CLARKS秋冬系列KV焕新：你的「最爱」总会不期而遇
今年我们接到了CLARKS AW23秋冬系列整体KV焕新的需求。总共有十几款产品，需要分几个波段上市。品牌希望结合城市生活方式的场景，比较自然地展示不同鞋款的个性和特点，并在包括门店、电商、社交媒体等官方平台同步使用。
我们希望利用早秋到初冬这段舒适的季节氛围，结合品牌一贯的英式优雅，通过一些自发性的午后生活乐趣去展示产品的风格和穿搭。包括一些独自做的最喜爱的事，日常如骑骑车兜兜风，淘淘碟遛遛狗，买一束花，在书店窝一下午清净……自然而然，总能重新找回一种只从街道生长至今的触感，那种实体的，确定的，舒适和自由。
在最舒适的季节，自在地做一些最爱的事，哪怕只是所谓的小爱好，就是最好的优雅状态。围绕“MY FAVORITE THINGS”的创意概念，根据十几双鞋款不同的上市阶段，我们设定了早秋“摩登初遇”，深秋“步履知秋”，初冬“冬日感官”三个小主题，进行对应的场景内容延展和拍摄。
在Chapter 1的早秋场景中，我们根据城市休闲为主的鞋款，设定了更多轻快律动的“相遇”主题内容。无论是单车遇见的阳光，City Walk偶遇的回眸，江边遇见的秋风，或者在街角等候一个电话，遇到新鲜上市喜爱的水果，和宠物上街的默契……在早秋阳光，蓝天，清爽的氛围中，都是一份自然洒脱的轻松和自在。
KV（第一波段）
在BTS视频部分，我们围绕“约定”的主题，分别从男女视角感受城市的街景和光影，伴随轻快的脚步在一个秋日午后的路口见面。跨过这个十字街口，我就带着一路收集的风景和阳光，来到你面前。
BTS视频（第一波段）
在Chapter 2的深秋场景中，我们根据TORHILL饼干鞋为主的街头鞋款，设定了更多静谧温暖的“知性”风格和内容。
在暖阳，橘色，复古的氛围中，有人在黑胶唱针的缝隙里忘却了时间，有人用一幅新买的装饰画或一束鲜花犒赏自己，有人在咖啡的醇香和书页的流转里找回有序……简简单单的“最爱”，就是对生活最真实的确信。
KV（第二波段）
在Chapter 2的BTS视频部分，我们延续了男女相遇的主题，但从“约定”变成了“偶遇”。虽然有着各自探索城市的不同路线，但相同的喜爱总能把我们带到同一个地方，甚至同一片磁场。最好的不期而遇，不过是逛逛唱片店的临时起意。
BTS视频（第二波段）
在Chapter 3的初冬场景中，我们根据靴款和城市户外系列，设定了更多留白，有想象空间，或对话自然的主题风格和内容。
无论是俯瞰城市的开阔视角，自然感官外的深处想象，随时出发的新旅程，或只有自己体味的踱步心思……在清冷而和煦的氛围中，即使不需言语，我们也会在下一程脚步中找到新的答案。就算没有答案，有时也是一种答案。
KV（第三波段）
在BTS视频部分，我们准备了一次平行的“旅行”。看似毫无交集的两人，都在用自己的视角重新“看见”城市。也许有人从天台向下探视人流的同时，另一个人正抬头透望林立的高楼。有人在相机后定格城市的同时，也有人正在书刊里记住城市的往事。无论是写在墙面上的，或没有被大理石印记的，城市的冷冽和热烈，始终是靠我们的双脚亲自去感受。
BTS视频（第三波段）
另外是一些鞋款的静物场景，延续我们人物的主题故事，也让产品更加立体，呈现出各自鲜明的个性。（当然还有大量上脚照，以及更多BTS花絮这里就先不放了）
最后彩蛋放一个商场背景墙上的实景照吧～虽然也是偶遇的，看起来效果还不错～
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