世界读书日，Kindle用一场光影艺术体验唤起对读书的渴望

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现代人们每天花大量的时间去关注娱乐化的碎片内容，但是真正空出时间去读书的人少之又少。读书好像已经不是一个性感的词了，尤其在做营销的时候更是如此。

如何在世界读书日期间，让人们感受到阅读带给人们的精彩的精神世界，唤起人们对于读书的渴望？在4月世界读书日期间，Kindle抓住“阅读就是一场追寻光和真理的旅程”的核心概念，以#挚爱阅读向光而行#为主题，构建了一个独特的光影艺术体验，配合一系列整合营销方案，让读书这件好像有点性冷淡的事情也变得有趣起来。

匠心打造走心光影宣传片，引起全面关注

4月16日，Kindle首先发布了一支世界读书日的品牌宣传片拉开此次营销活动的序幕，利用光影艺术这一表现形式呈现整个活动 “向光而行” 的主题概念。

此时不明真相的吃瓜群众可能还认为这只是一条利用动画制作，画风文艺的广告片而已。可是Kindle突然画风一转，紧随而上发布了宣传片的幕后揭幕视频。原来宣传片中所有的光影效果并非特效制成，而是利用日常生活中最普遍的材料和物品搭建起来独特的装置，然后投影而成的一个个精彩影像。独具匠心的制作过程，顿时引发人群的惊叹和关注。

据工作人员介绍，视频幕后涉及道具260余件，大到火车轨道和光源，小到1mm的线点圈，创意确认之后又经过10天的时间进行反复的打磨和测试。

幕后视频一经发出，引起大量的转发及评论，Kindle官方服务号推文在不到1天的时间内达到10W+的阅读量。

APM线下光影艺术体验展，引导深度参与

在幕后视频吊足消费者好奇心的时候，Kindle借势将视频中的光影艺术装备搬到了北京地标性Shopping Mall——北京APM。4月18日，一个巨大的书架和密闭式体验空间坐落在APM的中庭，人们可以亲眼看到这一体验，并进行拍照分享和互动。

体验空间中，消费者上一秒还在惊讶散落一地的生活用品等道具零件，下一秒，灯光渐暗，带着光源的小火车慢慢驶动，配合立体的音响效果，穿越奇妙的树林、灵动的海洋、伟岸的长桥、走近树下读书的小男孩，在四周的墙壁上投射出一个神奇的旅程。

在这个过程中，还可以看到那些被重现的经典书籍场景。整个体验皆为黑白的光影组成，与我们平日接触的绚丽的世界截然不同，但却带来了更为震撼的现场体验与故事回味。

除此之外，整个商场中布满了各式的主题打卡点。来观看光影体验的人们通过扫码打卡即可参与到抽奖环节。除了Kindle和读书券等奖品之外，有趣的是，获得二等奖的用户，可以在体验区背后巨大的书架上挑走两本自己喜欢的书，使整体的线下体验更加整合和具有互动性。

通过KOL的网络现场直播，不能来到现场的网民也体验到了这一光影体验的魅力，并参与到#挚爱阅读向光而行#的微博话题讨论之中。展览一直持续到4月23日世界读书日当天，在不到一周的时间内，获得超过120,000人次的参观，参与线下打卡互动的人数达15,000人。

李诞、蒋方舟助阵，联合十点读书进行UGC内容征集

为了让大众感受到阅读的意义，此次Kindle还联合了十点读书发布了《光·•故事汇》UGC内容征集活动。同时邀请邀请李诞、蒋方舟拍摄自己与阅读的故事短片，并通过直播在线上迅速吸引到了大批粉丝与阅读爱好者参与。

与此同时，Kindle还在微博上邀请刘轩、李尚龙、吴晓波、刘宇昆、陈磊等作家发布联合海报，加强了话题的影响范围。

UGC内容的征集，将向光而行的主题推广至大量的阅读爱好者。据统计，截止至4月23日，十点读书征集专题页面浏览量达46,000人次，为光影体验的传播打好了广泛的人群基础。

众多品牌跨界合作，扩大活动辐射人群

在活动期间，Kindle还联合SONOS、太平洋咖啡、POPMART等众多品牌发布了一系列包括SONOS线下Kindle阅读体验角、太平洋咖啡全国门店持Kindle到店升杯等以阅读为主题的活动，并在活动前期在线上发布联合跨界海报，将整个活动的影响范围扩大至全国范围。

此外，在活动期间，Kindle通过线上微博用户互动、线下地铁户外广告等方式，最大程度上调动用户参与度和活动曝光范围，使#挚爱阅读向光而行#这一主题深入人心。

截止到4月23日，#挚爱阅读向光而行#的微博话题阅读量达2,823.4万人次，互动转发超过3.9万条。此次Kindle世界读书日营销Campaign，从品牌独特的宣传片打造到大型的线下互动体验，结合UGC内容的征集和各界资源的联合造势，紧抓目标受众，提升品牌高度和影响力，并在更广泛的范围内引起人们的参与，加强了品牌认知度。如此创新的体验式营销，配合紧密的传播节奏，又一次引起了大众对阅读和自我价值提升的关注，在世界读书日期间，赚足眼球。

此次Kindle世界读书日营销Campaign，由北京独立创意热店Innokids异开作为Leading Agency负责全案创意和执行，包括光影艺术展创意策划、品牌宣传片的制作拍摄、十点读书和跨界品牌合作洽谈、线上Social传播内容及线下光影艺术展呈现等。

此前Innokids还作为Leading Agency与Intel英特尔联手推出高科技与传统文化跨界融合的创新体验，打造首个由真人艺术家和人工智能合作完成的皮影戏作品，这样的表演形式获得了湖南卫视《我是未来》真人秀节目的邀请并获得了大量的曝光，并获得国内外获得众多创意奖项。