中国平安×张学友演唱会短片：一路上友你
“人的一生只活几个瞬间”，此刻，你会想到哪些瞬间？
废话不多说，先上视频：
《一路上友你》
三十多年来，张学友的歌迷和中国平安客户已走过半生，在“一路上友你”这一传播主题下，我们试图从学友的经典歌曲中寻找一些时代的共同记忆与答案：
是年少时初恋心动的《丝丝记忆》
是年轻时不忍分离的《吻别》
是经历风雨、久别重逢后的《只想一生跟你走》
是相遇相知的《每天多爱你一点》
是没有大不了的烦恼的《烦恼歌》
是相濡以沫、一生相伴的《一路上有你》
我们把经典歌曲锚定在人的一生最可能引起共鸣的几个瞬间，“初恋、分手、结婚、小孩、中年危机、老年怀旧”，试图用歌神熟悉的旋律最大程度上引发受众的共鸣，希望让大家感受到一路上有爱的人相伴的美好，“愿每个家庭拥有平安”。
一些演唱会现场花絮：
看，是橙色的海洋！
《又十年》60年前的张学友
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
统筹：许杨
创意：金鬃马、小林
文案：孜然
阿康：谭梦丘
美术：李潇、杰辉
数英奖参赛项目说明 - TNT创意，创意代理商
【背景与目标】
区别于传统金融企业，跨界营销、音乐营销一直是中国平安在塑造有温度的品牌形象上的重点方向，例如签约歌手李健 、举办公益音乐会、赞助演唱会等。平安突破传统金融行业内容营销的圈层，以优质内容+跨界联动+稀缺活动的方式， 让内容不止于内容，带给客戶与众不同的品牌体验，同时助力代理人拓客。
在中国平安成立35周年感恩回馈客戶的主题下，为持续利用品牌资源支持核心业务板块，品牌部抓住今年线下演唱会“一票难求”的场景稀缺机会，策划“业务开⻔红-平安专场万人演唱会 ”，感恩回馈客戶一路以来的陪伴。
【洞察与策略】
变化的是人生，不变的是歌声。
对于同样出道30余年的张学友和中国平安来说，他们的共通之处在于：都陪伴中国家庭度过了人生中最重要的时刻。“ 初恋、分手、结婚、小孩、中年危机、老年怀旧”人的一生只活几个瞬间，这几个瞬间就是我们的一生。
【创意阐述】
发力35-50岁中高净值群体，用张学友经典歌曲锚定人生节点，象征每个人成⻓背后有中国平安的守护。
在节点以及歌曲选择上，基于「人的一生只活几个瞬间」的洞察，寻找人之间的共性， 例如年少初恋、分手、结婚、中年危机等，最大程度引发公众情绪。 在传播上，品牌将重心放在了社交平台互动，发起 #100个去听张学友的理由#话题，以赠票这一简单直接的方式激发真实粉丝和品牌客戶参与。
【结果与影响】
9000客戶参与平安感恩回馈的盛况活动，绩优代理人反馈收获客戶近 100%满意评价，“平安很用心”、“实力强”成为活动反馈关键词。
284位小红书达人发布优质话题笔记，达人笔记浏览量达419.9 万+，帮助品牌树立好口碑。
通过“新媒体矩阵联合送票 ”、“线下客戶私享会”、“QQ音乐x歌迷专属歌单”、“一路上友你MV”等全方位、多形式活动，持续加码热度， 总曝光1.1亿，点击量超400万。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）