中国每年大约新增乳腺癌患者42万人，而这其中，乳腺癌患者抑郁率一度高达62.54%。
十月是粉红丝带乳腺癌防治月，女性情趣品牌大人糖正式开启粉色小猪公益计划，携手内衣设计师于晓丹，出品广告片《粉色小猪》，改编自真实故事，讲述一位乳腺癌患者将女儿的一个玩具塞进了内衣，用以填补手术后胸部凹陷的故事，品牌期望通过粉色小猪的力量，让更多人关注乳腺健康，关注乳腺癌患者的心理健康。
透过视频，我们可以看到这位术后妈妈的小心翼翼——时刻把包挡在胸前，对她人的触碰、眼神表示警惕，工作、生活上的受限以及麻烦。
![@大人糖 的个人主页 - 微博.mp4_snapshot_00.24_[2023.10.25_17.36.33].jpg](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "1698227748597376.jpg")
此外，大人糖还将开展乳腺科普讲座、乳癌饰查等乳腺健康活动，并携手「铿锵玫瑰」，开启乳腺健康咨询热线。
数英奖参赛项目说明 - 大人糖，品牌/广告主
【背景与目标】
大人糖作为一家女性情趣品牌，自成立以来始终关心女性身体的健康与快乐。而作为女性情趣行业头部品牌，在持续为用户带去健康美好的情趣体验的同时，也肩负着企业社会责任，持续助力品牌公益事业发展，我们也在探索，尝试用自己的力量加强对社会的积极影响，为社区提供更多帮助、用更好的服务回馈消费者、聚焦女性弱势群体并提供支持。
2023年，大人糖推出品牌首个公益计划——粉色小猪计划，通过系列活动宣传呼吁用户关注乳腺健康。希望能通过公益行动树立品牌正面形象，也希望能够真正为女性健康助力。
【洞察与策略】
对女性身体的关注上，大人糖始终探索着。这次，我们将目光投向了一个如此庞大、又极易被忽视的群体——乳腺癌患者。
乳腺癌是中国女性最常见的恶性肿瘤之一，每年，中国大约新增乳腺癌患者42万人。术后痊愈的患者，也仍然面临着身体与心理健康的双重威胁。
全切或半切的术后患者，往往会在内衣中加入填充物，以达到外观和配重上的平衡。除去民间广为流传的纱布、绿豆、藜麦，最令我们惊讶的是，有一位术后患者，会在内衣里塞进孩子淘汰下的玩具——一只粉色小猪。
孩童可爱的玩具，成为母亲隐秘的疼痛。比起遮掩伤疤的替代品，我们更希望它成为守护女性的温暖象征。于是，「粉色小猪」计划诞生了。
【创意阐述】
十月是粉红丝带乳腺癌防治月，女性情趣品牌大人糖正式开启粉色小猪公益计划，携手内衣设计师于晓丹，出品广告片《粉色小猪》，改编自真实故事，讲述一位乳腺癌患者将女儿的一个玩具塞进了内衣，用以填补手术后胸部凹陷的故事，品牌期望通过粉色小猪的力量，让更多人关注乳腺健康，关注乳腺癌患者的心理健康。
透过视频，我们可以看到这位术后妈妈的小心翼翼：时刻把包挡在胸前；对她人的触碰、眼神表示警惕；工作、生活上的受限以及麻烦。
此外，大人糖还开展粉色小猪公益特别展、乳腺科普讲座、乳癌筛查等乳腺健康活动。携手姜好，送出200份术后患者专用内衣礼盒；携手「铿锵玫瑰」，开启乳腺健康咨询热线；同时免费送出2000份乳腺癌基因筛查盒子。
【结果与影响】
乳腺癌基因筛查盒子被快速领空；项目线上曝光超500W，线下触达用户超1W+ ；获得妇女报等媒体的宣传支持；收获众多用户口碑及好评，以及多家媒体自主转发报道。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）