哥伦比亚:天猫旗舰店互动广告,探索自然乐趣
人在城市和自然的表现是如此不同。在城市里紧绷压抑的人,在自然里可以松弛悠闲。Columbia希望倡导人们走进自然,享受探索自然的无限乐趣。
而对于当下在城市忙碌的、鲜有机会走进自然且目前难以改变现状的人来讲,如何身处都市就可以感受自然乐趣?
我们与Columbia天猫共同推出⌈走进自然,自然会玩⌋主题互动,深度还原自然探索场景,邀请都市人群线上体验探索自然的乐趣。
THE BRIEF
结合本次Columbia⌈走进自然,自然会玩⌋ 的slogan,需要考虑的是如何将品牌理念体现在被手机屏幕限制的线上?如何在平面的app中展现立体的自然?如何与用户建立沟通,激发用户的情感共鸣?
答案回到一个关键词⌈自然⌋,被自然包裹沉浸其中,旅途中随机获得的美好体验带来无可比拟的惊喜和趣味——可能是一片从未见过的树叶、可能是像无名小岛一样独自伫立天空的积云。见过广阔的天地后,紧接着是更深层的探索,进行不断的突破和挑战去发现更奇妙的自然景象。
所以走进自然,会发现自然本身就是最佳idea。
THE IDEA
一、沉浸感
在自然中放松身心,在不断探索中感受自我。
通过视觉画面,打造互动场景氛围上的沉浸感。我们根据溪流、草原、森林三大户外场景设置三个探索地图,用户可以选择感兴趣的场景进行360度VR探索,一秒走进新疆,欣赏自然风光,发现自然奇遇。
二、惊喜感
在自然中发现未知,惊喜就藏在每一段陌生的旅途中。
通过互动机制,激发体验过程中的惊喜感。用户进入场景后左右滑动自由探索,点击发光的探索点随机触发探索内容、收集自然图鉴,自然图鉴根据自然情景来设置,可能是符合地貌的独特植物,也可能是在城市中见不到的珍稀动物。我们希望通过充满惊喜的未知探索,引导用户发现自然多样性,了解更多户外知识。
三、趣味性
在自然中找到乐趣,即使是I人也会放飞疯玩。
通过互动玩法,创造趣味盎然的用户体验。在互动过程中,会加入一些趣味玩法和彩蛋来丰富用户体验。地图中发光点众多,用户有可能触发隐藏玩法点,比如发现野生蘑菇可能会中毒哦~需要求助好友来帮帮忙,通过趣味的提示引导用户进行社交分享以达成裂变。
还有可能踩到泥地,你会怎么选择呢?不同的互动选项会触发后续不同的提示或结果,给予用户充分的探索自由和乐趣。
在探索过程中根据用户不同的探索行为,可获得专业、毅力、娱乐、学识、环保五种不同的指数,实时为用户生成专属的探索人格图谱,用户可以将自己的形象分享好友,从探索行为中发现自己,与好友共同探索户外的无限可能。
四、挑战性
在自然中挑战不凡,释放天性,不断突破是不变的追求。
通过奖励机制,激发参与者的挑战欲:用户通过收集自然图鉴,可以触发不同等级的惊喜奖励。用有吸引力的奖品,激发用户的挑战心理,向更高层的奖励探索。
如何实现品牌赋能?
除了核心创意规划,如何将品牌更好地融入其中、实现更高价值的赋能是必须要考虑的。为了达成这个目标,我们从三个方面来进行融合。
首先,探索自然图鉴需要消耗体力值,体力值耗尽则需要在补给站补充,我们将店铺关注量、会员入会、裂变等任务融入其中,用户通过完成对应任务可以获得更多体力值继续探索。
其次,在探索过程中触发隐藏点,根据用户的选择进行TVC视频展示,在互动中自然传递品牌价值。
最后,将品牌产品软性植入探索点中,加深用户心智。
项目总结
TAB3是天猫推出的全新开放品牌创新阵地,打破千篇一律的旗舰店模式,更加定制化和互动化。在品牌私域阵地内,构建品牌特有的创新空间,传递更丰富的品牌内容,加强品牌与用户的深度沟通,提升用户逛店体验,从而促进品牌认同与转化。
本次campaign在深入了解品牌主要创意后,深度结合⌈走进自然,自然会玩⌋ 这一核心概念与天猫TAB 3品牌阵地的特点,通过打造沉浸式强互动的玩法,成功达成传递品牌文化、扩宽社交裂变、调动用户活跃度、提升天猫店铺关注量以及入会率等目标。后续还可根据季节调整为其他户外相关场景,并加入游戏等趣味性玩法进行迭代。
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