爱慕「一本半」义乳公益计划：关注乳腺癌
这个粉红丝带月，关注曾稀声的“半本人生”
每年10月，是世界乳腺癌防治月。
10月18日，是国际预防乳癌宣传日，感叹号创意事务所受邀为爱慕公益基金会策划公益活动。
我们在研究中发现，粉红丝带月提及“乳腺关爱”，大多科普及经验分享，都围绕乳腺健康的前期预防，而乳腺癌术后失乳群体的经历，因其故事敏感和残酷性，人们只在只言片语中有所听闻。
乳腺癌，在2020年取代肺癌，成为全球患病率最高的癌症。而在中国，71%的女性乳腺癌患者能够治疗成功，存活下来，逐步恢复正常生活。但88.8%的乳腺癌患者会“失去”乳房。
她们在经历术后身心重生，回归生活时，义乳的选择是隐晦但高需的问题：有能力主动消费、寻找到合适义乳、了解义乳佩戴知识的乳腺癌患者只占不到30%，多数的乳腺术后人群都经历过用自己的方式，进行义乳战衣的DIY。
《她的战衣》
但是，义乳的作用不只是填充那么简单，乳腺切除术后，人的身体失去平衡，需要科学义乳的支撑与保护，随之而来的心理失衡问题，同样需要被关注。
一直来，爱慕都在持续关注乳腺癌患者的身心状态，并免费提供义乳支持。爱慕公益基金会，在连续10年中，共向社会捐赠爱慕义乳 41792 个。
今年也将继续以公开招募、个人私密申领的方式，为术后有需求的女性朋友提供免费测体、义乳捐赠。
我们特邀三联生活周刊 作为独家媒体合作伙伴，联合发起「一本半」义乳公益计划，以术后人群定向深度报道作为引子逐步展开，尽所能的将义乳捐赠信息面向全社会公告，告知更多有需要的人群。
一支短片，两本画册，一场小型活动，
展开「一本半」的人生
【主视觉】
「一本半」免费公益电子画册：
乳腺关爱公益电子画册「一本半」，分为「一本」、「半本」两册。
「一本」提供乳腺健康知识，帮助女性在日常中关爱乳房健康。
【扫码可免费领取】
「半本」为术后失乳女性提供身心支持，帮助她们拾起重回生活的勇气。
两本电子画册，已向全网免费发放，希望每一位打开的朋友，在「一本半」人生，不管读到哪里都有解法，任何境遇的你，都值得爱慕。
可以提着走的「一本半」画册，期待走到更多人面前。
画册犹如我们身体的两间房，一左一右，偏移的提拉口，暗喻着术后人群面临的身心失衡状态，当手提起时，因为书籍的重量，归于平衡，这也意味着，失去重心的生活，补齐认知，也终将被爱与勇气重新提起。
英文slogan也藏着一点小心思，希望传达爱慕品牌长期的和陪伴关爱。
ALL WAYS WE CARE，ALWAYS WE CARE.
免费义乳申请通道及流程接受（扫码可以进入申请）
从2005年起，爱慕感知到市场上出现希望有适合乳腺癌患者使用的文胸的声音。
随着调研、材料研究、以及与用户和患者的交流，并从中改进，爱慕期望通过布料、剪裁等专业手段去贴合需求者隐秘的心声。
捐赠款义乳已获得国家发明专利
专利号：CN201310154481.6
「一本半」乳腺关爱公益特展
此外，「一本半」女性乳腺关爱公益特展在北京三联韬奋书店（三里屯店）举办（展览时间：10月16日-10月22日），以线下快闪展览的方式，共同呼吁女性在#一本半人生里请爱慕自己#。
传播：轻量预算，掀起#义乳科普#涟漪
从一期日常沟通出发，团队做了精心发布规划，从运营阶段的「乳腺十问」互动，慢慢引导消费者关注话题，再到BIGDAY爱慕自媒体携手三联生活周刊全渠道发声，项目上线后，涌动出越来越多“术后人群”的故事通过社交媒体平台向我们翻来回信。
发布于《三联生活周刊》微信公众号头条：
《乳腺癌之后：失去一只乳房后，我活得更“完整”了》
从雅文、娅娅以及楠楠三位术后经历者的故事出发，进行术后人群的生活现状呈现、开放义乳捐赠，在线互助，上线仅半天，阅读量突破10w+；
活动期间，微信指数表现，“义乳”日环比增长422.99%，“爱慕义乳”日环比增长711.98%，乳腺癌相关搜索指数日环比增长1112.41%；
截止10月30日，全平台话题数据超5600w阅读，互动量高达8w+。
截取来自「一半半」的回信
“爱自己这本书，我多读了半本，希望你读一本就够了。”
“希望人生里只用得到第一本书”。这是我们发布「一本半」后收到的留言。
聊到乳腺健康，每个人都有不同的境遇、关注点和担忧。为每种境遇提供支持，这是「一本半」的初衷，帮助女性提前了解自我关爱的重要，用科学与知识的普及，驱走未知的恐惧与不安，人生这趟旅程，遇到考验与挑战，只要有同行者陪伴，便不会孤单。
在健康的航道里，更早的获知，便是手握望远镜，希望大家避开暗礁，安全抵达远方。
#请爱慕自己#是感叹号事务所与爱慕共创的长期日常栏目，希望通过轻巧的探讨，聆听女性朋友的点点心声，也让每一个微小的声音都得到回声。
感谢所有参与共创的伙伴们！
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