福建三明消防：台味偶像剧风宣传片，频频神反转
原标题：台味偶像剧频频神反转，消防宣传片还可以这么拍？
11月6日，为响应首届全国海峡两岸（三明）消防救援融合发展论坛的召开，福建三明消防联合发布了一支「台偶」风宣传片，剧情反转不断，引发网友热议。
福建三明消防「台偶」风宣传片
段子神反转，结局有点暖
用偶像剧的方式打开消防宣传片
短片开场就是“女友和妈妈掉水里先救谁？”的灵魂拷问，你是否也瞬间跟着男主一起抓狂？…还好，猝不及防一个反转，消防兄弟及时登场！生命不做选择题，要救当然一起救，这答案，你给几分？恋爱让人破防，救场就找消防！
台风来临，男女主顶着暴雨狂风还在争吵，场面十分狗血抓马。结果画风一转，原来男主是在吃哈基米的醋，格局小了啊~好在打火兄弟再度出场解围，救人和救猫，他们全都要！只见二人配合拿下double rescue，再度拿下mvp！
第三场戏则满满的《那些年》既视感，男女主“一步一回头”的深情款款，青涩的台湾腔背后，是屏幕前多少观众的青春？但又一次画风突变，原来是打火兄弟“掐灭火源头”的安全隐患知识宣传...这过渡，丝滑！
短片后半段，收回了玩梗和抓马，将叙事视角拉回了那些我们熟悉而又陌生的“最美逆行者”眼中。无论被称作“蓝朋友”还是“打火兄弟”，灾难发生时，他们就是冲在第一线的“消防战士”，他们不是天生伟大，只是责任在肩。他们共同面对过午夜的警铃，共同涉过狼烟洪水，也共同看过皓月繁星，他们是分隔两岸的兄弟，也是共同守护生命的英雄。
以台偶的方式，折射两岸兄弟情
灾难面前，都是打火的兄弟
短片围绕台湾民间对消防员的别称“打火兄弟”这一关键词，提炼出“兄弟，救要一起”的核心表达，在台湾，消防员是“打火兄弟”；但在灾难面前，两岸消防员都是“打火，的兄弟”！
在首届全国海峡两岸（三明）消防救援融合发展论坛召开的节点，借由两岸人民都耳濡目染的台湾偶像剧场景，以风趣轻松的方式，深入浅出地科普了消防安全知识之余，也有效传递了两岸消防救援和交流发展的愿景，让观众对两岸关系有了全新的认知和感受。
灾难面前，人类都是命运共同体，何况两岸地理位置相邻，共同面对着诸多自然灾害风险。本次论坛的召开，旨在搭建两岸消防救援及交流合作平台，全面展示两岸消防救援先进技术和研究成果，能够进一步提升消防救援理念、技术、能力，推动两岸携手应对共同的台风、地震等自然灾害救援任务，促进两岸在应急消防领域实现融合发展，共同守护两岸人民的生命财产安全。
中国日报b站推荐+众多自媒体翻牌
打火兄弟，火出圈
短片短片上线后，短短1天即在抖音获得超12w点赞，累计互动量超20w，同时观看数超过63w人次，累计播放量超1000w，话题#这个消防宣传片拍得有点机车 喜提抖音上升热点。
短片还得到了【中国日报】在b站的推荐发布，众多自媒体账号也纷纷发布传播。满满台湾腔的熟悉感配合两岸消防的真实救援场景，引发了网友们的热烈讨论：“看到消防员，就看到了安全感”、“虽然搞笑，但希望所有消防员都平安”…真正让“打火兄弟”火出了圈。
在灾难面前，人们被唤起的共同情感，想必就是两岸人民能够在未来实现更多合作交流、融合发展的情感基石吧。
创作人员名单
导演：李拜天
策划：高凡
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
首届海峡两岸（三明）消防救援融合发展论坛定于2023年11月7日至8日在附件三明举办，以“两岸消防融合发展，共同护佑生命安全”为主题，只在通过论坛搭建两岸消防救援交流合作平台，促进两岸在应急消防救援领域的发展与合作。
【洞察与策略】
聚焦两岸关系，提炼“打火兄弟，救要一起”的主题，既交代两岸应急消防的合作，也在社会传播层面，温和倡导两岸关系和平发展的议题。洞察两岸人民对“台味”偶像剧的共同认知，借此作为内容形式，承托消防安全知识推广相关内容，保证内容的趣味性和到达率。
【创意阐述】
短片打破官方消防宣传片的严肃印象，以社媒经典话题“女友和妈妈掉水里，先救谁？”出发，巧妙带出“兄弟，救要一起”的核心主张。并在全片贯穿网感十足，戳中广大用户青春回忆杀的台味偶像剧桥段，并在结对华两岸消防都是“打火的兄弟”作了情感升华，寓知识于故事，兼顾了内容趣味和情感价值。
【结果与影响】
短片上线后，短短1天即在抖音获得超12w点赞，累计互动量超20w，同时观看数超过63w人次，累计播放量超1000w，话题#这个消防宣传片拍得有点机车 喜提抖音上升热点。还得到了【中国日报】在b站的推荐发布，众多自媒体账号也纷纷发布传播。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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突破传统消防形象，用好玩的故事却严谨的态度呈现为人民服务的消防精神。 -
看的出来官方现在也很卷了.....对广告人来说是好事 -
官方玩起来不要命
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对于消防项目面向大众传播，采用了类似之前《沙县小吃》式的段落和反转感，的确获得了平台上年轻人的认可。可以继续做下去。 -
严肃的内容，轻松的表达
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将记忆中约定俗成的东西，换了一个截然不同的表达方式，创意度极佳，而对于“打火兄弟”这个双关，结合这次两岸联合的活动，不妨会有更多的联想，这种留白很巧妙。 -
作为略带官方属性的片子，从热梗出发到台偶风格，创意满分
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破界的官方传播 -
概念很不错，融入了台味道赞。救要一起这个梗也好 -
因为是官方，官方玩梗就是能让人看得进去，视频质量也不错，很用心地去设计了，虽然梗有点老，但是老梗薪玩也是有趣的。 -
无
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近些年的台偶，似乎都没有这几条正宗对味
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反差才会产生萌，“台偶风”和“打火兄弟”的完全不相关的东西放在一起，产生了反转效果，很有趣的案例，执行略欠缺力度。 -
“有关”部门的特别营销
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哈哈哈哈消防宣传用奇怪的姿势进入了脑海中
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地方消防也开始这么拼了，必须鼓励一下 -
採用一般人知道的故事，去談人性，以及想要溝通的訊息，是非常好的結合。 -
哈哈哈，这创意很“机车”哎，起码把有意义的事有趣的传达给受众了。 -
把教导性的内容说得有趣 -
“团结紧张，严肃活泼”，这个口号很适合用在这个短片上。两岸官方下场玩梗，用“老套不正经”的台湾偶像剧来进行“严肃正经”的消防宣传，但因为官方整活而有反差又有效果。
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很好奇：这条广告“火”了之后，要不要救火hhh -
台偶味十足，“救要一起”的概念很直接 -
严肃的主题用轻松幽默的方式表达，容易被记住
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故事演绎都是有趣且有话题性的，也很好地科普了消防员除了救火还会参与哪些救助。小清新+大反转，可看性很强。 -
接连反转不断，打破传统。 -
看着挺有趣的
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无厘头，神反转 -
把文化的相似与差异平衡得恰到好处，背后的立意与执行难度更值得加分。 -
这主题下，还不错的创意。
公益单元-公益类
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消防与生活的神结合，让大家更多了解消防员的工作
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洞察精准，策略清晰，内容创意非常有趣
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以一个“老梗”切入，掉水里先救谁，再来反转吸引大众注意力。结合台剧的口音和剧情表演形式，官方整活，有点意思。
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致敬勇往直前的“打火兄弟”
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创意新颖，具备科普意义 -
很social的方式来做纯公益的宣传，很有戏剧性。 -
打破了传统消防宣传的形式，传递了两岸消防救援和交流发展的愿景。 -
社会公共服务推广与普法如何才能喜闻乐见，津津乐道，最终服务民生呢？原本我们的做法都太板正太说教了，就像是慈父说教，对的我就要听吗？不一定啊～所以用不正经的台偶风传播着最正经不过的信息，他不香吗？！ -
所有公益都值得铜奖 -
很幽默，在社交媒体上会具有不错的内容传播价值 -
证明公益广告有时候也可以魔性一点。 -
偶像剧和官方消防结合，很有想法 -
有趣，但消防为何要做广告？ -
作为创意短片不错 -
看多了腻了
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