高德十一出行节，用电影解说的方式打广告
《一口气刷完四部公路片》
可乐普及前是处方药，是要加鸦片的。Email一开始用来作战，牛油果原先拿来喂猪，高跟鞋设计初衷为了男人。新事物诞生之初，无一例外都有点蠢。
一如这条广告，新到貌似是种很新的广告，蠢到竟然用了三分钟看电影的形式。问题不在三分钟究竟能否欣赏完一部美轮美奂耗时半年的电影。问题在于解说电影本身，已成为一种尚未被归类的“视频时代次文化”。没办法，当信息超载时，自然有压缩它的方式，哪怕是通过手动和人工这种“反信息”的操作方式，不管21世纪的“路德们”愿不愿意。
扯远了，回过头来说，广告必然需要建立在某种文化症候之上，或新或旧，民族文化是一种，互联网迷因作为另一种。两者貌似不同，但其实都需要有种。在互联网解说文化里植入广告，在媒介里思考媒介，在套路中反对套路，让水消失在水中，是本次项目的方法论。具体操作是用群众喜闻乐见的三分钟说电影的方式，以公路片承载人在旅途中的囧状，在十一出行节点，顺势带出高德“早已推出但鲜为人知”的出行服务。
最后，所有针对广告的评论，都不应大于广告本身，头头是道的观点输出，并不能掩盖执行遗憾。是有遗憾的。完美的建筑只存在纸面，只要落地就有遗憾，这种遗憾甚至大过了我们的决心，即：但凡有可能，每次做广告，都应该重新发明广告。
数英奖参赛项目说明 - 此刻有风，创意代理商
【背景与目标】
十一出行节是高德每年最重要的品牌节日之一。借力疫情后首个十一的出游情绪，强化高德「帮你玩得好，又玩得省」的品牌心智。
【洞察与策略】
可乐普及前是处方药，是要加鸦片的。Email一开始用来作战，牛油果原先拿来喂猪，高跟鞋设计初衷为了男人。新事物诞生之初，无一例外都有点蠢。
一如这条广告，新到貌似是种很新的广告，蠢到竟然用了三分钟看电影的形式。问题不在三分钟究竟能否欣赏完一部美轮美奂耗时半年的电影。问题在于解说电影本身，已成为一种尚未被归类的“视频时代次文化”。而这种文化现象在传播层面是有效且可利用的。
【创意阐述】
用群众喜闻乐见的三分钟说电影的方式，以公路片承载人在旅途中的囧状，在十一出行节点，顺势带出高德“早已推出但鲜为人知”的出行服务。
【结果与影响】
所有针对广告的评论，都不应大于广告本身，头头是道的观点输出，并不能掩盖执行遗憾。是有遗憾的。完美的建筑只存在纸面，只要落地就有遗憾，这种遗憾甚至大过了我们的决心，即：但凡有可能，每次做广告，都应该重新发明广告。
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