首发：奥美中国
最近，肯德基出了一组被广告媒体称为「聪明绝顶的炸鸡广告」。
因为创意非常直接、又非常有趣，让人看了忍不住还想看。而这组脑洞大开的平面广告还有一个简单粗暴的名字，就叫做「火辣脆鸡」。
它出自奥美的香港办公室，是为了庆祝肯德基重新上市的经典产品「香辣炸鸡」而创造的。
自从四十年前被山德士上校发明以来，香辣炸鸡一直有着令人垂涎欲滴的力量。这是因为肯德基炸鸡会采用一种特殊秘方，含十几种药草和香料，使得炸成的鸡表皮形成一层薄薄的、微微透亮的酥脆外壳，紧紧包裹着内里湿润而鲜美的鸡肉。
这一次，奥美精妙地抓住了产品的特质，用炸鸡的松脆外壳来替换火焰的纹理。
你们没看错，就是这团火焰。
盯着这些细节看十秒，是不是莫名其妙就饿了？
在太空梭发射、火箭赛车竞赛和动作电影结尾常见的大场面中，出现炸鸡竟然一点儿也不违和，反而隔着屏幕都能感到蓬勃而来的美味热气。
简单、直接、有效。
这组创意被投放线下店面和社交媒体等多个渠道。消费者在强烈的视觉冲击下，每咬一口炸鸡，都能感受到味蕾在舌尖上玩动感飞车、辣味分分钟冲上天际。
这组广告凭借巧妙的创意、强烈的视觉感染力、以及超越语言文字的表现力，刚刚出街就一举斩获今年 D&AD 户外广告类奖，也是很厉害了。
好创意，不需要解释，也能让全世界看饿。
项目信息
品牌/广告主
KFC 肯德基
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Ogilvy 奥美 香港
参与者
奖项荣誉
2019
CLIO Awards
Out of Home | Billboard
Silver
2019
CLIO Awards
Print | Product/Service
Silver
2019
The One Show
Print & Outdoor | Promotional | Collateral | Posters - Campaign
Bronze Pencil
2019
The One Show
Print & Outdoor | Promotional | Collateral | Posters - Single
Silver Pencil
2019
The One Show
Print & Outdoor | Publishing | Magazine - Single
Bronze Pencil
2019
The One Show
Print & Outdoor | Publishing | Magazine - Campaign
Bronze Pencil
2019
ADC Awards
Advertising | Press | Magazine - Campaign
Gold Cube
2019
ADC Awards
Advertising | Art Direction - Press / Poster Advertising | Campaign
Gold Cube
2019
ADC Awards
Advertising | Out of Home | Poster - Campaign
Gold Cube
2019
ADFEST
Design Lotus | Poster
Finalist
2019
ADFEST
Print Craft Lotus | Retouching / Image Manipulation
Silver Lotus
2019
ADFEST
Print Craft Lotus | Art Direction
Grande of Lotus
2019
ADFEST
Print Craft Lotus | Best Use of Retouching / Image Manipulation
Gold Lotus
2019
ADFEST
Press Lotus | Retail
Grande of Lotus
2019
ADFEST
Outdoor Lotus | Poster | Retail
Gold Lotus
2019
ADFEST
Print Craft Lotus | Retouching / Image Manipulation
Gold Lotus
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Print & Publishing
Silver
2018
Cannes Lions
Print & Publishing | Retail
Gold
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Outdoor
Gold
2018
Cannes Lions
Outdoor | Retail
Gold
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Outdoor
Silver
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Print & Publishing
Gold
2018
D&AD Awards
Outdoor Advertising | Poster Advertising Campaigns
Wood Pencil
2018
CLIO Awards
Print
Gold
2018
CLIO Awards
Out of Home | Poster
Gold
2018
CLIO Awards
Out of Home | Billboard
Gold
2018
CLIO Awards
Print & Out of Home Technique | Art Direction
Gold
2018
AD STARS
Print | Product & Service | Finance / Services / Entertainment & Leisure / Travel / Restaurants / Commercial Public Services
Silver
2018
AD STARS
Print | Print Craft | Art direction
Bronze
2018
AD STARS
Design | Communication Design | Posters
Bronze
2018
AD STARS
Print | Print Craft | Photography
Silver
2018
Spikes Asia
Photography / Curation of Images
Silver Spike
2018
One Show 中华创意奖
Print & Outdoor | Print & Posters
银铅笔
2018
One Show 中华创意奖
Print & Outdoor | Print & Posters
铜铅笔
2018
One Show 中华创意奖
Print & Outdoor | Print & Posters
金铅笔
2018
LIA 华文创意单元
海报 | 美术
Finalist 入围
2018
LIA 华文创意单元
海报 | 零售
Finalist 入围
2018
LIA 华文创意单元
设计 | 海报
Red LIA 金奖
2018
LIA 华文创意单元
平面 | 美术
Finalist 入围
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