蕉内×王一博：人过冬，有热皮
《人过冬，有热皮》
15s版本
再来欣赏一下平面
拥有热皮的王一博和拥有羊皮熊皮狗皮的小动物们呈现出“对峙”之势。
（因为想pk王一博，单狗身高不够我们就狗叠狗叠狗）
大约四月份接到客户的brief，产品是热皮
（凉皮都没穿上就要未雨绸缪热皮了）
希望像上次“凉皮之夏”一样，一次就能把“热皮”的名字传播开
内心不免有点嘀咕：
凉皮可是有天然的撞音凉皮的优势啊！
「热皮」是一个原创词，怎么办？！
甚至一度想说那就演把凉皮放在微波炉里加热下，“叮”一声出来就是热皮了！
不确定这行不行，于是暂时放在一边，
继续把热皮两个字颠来倒去端详了半天，
想到一个简单的道理：
羊有羊皮，人有热皮
貂有貂皮，人有热皮
虎有虎皮，人有热皮
……
冬天为啥要买热皮？
因为单靠薄薄的人皮过不了冬啊！
但人皮两个字太吓人，我们的剧情里是不会出现的，
免得吓到小朋友。
这次我们希望请王一博代表咱全人类，
对着炫耀着自己皮毛暖和，
嘲笑/担心人类无法过冬的动物们，
冷峻而坚定的告诉它们：
不用你们瞎操心，咱人有热皮！
4月的提案，5月制作准备，6月拍的片，直到10月底片子才上线
这漫长的制作期我们都做了什么呢？
在狗狗演员中仔细比对眼角纹路眼距眼线
发送大量狗狗表情包要求复刻
为狗狗配音的语速吵架
质疑狗是不是像古偶片里的五毛动物
修改羊的嘴型公熊头围要求母熊窃笑挑剔所有冰面的颜色云层的厚度……
最后才赶着双11的热度，我们的片子终于上线咯！
感谢蕉内客户，希望热皮大卖然后给我们低价内购
感谢导演制作三维公司的辛苦工作
感谢阿拉斯加坦克
感谢网络表情包给我们提供大量参考
数英奖案例展示
创作人员名单
客户：蕉内
导演：林哲乐
代理商：意类
创意总监：许稼逸
文案：许稼逸 陈莉
美术：壁虎
阿康：decker
制作：STARTFilms
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
业务状况：从内衣品类走向外穿品类，但消费者认知还是保暖内衣，保暖套装占比最大。处于行业领导地位，争夺新锐&资深白领、精致妈妈等人群。
挑战：蕉内品牌下有凉皮（防晒衣系列）产品和热皮（保暖衣系列）产品，凉皮有天然的撞音凉皮的优势，但热皮是原创词，提高了记忆难度。
目标：进一步夯实“蕉内热皮”，建立想到热皮就等于蕉内的消费者认知 带动销售转化。
【洞察与策略】
冬天为什么要买热皮，因为单靠薄薄的人皮过不了冬啊！于是就有了：羊有羊皮，人有热皮，熊有熊皮，人有热皮，狗有狗皮，人有热皮。
【创意阐述】
用王一博和各种动物对峙的形式，面对动物过冬有各种毛皮抵抗寒冷的反问，表达人类过冬有热皮的坚定应对，建立了对品牌热皮超级符号的消费者认知。
【结果与影响】
-项目总曝光量10亿，超出预估67%；
-流量及销售辐射：10/24官宣，落地页为王一博二级页，流量辐射到页面呈现的热皮各品类:主推品501+保暖套装访客数+480%，家居服590%，热皮摇粒绒访客数+9999%。
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