京东家电家居11.11×二手玫瑰：「二手没贵」的诞生
二手玫瑰为什么叫二手没贵？正片有答案：
《玫瑰计划》
Chapter 1: 没贵的诞生
1、项目背景
十月末，我们接到了京东家电家居11.11的brief，通过固有资源——二手玫瑰乐队做一波11.11营销。
向用户传递出“这个11.11，买家电家居就逛京东，焕新家真便宜”，同时可以享受：“以旧换新低至0元换”“180天只换不修，价保11.11”的服务。
2、项目难点
（1）在以往的营销里，二手玫瑰就是创意本身，这一次相当于为京东家电家居与二手玫瑰一起想一个IDEA；
（2）咱京东卖的是一手新货…；
（3）京东家电家居跟二手玫瑰，有什么关系，结合点在哪里？
我们想了跟多方法，比如：
一手野玫瑰，一手货也没贵（太绕）；
二手玫瑰，一手抓价格，一手抓服务（太平）；
二手樱花，双十一就应该花（？）；
二手月季，十一月购物狂欢季（没信息点）；
但都面临着解释成本过高，信息不聚焦，在艺人有限的拍摄时间里很难把创意讲清楚；
而且二手玫瑰作为这次的噱头和借势对象，乐队的名字和梗是一定要体现的，不然就是浪费钱；
精神状态一览，二手发财树都来了
但好在这一次营销的重心利益点有一条是：以旧换新低至0元换（回收二手，能抵现金），整个京东家电家居的大策略也是低价，正所谓「焕新家 真便宜」，那不如就：二手没贵，双十一接客！
在后续创意里尽可能弱化二手，把重心放在玫瑰变没贵；用所有人都能听懂的大白话“没贵”，为京东家电家居引流。
Chapter 2: 客户的任务
接下来的任务，就是如何在有限的创作时间内，打磨出一个能让艺人在有限的拍摄时间内拍完且做到好玩有梗顺便把利益点讲清楚的脚本，还要用上AI技术
恰逢十一黄金周出游热，我们在海上、在空中、在森林里、田野里、二舅家的沙发上写脚本
这些是与客户沟通的能看的，还有七八版内部pass的不能看的，内容相当粗俗。
最后我们与客户达成共识，让二手玫瑰作为京东家电家居的特派销售天团，无所不用其极的把京东家电家居11.11的利益点推广出去，梁龙带兄弟们进军带货领域，这个11.11跟龙哥买就完事了。
如此严肃的大哥，一开口竟是专业乙方
诚意到位，改起名来也不含糊
二手没贵，11.11接客
拿钱办事，专业乙方为了完成KPI，无所不用其极。
冒险与大哥进行交易
偷偷潜入家里搬走旧家电
完成KPI，在客户答谢会上，恍惚间记起二十年前自己闹的乌龙。
二手没贵与二手没贵
callback 11.11接客，丝滑进入AI MV
Chapter 3: 可能是目前商业应用最好的一支AIGC视频
片子的高潮部分，我们改编了二手玫瑰传唱度最高的歌曲《我要开花 11.11焕新版》，并为这首歌制作了一支AIGC版MV，这支视频从摸索AI技术到最终制作完稿，用了大概1个月的时间。
这和我们平常见的AI生成的艺术图片或者动画视频有本质的区别，商业广告并非要的只是炫酷，而是制作的内容要有明确的目的，要满足诸多的需求，客户的产品露出需求，画面与文案的对应需求，这里更是要满足明星的肖像需求，任何一方不满意都可能导致“夭折”和无限的返工。
这背后我们进行了不断的创作尝试，融合各种AIGC的技术、海量的素材，还要配上剪辑包装。
AIGC的技术：Midjourney、SD-Deforum、runway gen 瞬息宇宙、leiapix 图片动态、Midjourney zoom out 无线变焦动画、D-ID口播、MJ换脸。
视频
家电家居元素与二手玫瑰元素的碰撞
无限zoom out，焕新家的一万种可能
一些AI视频脚本分镜
Chapter 4: 二手玫瑰相当靠谱，现场顺便给龙哥过了个生日
全天打仗式拍摄，场照寥寥无几，龙哥演技很好，在片场你甚至能看到龙哥给演员讲戏。
九头身梁龙
拍摄当天正值龙哥生日
Chapter 5 : 交片上线
上线后，视频收获了网友们的热评！
最后分享一个热知识：
如果双十一还没想好买什么，短片尾版的那几个产品是真的便宜！
二手没贵说了：保证便宜！
二手没贵，为您保价！
数英奖案例展示
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创作人员名单
项目负责人：Ray
创意：小川
阿康：cmo
美术：大龙
TVC导演：李智军
TVC监制：十一
AIGC：贰毛 余悠
数英奖参赛项目说明 - 药开心｜HAPPYDRUG，创意代理商
【背景与目标】
在竞争激烈、市场需求多样化的环境下，京东作为电商平台，面临着来自其他电商平台、线下实体店以及品牌直营店的竞争，需要不断提升自身竞争力以争夺市场份额。
11.11作为电商平台全年S级三大促之一，对京东家电家居具有重要的战略价值，需要以特别的营销方式攻占友商主场心智，抢夺市场份额，满足多样化需求以及保持价格竞争力等战略挑战。
【洞察与策略】
十月末，我们接到了京东家电家居11.11的brief，通过固有资源——二手玫瑰乐队做一波11.11营销。
向用户传递出“这个11.11，买家电家居就逛京东，焕新家真便宜”，同时可以享受：“以旧换新低至0元换”“180天只换不修，价保11.11”的服务。三大利益点结合，把低价心智传递给消费者。
项目难点：
（1）在以往的营销里，二手玫瑰就是创意本身，这一次相当于为京东家电家居与二手玫瑰一起想一个IDEA；
（2）咱京东卖的是一手新货…；
（3）京东家电家居跟二手玫瑰，有什么关系，结合点在哪里？
解决方案：
这次营销的重心利益点其一是：以旧换新低至0元换（回收二手，能抵现金），整个京东家电家居的大策略也是低价，正所谓「焕新家 真便宜」，那不如就：二手玫瑰改名为 「二手没贵」，双十一接客！
并在后续创意里尽可能弱化二手，把重心放在玫瑰变没贵；用所有人都能听懂的大白话“没贵”，为京东家电家居引流。
接下来的任务，就是如何在有限的创作时间内，打磨出一个能让艺人在有限的拍摄时间内拍完且做到好玩有梗顺便把利益点讲清楚的脚本，还要用上AI技术。
最后我们与客户达成共识，让二手玫瑰作为京东家电家居的特派销售天团，无所不用其极的把京东家电家居11.11的利益点推广出去，梁龙带兄弟们进军带货领域，这个11.11跟龙哥买就完事了。
【创意阐述】
我们改编了二手玫瑰传唱度最高的歌曲《我要开花 11.11焕新版》，并为这首歌制作了一支AIGC版MV。
这支视频和我们平常见的AI生成的艺术图片或者动画视频有本质的区别，商业广告并非要的只是炫酷，而是制作的内容要有明确的目的，要满足诸多的需求，客户的产品露出需求，画面与文案的对应需求，这里更是要满足明星的肖像需求，任何一方不满意都可能导致“夭折”和无限的返工。
这背后我们进行了不断的创作尝试，融合各种AIGC的技术、海量的素材，还要配上剪辑包装。
AIGC的技术：Midjourney、SD-Deforum、runway gen 瞬息宇宙、leiapix 图片动态、Midjourney zoom out 无线变焦动画、D-ID口播、MJ换脸。
【结果与影响】
京东家电家居11.11，联合二手玫瑰乐队，将乐队固有热梗与“180天只换不修，价保11.11，以旧换新低至0元换”三大利益点结合，用乐队更名「二手没贵」的创意手法，把低价心智传递给消费者，全片充满热梗与反转，引人入胜。影片结尾AIGC也拓展了广告影片与AI的结合新思路，
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