小红书「听现场不鸽倡议」：鸽们儿这次一定来
视频
2023年，演出市场终于熬出头了！
随着最艰难的时期过去，演出市场也在复苏之中不断蓄势。2023年线下演出行业“报复性”重启，乐迷热情高涨带动了票房的倍增，整个演出市场呈现出了井喷的态势。随着《乐队的夏天》栏目的强势回归，主打中小型场地演出的 Livehouse 依然走在复苏第一线，即便是周一或周三这类工作日也仍就保持火热开演。
在线下演出撬动线上社媒巨大流量的背景下，许多品牌将线下演出与音乐当成了营销切入点。品牌与音乐演出的花式联动，带动了品牌社交声量的提升，跨界联名、自主造节等成为了品牌打动年轻人的新方式。在演出结束后，晒票根、晒现场、晒评论成为了大部分观众的观演「后遗症」，观众迫切需要一个平台来展示自己的兴趣并找到可以继续组队听现场的同好者。
从线上节目到线下体验，越来越多的大众将去 livehouse 看一场线下演出放入了「待打卡事项」中，渴望体验不止夏天的、热火朝天的快乐氛围。从拉活到拉新，这群 livehouse 的新朋友们也就顺势成为了本次小红书乐队心智项目所期望活化的核心受众群体。
在线发起「听现场不鸽倡议」，
这次一定要去现场
作为一个多元开放的社群，小红书里的年轻人有独特的“冲浪”习惯——去中心化分享、热衷标记自己的生活。带着小红书的用户特质， UID 利用自身对音乐文化场景的敏感度展开了创意层面的前置思考，从小红书平台数以万计有关 livehouse 观演“痛点”的“自来水”笔记中，洞察泛大众不去 livehouse 的“鸽言鸽语”：
用户洞察
由此得出，鼓励在边缘试探的乐迷从【不去 → 去】，小红书这个社交属性极强的平台有得天独厚的优势，但除了讨论交流以外，我们需要一些更切实的、能提供给用户的帮助的 “干货”，用场景驱动品牌，用更贴近乐迷心理的玩法，年轻化的态度表达，广而告之：摇滚乐略带叛逆的外表下埋藏的 peace&love 才是真正动人的部分。
轻松的、略带诙谐的、有梗的、非说教的、自造的，才能让用户自发加入、愿意来现场感受 live 的魅力，撬动新用户的感官体验，制造分享欲，打造独属于小红书的音乐社交新模式。这不只是小红书用户喜欢的沟通方式，这也是当下年轻人所习惯的对话状态。
带着此般思考，UID与小红书·音乐快速达成共识，我们要为新乐迷排忧解难，创造“无痛听现场”的条件，鼓励大家从【不去 → 去】从【鸽 → 不鸽】，这份听音乐一定要去现场的共同愿景，我们称之为——听现场不鸽倡议。
听现场不鸽倡议主KV
寻鸽启事预热海报
如何毫不费力的引起注意？预热期我们拿出了一张「寻鸽启事」，四处张贴在城市街巷，号召全民找“鸽们”，将活动悬念感拉满。
随后我们邀请了国内新锐插画师@BOILONGMAN保龄曼参与了 Social 动画视频的美术设定，对五条人、痛仰、假假条、安达等国内知名乐队形象进行魔改，并创造了多组鸽子形象icon，故事整体通过魔性句式和节奏演绎 livehouse氛围、地图攻略和创意周边，主打“轻轻地来，带走不鸽现场的无限乐趣”，夸张但又十分合理，创意和画面的碰撞也收获了乐队和乐迷的广泛好评。
五条人合唱篇
痛仰心动篇
安达地图篇
超级斩福利篇
活动线上爆发期，我们与小红书共同推出了「听现场不鸽倡议」H5，“鸽们”签署倡议书即可通过兑换码在线下领取不鸽周边，引导用户遵循这次一定去现场的承诺，调动积极性。
全国36座城市，60多家livehouse
用户可根据 H5 内页 livehouse 城市地图选择兑换礼赠的场地。我们利用 UID 积累的丰厚场地资源，网罗全国36 座城市的 60 余家 livehouse 进驻本次活动并逐一标示在「不鸽城市地图」中。思考到对于新乐迷而言，在 livehouse 的选择上会有一定门槛，所以我们根据每家 livehouse 的不同风格给到了能让大众秒懂的#Tag#分类，方便新乐迷体验最适合自己的观演环境，引导用户从线上走到线下，去现场感受音乐的魅力。
线上H5交互 · 签署听现场不鸽倡议
线上H5交互 · 查看活动场地
如约迎来60+livehouse，
等你来以“鸽”会友
除线上丰富的活动玩法外，线下如约迎来了60+livehouse的以“鸽”会友。10.17——11.16 期间向 livehouse 出示线上签署的倡议书和兑换码，即可领取活动限定「不鸽显眼包」编织袋；其次，来现场观演的乐迷在关注 livehouse 小红书账号后，可领取一张吉他形状的「不鸽刮刮卡」，像乐手一样用拨片刮出我们准备的多重周边礼：做ROCK手势的鸽子玩偶、能放酒瓶的不鸽腰带、不鸽乐迷形象贴纸…刮刮卡背面还印有乐队授权并推荐的经典歌词，极富收藏价值。线下兑换的不同玩法与参与链路的设置意在联通线上线下的同时，为livehouse 实现精准导流。
周边设计稿
线下场景设计部分，在满足拍照打卡功能的同时，也贴心的为乐迷准备了可供休息的「鸽请坐」鸽子窝沙发 & 带走快乐体验的同时也总要在现场留下点儿什么的「不鸽共创海报」。
数据战报
定制周边
活动现场
图片来自小红书笔记，侵删
小红书音乐 × UID 放大 LIVE 现场的 peace & love
在 UID 过往的项目经历中，有着有关音乐文化场景的许多经典案例 ，比如《乐队的夏天》片头、原创音乐IP@机器人艾瑞巴迪和@囍市Xi- Festival、BYE-BYE disco……对于一家 #长期活跃于文化领域中 #摇滚乐浓度超标 #人均乐迷的创意热店而言，一次次的“为爱发电”都是希望能找到志同道合的品牌“搭子”。这一次，正因小红书和 UID 对音乐的共同热爱才促成了相当顺利的组队合作，它更像是一次相互鼓励、合力共创、探索自我的音乐之旅。
在此感谢项目期间，小红书音乐对 UID 在创意层面开放与包容。因为对音乐始终抱以热爱，UID 找到了“好鸽们儿”小红书，也期待所有热爱音乐的小红书用户能在这次活动中收获和我们一样的快乐。不鸽朋友、不鸽自己、不鸽当下、不鸽好音乐。
10.17——11.16听音乐一定要去现场。
UID出品《乐队的夏天》片头：分解每支乐队特色，借视觉表达强化风格。
UID原创IP「机器人艾瑞巴迪 」：复古未来，Everybody is here now.
UID独立策划「囍」电子音乐节：5天5夜、古殿锐舞，汇集中国新灵感。
ByeByeDisco ：跨界音乐和设计的综合创意品牌、厂牌及俱乐部。
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
近年来国内乐队和乐手陆续在小红书开号和发布分享，疫情后演出市场复苏，音乐演出相关的内容在小红书也呈现爆发式增长。但过往缺少对外沟通，坚定了小红书音乐做「音乐爱好者的社区」的业务愿景，希望通过线下演出场景的活动，加强与用户、乐队文化的联系和粘度。
【洞察与策略】
我们从小红书数以万计有关livehouse观演的“自来水”笔记中，洞察到泛大众会因为行程距离、社交压力、没人陪同等诸多痛点最终放弃去livehouse听音乐，鸽掉想过要去的演出现场。正因如此，小红书这个社交属性极强的社区化平台便有了得天独厚的优势，通过官方行动鼓励在边缘试探的乐迷从【不去→去】。除讨论交流属性外，我们同时增设了更切实的、能提供给用户帮助的“干货”：全国LIVE地图、配合线下打卡玩法、多款原创周边礼，用场景驱动品牌，用更贴近乐迷心理的玩法，年轻化的态度表达，广而告之：摇滚乐略带叛逆的外表下埋藏的peace&love才是真正动人的部分。
【创意阐述】
以轻松的、略带诙谐的、有梗的、非说教的、自造的方式让用户自发加入，去现场感受live的魅力，撬动新用户的感官体验，制造分享欲。鼓励大家从【鸽掉演出→不鸽好音乐】，这份听音乐一定要去现场的共同愿景，我们称之为——听现场不鸽倡议。
【结果与影响】
小红书·音乐联程全国36座城市，60多家livehouse发起「听现场不鸽倡议」。而这场活动也在平台获得了14000+相关话题投稿，6000多万次曝光，70万人次参与线上H5活动，引起了广泛关注和讨论度。
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