if椰子水创意海报：看看这logo像什么
01
今年，椰子水火了
2023年，备受欢迎的椰子水市场产量增长600%。
在疫情之后，椰子水因天然、健康且富含大量电解质而受到消费者追捧。随着市场的爆发，这个原本小众的饮料品类里涌现了大批从本土到进口的品牌。
而我们所服务的客户——来自泰国的if椰子水，正是这一赛道的人气品牌之一。
02
从「人气爆品」到「喜爱的品牌」
作为该品类天猫销售第一的品牌，if在小红书上早有不错的口碑。今年，if签下当红明星赵露思作为代言人，正式在中国市场进行品牌传播。刚刚成立不久的香蕉气球有幸作为if在中国首次传播campaign的广告代理商，执行完成了此次品牌代言广告。
优质产品加上传播影响力，今年if在线上线下销量表现出色，「稳坐」椰子水品类中的领先品牌。
在快速布局市场的同时，客户也重视品牌的建设，相信中长期价值。这也让我们更期望能够和客户一起携手，让if椰子水从一个人气爆品变成一个受消费者喜爱的品牌。
03
没有中文名的if椰子水，如何被更好的记住？
一个具体而切实的挑战：坚持原装进口策略的if，在进入中国后，产品包装也仍采用与泰国和全球其他地区同步的英文原名。
尽管if这个英文名非常简单，对大多数人而言并不存在太大的识别难度。但因为缺乏中文解释，名字自身也并不含有coconut关键词。在这种情况下，品牌名本身与品类的关联是相对弱的。
而一个品牌的名字，是其自身最具原创性和识别性的资产。我们希望有一天，当大家看到if，就会想起“泰国椰子水”。
如何提升if这个英文名的认知性？
就从logo下手！
1、将静态的品牌logo，变成鲜活的「品牌符号」
我们决定将if这个logo转化成一种创意语言，来为if椰子水进行“自我介绍”。让这个原本对消费者来说有些陌生、无确切含义的名字，变得更清晰，也更鲜活。
2、在呈现上，不断的“重复”，又不断的“换姿势”！
今天，15s电梯广告让人们记住一个品牌的方式就是：重复，重复，重复。这种洗脑式的重复，自然能够映入人的大脑认知，但却因缺乏好内容，而难以触动人心。
我们相信，品牌的重复出现，也可以是一件可爱的事，而非令人烦扰的洗脑——做法就是重复利用最简单而关键的元素，却让每一次小沟通都具有巧思和新意。
3、用自身符号，建立起品牌与品类的强关联
用不断重复而又焕新的内容，串联起if椰子水的产品卖点（来自泰国、纯天然、0负担等）、饮用场景（运动后、特调时、度假休闲、工作提神放松等）。也希望通过与使用场景的强连结来建立品牌与品类的强关联，让if这个品牌具有更强的品类心智。
好了，不废话，来看作品。不过在这之前，请你先花一秒钟瞅瞅这个符号。
仔细看看，你觉得它像什么呢？
让我们来试试把它倾斜30度，就变成了……
动画
英文版视频
海报
一棵椰子树
「100%天然椰子水」
也可以是一面佛像，“喝完这瓶，心情就佛了。”
「来自泰国」
还可以是一只正在摘椰子的大象
「泰国椰子，新鲜采摘」
「原装进口，产地直送」
「0脂肪 0添加糖」
「养颜美容好气色」
「调出好心情」
「烹出美味椰子鸡」
「能量加满，身手不凡」
「运动后补充电解质」
「提神醒脑，放松一刻」
「无负担的享受」
「人气爆款，别忘及时补货」
「现在下单明日达」
代言人露思和「if」的“合影”
专注垂直赛道的if，围绕“泰国椰子水”推出系列产品，包含椰子水、椰奶、椰子气泡水等。亲测好喝，一家不妨一试椰！
if产品全家福
创作后记：
一个品牌进入新市场常常会借用代言人的影响力快速打开认知度。
但同时，每个品牌也都不应该忽视自身独一无二的资产。而我们热衷的工作就是基于传播目标将它们精准提炼出来，并用适合的创意内容进行表达和延展，来帮助品牌建立起自身的独特性，让市场和消费者更好的认识它们。这对于竞争激烈、产品同质化的品类而言尤其重要。
最后，让我们再来看看这个符号？
你觉得它还可以怎么玩？
事实上，我们已经有了新的灵感，敬请期待后续～
把一个最为简单凝练的符号，延展出丰富的故事，使之具有生命力
——这既是品牌生长的过程，也是香蕉气球热爱的创作命题
数英奖参赛项目说明 - 香蕉气球 深圳，创意代理商
【背景与目标】
一个具体而切实的挑战：
坚持原装进口策略的if，在进入中国后，产品包装也仍采用与泰国和全球其他地区同步的英文原名。
尽管if这个英文名非常简单，对大多数人而言并不存在太大的识别难度。但因为缺乏中文解释，名字自身也并不含有coconut关键词。在这种情况下，品牌名本身与品类的关联是相对弱的。
【洞察与策略】
而一个品牌的名字，是其自身最具原创性和识别性的资产。我们希望有一天，当大家看到if，就会想起“泰国椰子水”。
因此我们决定用品牌自身最重要的符号——logo，建立起品牌与品类的强关联。
【创意阐述】
创意上，运用if的品牌logo创作系列平面海报的“主角”，串联起if椰子水的产品卖点（来自泰国、纯天然、0负担等）、饮用场景（运动后、特调时、度假休闲、工作提神放松等）。也希望通过与使用场景的强连结来建立品牌与品类的强关联，让if这个品牌具有更强的品类心智。
用不断重复而又焕新的内容，重复利用最简单而关键的元素，却让每一次小沟通都具有巧思和新意。
视频动画用流畅的动态节奏演绎if logo在不同场景下的变换，结合场景的转化生动传递这款泰国椰子水自然、健康等特点，我们把14张海报串联成为一个品牌故事。相较于平面，视频更具有灵动性，也让logo本身有了更鲜活的呈现。在这支短短85秒短片里，if的logo出现了足足18次。
【结果与影响】
系列海报推出后，在社交媒体上获得流行与关注，获得广泛分享。通过内容让更多中国消费者认识并记住这个来自泰国的椰子水品牌。
同时系列海报也获得各大行业媒体转载，被网络媒体评为“2023十大最佳平面设计”。
而if品牌广告片发布以来，品牌认知度得到进一步提升。许多消费者对if logo有了更高的识别度，广告片在社交媒体上的播放量达到了百万次，引发了广泛的讨论和分享，加深了消费者对if品牌和泰国椰子水的了解。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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非常有意思的平面运用，在视觉设计上选择用产品logo融合进不同的场景来加深印象 -
平面组数字类 - 审美 符合品牌调性，巧妙呈现品牌 DNA -
创意有巧思，执行也到位，让人会心一笑的可爱作品 -
用設計讓LOGO字體添加了靈活性與趣味性，從文字到圖像轉化再到不同場景，讓LOGO轉化為多種形態，激發聯想力，也讓品牌傳遞的概念更加豐富。 -
案例的创意有“巧思“。非常创意地把品牌名字if在关联场景里做了视觉演绎，巧妙又自然。 -
平面强化了品牌的符号，把品牌融入了诸多令人放松的场景，很有记忆点。
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符号化表达部分做的很好，作为商业海报，画面要素会不会略少了？
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干净的设计。 -
有很多巧思
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巧思有趣
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轻松且到位的设计难得一遇
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这个广告创意独特，充满了想象力，它以一种非常新颖的方式吸引了我们的注意。它以一种轻松幽默的方式与观众建立联系，让人印象深刻。
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仿佛一种学生时代，怀念了。设计师们，多去玩图形，思考构成吧。
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还行，稍微有点意思 -
品牌logo元素的创意性和记忆度 -
把LOGO嵌入图形中，看到了一种复古但洋气的创意 -
有趣的融入logo icon设计元素，讲故事的同时加强了品牌。
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平面制作上也有一些记忆点，结合视觉符号和icon玩的挺好的，
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执行风格太欧美，对本土洞察有限，且不一定适配品牌当前本土知名度 -
没那么新的形式。
技艺单元-美术类
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简单的符号更需要创意和想象力 -
能把logo玩得这么溜，666！
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无
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用心的美术方向创意，其实这个logo设计并不出色，但是通过有趣幽默的创意演绎，让人喜欢上了这个logo。 -
有意思，美术没有跳出来抢戏，但恰到好处。 -
空间布局平衡，设计思路创新且大胆。
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这么简约，直给的美术视觉不多，给品牌和代理赞 -
画面整洁简单，却通过创意平面能不断强化受众对于品牌logo的认知。 -
简约有巧思
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巧妙的用logo来串联全篇，也能让用户记住logo的样子，但是中间变化太快有时候看不出logo组成的是什么。
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将品牌logo拟人化, 完美结合产品信息, 十足想像力！ -
有创意的符号运用。
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品牌logo玩活了 阿哈哈哈
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轻巧 有趣 印象深刻 -
虽然是简约的设计，但是设计矛点很强。 -
难得充满童趣的作品，虽然是基于logo的动画创意，但能让人不反感并且觉得好玩清醒之感就已经是成功了。视觉上做了很多减法，使人的注意力能一路跟随“if”神游，即使偶尔有因为不理解而走神也能很快被拉回的这种猜谜过程也是加分的，这里有一个分寸感，而此片中的分寸感把握恰到好处。必须说这位动画师的老道辛辣实属难得。 -
恰到好处的轻松设计最难得 -
无
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品牌标志的多样创意转化具有一定趣味性，但整体创新深度不足，缺乏令人耳目一新的亮点。 -
本意是将符号强化以达到四两拨千斤的效果，但由于风格的局限还是让人提不起精神，也难有很强的记忆点。
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