曹操出行×亚运会：这份荣耀，中国网约车司机值得
在不到24小时的时间里，喜提微博和抖音的3项热搜是一种什么体验？杭州亚运会如火如荼，正在无差别、多元化、细颗粒地渗透进每个人的视野当中。
曹操出行作为杭州亚运会官方指定用车，为杭州亚运会提供专业的司机服务，全力保障亚运会期间的交通出行。坐拥杭州主场之势，又是全民级的高光舞台，而更重要的是曹操出行的司机将首次参与火炬接力，曹操出行希望通过这一系列的历史性机遇，向外界展示曹操出行专业的品牌形象，尤其是其2000多名亚运会冠军司机的专业服务。
吉利·曹操60作为杭州亚运官方指定用车&亚运公安保障用车
亚运会属于全民级的焦点流量事件，品牌营销最好的方式之一就是进入大众舆论圈层，参与社会议题流量中，表达品牌观念，通过品牌观念与立场，得到公众舆论的关注和消费者的认同。
随着时代需求和社会文明的进步，国人的关注正在“走出场内”，从关注场内的争金夺银转向诸如#爱沙尼亚最美女旗手#、#外国运动员显眼包#等场外奇奇怪怪的有毒新闻。同时，国人不仅为大型赛事中各种黑科技的“中国式震撼”感到骄傲，更为#一鸽都不能少# 、#开幕式高唱《成都》# 等“中国式浪漫”的中国表达所共情。
9月19日，为了给次日的曹操出行火炬手接力加油预热，可达鸭策划了#杭州网约车为亚运火炬接力浪漫闪烁#事件，数百辆曹操出行网约车在杭州夜晚的街头用集体双闪的行为为火炬传递加油打气，制造了一场属于“中国网约车司机的浪漫闪烁”，不少围观市民和网友都为网约车司机们送上了大大的祝福和点赞。话题#杭州网约车为亚运火炬接力浪漫闪烁#也荣登微博杭州同城榜TOP23。
话题#杭州网约车为亚运火炬接力浪漫闪烁#登陆微博杭州同城榜TOP23
9月20日是曹操出行的Big Day，这一天曹操出行的司机师傅首次参与火炬接力。
网约车行业和司机的身份在过去多年里一直在合规的边缘行走，广大司机师傅的日夜付出一直被忽视，他们成为了被遗忘在角落里的一群人。
而网约车司机首次登上火炬传递的舞台，本身就是一种时代认可。我们希望这种认可不止是一位司机，而是中国网约车司机集体的荣耀……于是提出了“这一刻的荣耀，属于每一位中国网约车司机”的观点，让曹操出行网约车司机的火炬手在终点处与现场其他网约车司机共举火炬，让这一刻属于每一个中国网约车司机，制造荣耀时刻与公众共情。
第87棒火炬手曹操出行的原永辉与司机集体高举亚运火炬
新华网首发话题#网约车司机担任第87棒火炬手#登榜微博热搜第7位、杭州同城榜第1位，实现品牌信息强势曝光。
话题#网约车司机担任第87棒火炬手#双榜热搜强势曝光
中国新闻周刊官方报道实现权威背书
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品牌融入大众舆论，成为社交流行与情绪的一部分，也成为品牌传播在重要时刻的重要工作。品牌观念的持续输出，最终形成大众舆论层面的共识，就会形成某种价值标签。改变受众观念，以达成舆论引导的目的，也是品牌借助高光时刻的最佳机遇。随着社交网络的爆炸，传统的品牌操作很容易被忽略与淹没，所以在我们推崇的Pranding思维下输出内容，可以让观点化的内容更加掷地有声，成为大众共识和共情的一部分。
数英奖参赛项目说明 - 可达鸭，创意代理商
【背景与目标】
曹操出行作为杭州亚运会官方指定用车，为杭州亚运会提供专业的司机服务，全力保障亚运会期间的交通出行。坐拥杭州主场之势，又是全民级的高光舞台，而更重要的是曹操出行的司机将首次参与火炬接力，曹操出行希望通过这一系列的历史性机遇，向外界展示曹操出行专业的品牌形象，尤其是其2000多名亚运会冠军司机的专业服务。
【洞察与策略】
亚运会属于全民级的焦点流量事件，品牌营销最好的方式之一就是进入大众舆论圈层，参与社会议题流量中，表达品牌观念，通过品牌观念与立场，得到公众舆论的关注和消费者的认同。
【创意阐述】
随着时代需求和社会文明的进步，国人的关注正在“走出场内”，从关注场内的争金夺银转向诸如#爱沙尼亚最美女旗手#、#外国运动员显眼包#等场外奇奇怪怪的有毒新闻。同时，国人不仅为大型赛事中各种黑科技的“中国式震撼”感到骄傲，更为#一鸽都不能少# 、#开幕式高唱《成都》# 等“中国式浪漫”的中国表达所共情。
网约车司机首次登上火炬传递的舞台，本身就是一种时代认可。我们希望这种认可不止是一位司机，而是中国网约车司机集体的荣耀……于是提出了“这一刻的荣耀，属于每一位中国网约车司机”的观点，让曹操出行网约车司机的火炬手在终点处与现场其他网约车司机共举火炬，让这一刻属于每一个中国网约车司机，制造荣耀时刻与公众共情。
【结果与影响】
9月19日，为了给次日的曹操出行火炬手接力加油预热，可达鸭策划了#杭州网约车为亚运火炬接力浪漫闪烁#事件，数百辆曹操出行网约车在杭州夜晚的街头用集体双闪的行为为火炬传递加油打气，制造了一场属于“中国网约车司机的浪漫闪烁”，不少围观市民和网友都为网约车司机们送上了大大的祝福和点赞。话题#杭州网约车为亚运火炬接力浪漫闪烁#也荣登微博杭州同城榜TOP23。
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