爱慕「一本半」义乳公益计划:关注乳腺癌

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这个粉红丝带月,关注曾稀声的“半本人生”

每年10月,是世界乳腺癌防治月。

10月18日,是国际预防乳癌宣传日,感叹号创意事务所受邀为爱慕公益基金会策划公益活动。

我们在研究中发现,粉红丝带月提及“乳腺关爱”,大多科普及经验分享,都围绕乳腺健康的前期预防,而乳腺癌术后失乳群体的经历,因其故事敏感和残酷性,人们只在只言片语中有所听闻。

乳腺癌,在2020年取代肺癌,成为全球患病率最高的癌症。而在中国,71%的女性乳腺癌患者能够治疗成功,存活下来,逐步恢复正常生活。但88.8%的乳腺癌患者会“失去”乳房。

她们在经历术后身心重生,回归生活时,义乳的选择是隐晦但高需的问题:有能力主动消费、寻找到合适义乳、了解义乳佩戴知识的乳腺癌患者只占不到30%,多数的乳腺术后人群都经历过用自己的方式,进行义乳战衣的DIY。

《她的战衣》

但是,义乳的作用不只是填充那么简单,乳腺切除术后,人的身体失去平衡,需要科学义乳的支撑与保护,随之而来的心理失衡问题,同样需要被关注。

一直来,爱慕都在持续关注乳腺癌患者的身心状态,并免费提供义乳支持。爱慕公益基金会,在连续10年中,共向社会捐赠爱慕义乳 41792 个。

今年也将继续以公开招募、个人私密申领的方式,为术后有需求的女性朋友提供免费测体、义乳捐赠。

我们特邀三联生活周刊 作为独家媒体合作伙伴,联合发起「一本半」义乳公益计划,以术后人群定向深度报道作为引子逐步展开,尽所能的将义乳捐赠信息面向全社会公告,告知更多有需要的人群。


一支短片,两本画册,一场小型活动,
展开「一本半」的人生

【主视觉】

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「一本半」免费公益电子画册:

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乳腺关爱公益电子画册「一本半」,分为「一本」、「半本」两册。

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「一本」提供乳腺健康知识,帮助女性在日常中关爱乳房健康。

【扫码可免费领取】

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「半本」为术后失乳女性提供身心支持,帮助她们拾起重回生活的勇气。

两本电子画册,已向全网免费发放,希望每一位打开的朋友,在「一本半」人生,不管读到哪里都有解法,任何境遇的你,都值得爱慕。

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可以提着走的「一本半」画册,期待走到更多人面前。

画册犹如我们身体的两间房,一左一右,偏移的提拉口,暗喻着术后人群面临的身心失衡状态,当手提起时,因为书籍的重量,归于平衡,这也意味着,失去重心的生活,补齐认知,也终将被爱与勇气重新提起。

英文slogan也藏着一点小心思,希望传达爱慕品牌长期的和陪伴关爱。

ALL WAYS WE CARE,ALWAYS WE CARE.

免费义乳申请通道及流程接受(扫码可以进入申请)

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从2005年起,爱慕感知到市场上出现希望有适合乳腺癌患者使用的文胸的声音。

随着调研、材料研究、以及与用户和患者的交流,并从中改进,爱慕期望通过布料、剪裁等专业手段去贴合需求者隐秘的心声。

捐赠款义乳已获得国家发明专利

专利号:CN201310154481.6

「一本半」乳腺关爱公益特展

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此外,「一本半」女性乳腺关爱公益特展在北京三联韬奋书店(三里屯店)举办(展览时间:10月16日-10月22日),以线下快闪展览的方式,共同呼吁女性在#一本半人生里请爱慕自己#。


传播:轻量预算,掀起#义乳科普#涟漪

从一期日常沟通出发,团队做了精心发布规划,从运营阶段的「乳腺十问」互动,慢慢引导消费者关注话题,再到BIGDAY爱慕自媒体携手三联生活周刊全渠道发声,项目上线后,涌动出越来越多“术后人群”的故事通过社交媒体平台向我们翻来回信。

发布于《三联生活周刊》微信公众号头条:

《乳腺癌之后:失去一只乳房后,我活得更“完整”了》

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从雅文、娅娅以及楠楠三位术后经历者的故事出发,进行术后人群的生活现状呈现、开放义乳捐赠,在线互助,上线仅半天,阅读量突破10w+;

活动期间,微信指数表现,“义乳”日环比增长422.99%,“爱慕义乳”日环比增长711.98%,乳腺癌相关搜索指数日环比增长1112.41%;

截止10月30日,全平台话题数据超5600w阅读,互动量高达8w+。

截取来自「一半半」的回信

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“爱自己这本书,我多读了半本,希望你读一本就够了。”

“希望人生里只用得到第一本书”。这是我们发布「一本半」后收到的留言。

聊到乳腺健康,每个人都有不同的境遇、关注点和担忧。为每种境遇提供支持,这是「一本半」的初衷,帮助女性提前了解自我关爱的重要,用科学与知识的普及,驱走未知的恐惧与不安,人生这趟旅程,遇到考验与挑战,只要有同行者陪伴,便不会孤单。

在健康的航道里,更早的获知,便是手握望远镜,希望大家避开暗礁,安全抵达远方。

#请爱慕自己#是感叹号事务所与爱慕共创的长期日常栏目,希望通过轻巧的探讨,聆听女性朋友的点点心声,也让每一个微小的声音都得到回声。

感谢所有参与共创的伙伴们!

项目信息
品牌/广告主
Aimer 爱慕
Aimer 爱慕

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SUPERB 感叹号创意事务所 北京
SUPERB 感叹号创意事务所 北京

参与者

策划
乔西
安保人员
好吃又好吃
 
复盘年度十大品牌,给2025的增长启示录

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推荐评论

朵拉Dora
洞察好执行到位最喜欢的是这个项目从细节到概念都温柔友好地避开了苦难消费,上升到了更大层面的积极方向,不管哪种人生都有解,公益捐赠带着教育科普,顺带表达豁达价值观,很赞。
代理商赞过2023-11-01举报

全部评论(8条)

  • 金刚广告羊
    高级的表达是自然流露而不刻意,温柔而不失力量与坚韧,爱慕的这次公益计划做到了。将三位DIY义乳的患者形容为“战士”,把其不同材质义乳进行恰到好处的解构,借乳腺癌患者的声音,将他们在生理与心理上的失衡娓娓道来,让人印象深刻。

    关爱患者的画册巧妙地策划成了“一本”与“半本”两册,利于这“半本”轻柔暗喻乳腺癌患者的现状,制造出“为什么是半本”的悬念,加之巧妙的包装设计,在表达对患者的尊重同时再借患者之口,表达与流露出对女性群体流露出真诚而有力量、有行动、有洞察的贴心关怀。
    2023-11-13举报
    mollytamago
    谢谢关注乳腺癌群体
    2023-11-06举报
    L.链
    真挚的作品,沉甸甸的洞察,细致入微,轻轻的走进每个人的心,揭开一幕寻常下的不凡
    2023-11-06举报
    芥末布丁
    具体的关怀才更加真诚有温度
    代理商赞过2023-11-06举报
    伊藤闰土
    女性的民间智慧
    代理商赞过2023-11-06举报
    薄荷
    这个确实第一次注意到
    代理商赞过2023-10-31举报
    QT
    短片看完了,每一个故事都很触动。正如那条留言说的:希望人生里只用得到第一本书
    代理商赞过2023-10-31举报