SPADE ACE | 食族人：一碗绝世CP粉 泡出年轻人的“磕学观”
速食品类的新品层出不穷，刺激着年轻人的味蕾与消费欲
当他们买单的不再是一碗粉面，一种口味
15分钟的速食体验，能不能给消费者的新鲜感与情绪价值“加料”，成为他们选购的影响因子
一碗由“经典”巴蜀美食 —— 贵阳肠旺面 为灵感而来的速食肠旺粉
可以在速食赛道讲出什么“新”故事？
当SpadeACE接到食族人“肥肠血旺粉”的新品推广需求，第一个灵魂拷问便是：
「一碗首创的免开火肠旺粉、5分钟即食、真材实料、鲜辣刺激..究竟能吸引哪些人？」
回答问题前，我们将食族人肠旺粉与同类产品进行了比对：
我们会发现，本次新品肠旺粉：
「相较速食类产品，它的配料更丰富，口味更还原
相较小店肠旺粉面，它更不受场景限制、食用更便捷」
基于这样的产品定位，我们将TA锁定在「00后在校大学生」人群
他们追求新口味，喜欢尝鲜、喜欢追求口味上的刺激
但他们也受限于场地，宿舍条件，食堂发挥和外卖数量
一杯5分钟就能吃到的正宗巴蜀风味肠旺粉，恰巧解决了TA想偶尔“吃点好的解解馋”的诉求
好的产品，不仅能填身体上的“饱”，还得能用故事解你情绪的“馋”
当「电子榨菜」充斥在大学生人群的食堂与饭桌，「磕CP」成为他们三餐以外的“精神食粮”
大块肥肠与嫩滑血旺一桶上桌，自带“CP感”的美味新品自然能唤醒他们的情绪共鸣
SpadeACE决定，用「一碗绝世CP粉，来满足年轻人的“磕学观”」
你磕的CP怎么锁，让他们自己来决定
《食族人嗑学TV小剧场》正式上线
三支好磕又下饭的电子榨菜，在不断反转的剧情中锁住了肥旺与血旺独特的CP卖点
以当代年轻人的「磕学观」为切入点，与消费者建立共鸣
执行手法上，在短视频中加入了观众以嗦粉者视角与剧中剧情互动及嗦粉的环节
增加视频趣味性的同时，巧妙地呈现出肠旺粉的真材实料
剧中产品与剧情的互动，增加观众参与感与趣味性
第一人称嗦粉视角，呈现肥肠血旺真材实料
食族人 肥肠血旺粉「绝世CP，一桶拥有」
第一集 真香邂逅
当代年轻人的「嗑学观」—— CP热烈邂逅，一嗦即刻锁死！
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第二集 BE美学
当代年轻人的「嗑学观」—— 虐心BE现场，一嗦强行续命！
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第三集 绝世双享
当代年轻人的「嗑学观」—— 小孩子才做选择，成年人当然两个都要！
嗑荧幕CP 不如嗦肥肠血旺CP
泡杯绝世CP粉续命 磕起来吧
食族人 X SpadeACE ♠️
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