京东双11《手护者》：用手来讲京东人赤诚的故事
做好内宣是每个成熟的大企业必不可少的功课，希望这条视频不仅能鼓舞内部士气，带来认同感，骄傲感；更希望消费者能够具象化的感受到京东人的努力和赤诚。
说到这，问题来了。如何同时兼顾“内”和“外”两个群体，在感动消费者的同时引发京东人的认可和共鸣，成了本次项目的课题。
灵感来自于真实的感动
在创作过程中，当我们深入了解京东员工的故事，主创们也被这群“可爱”的人深深打动。
我们知道了海拔4000米有座一个人的快递站，它的站长是个女士，叫银措。
我们知道了有一个每天都要通过滑索飞跃怒江的快递员，他的名字叫朱坤陶。
我们还知道了跨越万里，漂洋过海，高强度谈判只为压下车厘子价格的京东采销。
他们是京东人，是我们身边的故事，更是一个个努力工作坚守职责的普通人。
一首《追梦赤子心》与京东红的赤子之心，一拍即合。
用「手」来讲赤诚的故事
那么如何传达这份“感动”呢？我们想到了“手”。
需要帮助时，有手“搭一把”；
向前时，有手“推一把”；
是摔倒时，有手"扶一把；
手，是不会说话的担当，是最原始信任具象化感知。
我们决定用「手」讲出手京东人坚守的有温度的那些故事。
“这是一个来自甲骨文的“手”字。有人说，它像一朵花；也有人说，它像一棵树。但有50多万人说，它是一条四通八达的路，和‘在路上’的人和故事。”
一个生动的甲骨文「手」作为开篇，拔高对「手」的定义感知。
那些赤城、坚守、周到、温暖的京东手
这是我们选择的手，也是无数消费者认可的手。
它们不光是“手”，更是守护的“守”，他们能代表京东，更能代表每一个认真工作的劳动者。
这些手就在你我身边。
京东客服｜这双“新手”，是倾听和耐心
京东养车技师｜有些手满是油污，但眼神清澈
京东高原快递员｜1双手1个站，温暖了8万人
京东采销的手｜跨过山海，只为带给你最好的
……
影片的最后的升华，打破了镜头的平铺直叙，用分屏的形式点燃京东与消费者有了互动，升华了视频“手护者”的主题。
更多手护者
除了视频中表现的京东人之外，还有更多的京东手护者在背后默默努力工作，默默守护，他们也值得被看见。
2天时间，50多双手的拍摄，需要辗转无数地方。时间短任务重，每天都是从清晨拍到凌晨，但好在主创们足够努力，导演团队也足够给力。
为了美感，无数次的微调镜头；为了追求真实，创意凌晨1点还在四处寻找合适的道具；更别提现场团队们无数次的探讨争执和不断的尝试。
在这样的努力下，我们拍出了很多足以当手机壁纸的镜头。
拍摄中我们认识了很多真实的京东人，他们赤诚中带着腼腆，虽然一看到镜头就紧张的不行，但依旧努力配合，他们笑着说“这是难得上镜的机会，要好好努力。”
“人们说，把手打开，它是一朵花；把手握紧，它是一颗果实。但还有50多万人说，它是一条四通八达的路，和路上的关于我们守护的故事。京东用心守护每一份期待。”
回归项目的主题和初衷，这个片子的主角不仅是每一个努力奋进的京东人，还有每一个努力向前的你，祝我们每一赤诚的双手都能努力绽放，开花，结果。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）