TCL节点狂欢的3支广告：表情包日、狗狗日、万圣节
原标题：TCL | 盘活全球青年精神状态，还得来点狂欢和小狗～
经济低迷？年轻人欲望低？
来一批能发泄的小众节点狂欢一下！
但当代青年现在已经给狂欢重新定义了一下，现在叫“发疯”。
在接到TCL的节点营销需求后，我们开始想，好啊，是时候带大家疯一把了。
不同节点，消费者心理需求不同，而即便是同一节点，不同年龄段、不同消费阶层、不同文化水平等消费者心理也不尽相同。
所以节点营销仍然关乎情感需求的挖掘。
目标导向是：品牌如何在短时间内有效的吸引用户注意力，或者激活用户心中的已有心愿。
拯救大环境道阻且长，但拯救集体的精神状态，我们在行～
我们选择了三个小众节点，想做出：
一些标志性的凑热闹；一些别出心裁的抓眼球；一些无拘无束的情感释放。
01
World emoji day 世界表情包日
别再把发疯表情包发错工作群！
关于World Emoji Day这么有趣的节日 ，7月17日-世界表情包日。
既然我们每天都使用emoji，那何不庆祝一下呢？
这个有意思的节日是由emoji的搜索引擎创始人Jeremy Burge提出的。至于为什么是这个时间节点，因为苹果日历表情符号上显示的日期为17，也就是苹果首次推出 iCal日历的日子。
Emoji表情符号本身就具备良好的内容衍生性。
结合广告营销活动，emoji能够与不同的品牌进行跨界联动，且由于emoji自带庞大的粉丝基础\大众亲切属性，如果品牌借势emoji开展营销活动，自然能够在消费者群体中更快的赢得关注。
这是一条以社交bug开始的趣味广告，创意灵感也是来源于一个在客户群错发的表情包...
因此本片的创意公式，总结一下大概就是：
【在工作群错发表情+发生在创意公司+世界emoji日=TVC创意灵感】 。
本片的故事线呢，也由一位在工作群发错表情包的男士开始，且随后他将在电梯间偶遇他的领导。
02
International dog day 国际狗狗日
没有小狗人类怎么活啊！
“以前养个儿子叫狗子，如今养了条狗却把他当儿子。”
宠物们夹杂着现代晚婚晚育青年的特殊情感。
在快节奏、低社交的现代生活中，宠物作为陪伴角色正在扮演越来越重要的地位，养宠文化带动的“它经济”也从千亿规模向万亿迈进。
视频中满满的生活感，融入小狗们的满分表现，将产品的使用氛围达到一个展现。
关于国际狗狗日：
国际狗狗日是由美国动物学家 Colleen Paige于2004年所成立。作为动物福利倡导者，动物救援专家与作家定在8月26日这天，是因为Paige在10岁时从动物收容所收养了她的第一支狗Sheltie。
在这一天除了和爱犬共同庆祝节日事件以外，节日的主旨是鼓励大家以认养宠物代替购买。
03
Halloween 万圣节
全球化&在地化，这回先不玩怪诞啦！
虽然同样是万圣节借势，但在不同的文化背景下，品牌营销也是风格各异。
今年上海万圣节火速在大批节日狂欢中出圈，国内已经把它变成了一种释放情绪的狂欢。
然而在讨论万圣节全球化和在地化相兼容的同时，在国外它其实还是一种更偏传统的节日，注重于展示节日经典元素和民间习俗，所以作为出海项目，品牌也会更需要与在地文化相融合。
所以本次万圣节节点营销，我们并没有再去玩怪诞套路，我们认为万圣节其实也是可以有情感表达的，关于真实和伪装，关于糖果和款待。
所以我们给出了一个相对温情的故事线，不去诠释通过荒诞的装扮去变成他人的趣味，去诠释：在这天接纳自己，接纳不完美和一些温情的善意。
最好玩的拍摄花絮呈上！
创作人员名单
制⽚⼈Producer：胥玥
监制Supervisor：Kris Fu
导演Director：陈梓霖
执行制片Line Producer：于金汐
摄影指导Director of Photography：黄磊
灯光师 Chief Lighting Technician：周泽民
美术指导Art Director：刘芮嘉
造型指导Costume Designer：大可
演员副导演Casting Subdirector：Lasha
演员部助理Casting Assistant：罗淳月
⽣活制⽚Craft Service:：叶丽
场记Script Supervisor：45
DIT：阿征
道具组组长Prop Team Leader：侯思文
道具员Prop Master：周军/丁杰
化妆师Makeup Artist：廖冰棋
后期剪辑Editor：45
调色TC：陈梓霖
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