网易严选双11：无套路直降，样样好东西
“双11”从2013年至今有10年历史，在营销路线上网易严选始终秉持“无套路”的理念，从“退出双11”到“活体广告”，从“还是别看这个广告了“到“啥是好东西”，无不传递着严选不玩套路的真诚发心和产品的自信，在这个全年最重要的电商销售节点，严选依旧回归初心，倡导美好生活的简单算法，回归购物纯粹的美好。
从品宣主题到活动利益点统一传达「无套路直降」，最大程度上优化消费者的双11购物体验，整合营销方案以品（突围爆品&热门单品）带牌，助力新/老客在全年最重要的销售节点完成全渠道收割。
《就降》
以2023年网易严选APP和各电商旗舰店营销主题及利益点“无套路直降”为核心，官宣tvc用三个无厘头短片展现超出预期的“下降”效果，并在各场景中巧妙融入严选爆品。
从万米高空到地球背面，从现实到超现实，内容脑洞大开、节奏趣味沙雕。诙谐亲民的风格发声，有效吸引用户注意力；出人意料的反转剧情打透网易严选“直降”概念，魔性vo加强用户记忆点。
三段式创意广告《就降》贴合当下营销环境，透传了双11“直降”概念，进一步提升用户对网易严选多个品类的认知，趣味视频广受圈内外好评，收获品牌喜爱。
从而传达网易严选2023年双11主题：无套路直降，样样好东西。倡导美好生活的简单算法，带领用户重回购物纯粹的美好！
EP1《一场穿越地球的救援》
新闻纪实片氛围开头，紧张焦灼的营救氛围牵动人心！不惜一切代价，降穿地球也要拯救的“宝贝”原来是一只小狗。针对时下社会对宠物犬、流浪狗的热议，夸张化表达每一个生命都值得用心守护。
影片节奏氛围转变：紧张营救纪录-异国喜剧片
EP2《一生直降的男人》
“史上下降最久的跳伞爱好者”，世界总是怎么出乎预料，爱降就让你一直降。还好从天而降的还有鹅绒被、鹅绒服、黑猪肉小笼包让主人公一直降也能一直拥有好东西！
影片节奏转变：冒险降落伞纪实-无厘头喜剧片
EP3《电梯惊魂降》
女职员刚升职却遭遇电梯惊魂？降到-18层遇到史上最帅黑白无常！
在脚本设定方面，将情节设计与产品“有机结合”——职场环境契合人体工学椅使用场景；巧用“帅哥闻香”吸引严选香氛的消费者主力。
影片节奏转变：职场晋升记-电梯惊魂恐怖片-韩剧式帅鬼登场
视频上线后，备受好评，当天#网易严选双11无套路直降#话题冲上微博视频热搜榜，《就降》播放近千万，广受圈内外好评，收获品牌喜爱，广告门、socialbeta、现代广告杂志社等自主转发收录。
好运直降，锦鲤地铁站buff叠满
今年双11，网易严选线上线下齐发力，官宣魔性视频和线下创意广告合力透传“无套路直降”的概念，让严选不玩套路的真诚发心和产品的自信进一步深入人心。
延续双11“无套路直降”的大主题，11月1日-11月14日，网易严选在全国最深地铁站（重庆红岩村站）投放沉浸式悬念广告，打造了“好运直降”锦鲤地铁站，沉浸式陪伴消费者直下40层，给予用户「1降到底」切实体验，以解锁幸运数对应专属祝福的玩法吸引过往乘客互动打卡。
下行扶梯入口起，几十句引发重庆人本地人共鸣、切中当代年轻人痛点的带“降”字的social祝福文案贯穿7部扶梯对应的墙面，让受众切身感受“下降”动势，同时引发对内容的好奇。直至地铁进站层方才揭晓悬念：还在看什么？这次已经降到底了。网易严选双11无套路直降，样样好东西！
视频
串联tvc内容悬念地贴
平台层穿插的主K及产品KV，以扁平风的设计风格，简单有力地传递了网易严选双11“无套路直降，样样好东西”的主旨。
相关话题阅读量1.3亿+，登微博热搜榜第2位、重庆的同城榜第1位、百度热搜榜第2位、今日头条总榜第6位，梨视频、封面新闻、新闻晨报、重庆晚报、都市热报等百余家媒体及大V转发。
在抖音侧，借助重庆这一网红城市的热度，从当代年轻人崇信的玄学出发，打造话题#重庆最深地铁站的好运玄学#，视频播放总量超2500W，多篇万赞爆款视频进一步强化“好运直降”锦鲤地铁站的玄学属性，吸引用户线上转发吸好运、线下打卡沾好运。
未来网易严选还将继续倡导促销的简单算法，持续为用户提供高质价比的生活好物，让回归购物纯粹的美好！
创作人员名单
粟瑶、伍方舟、汪劲龙、朱晔蕾、蔡薛、姜博文、陈芷馨、杨鸿斌、祁媛等
数英奖参赛项目说明 - 网易严选，品牌/广告主
【背景与目标】
从2013年到2023年，“双11”走过了10年的历史。在这个全年最重要的电商销售节点，网易严选在营销路线上始终秉持“无套路”的理念，从“退出双11”到“活体广告”，从“还是别看这个广告了“到“啥是好东西”，无不传递着严选对用户的真心、对产品的自信。
2023年双11，网易严选依旧回归初心，最大程度优化消费者的双11购物体验，整合营销方案以品带牌（突围爆品&热门单品），助力新/老客在全年最重要的销售节点完成全渠道收割。
【洞察与策略】
贴合2023年末消费环境，区别于历年电商平台日趋复杂化、套路化的优惠机制，从品宣主题到活动利益点统一传达网易严选2023年双11主题：无套路直降，样样好东西。倡导美好生活的简单算法，带领用户重回购物纯粹的美好。借势双11这个特殊的电商销售节点，线上线下齐发力，官宣魔性视频和线下创意广告合力透传“直降”的概念，提升品类认知，收获品牌喜爱，让严选不玩套路的真诚发心和产品的自信进一步深入人心。
【创意阐述】
-魔性视频：透传“直降”利益点
精悍扣题：紧扣网易严选2023年双11“无套路直降 样样好东西”的营销主题，将“就降”概念融入营救降落、跳伞降落、电梯降落等出人意料且反转不断的「直降」情境，生动而形象地将价格优势转化为用户可感知夸张幽默情节，配合洗脑魔性vo透传利益点，彰显网易严选双11“1降到底”的决心与行动力。
以品带牌：将情节设计与明星产品“有机结合”——救援队长通过网易天成宠粮的香气吸引小狗完成营救；鹅绒被、鹅绒服、黑猪肉小笼包让跳伞者感到温暖舒适；人体工学椅契合女性职场办公需求；“帅哥闻香”吸引严选香氛的消费者主力女性群体，将网易严选爆品与剧情有机结合，突出产品功能性的同时实现“以品带牌”的营销目标。
-线下互动广告：沉浸式“直降”场景打造悬念广告
11月1日-11月14日，线下部分延续双11“无套路直降”的大主题，在抖音TOP级网红城市重庆落地，网易严选于全国最深地铁站——红岩村地铁站，投放沉浸式“一降到底”悬念广告，投放城市及资源点位天然具备较高流量与话题度。从下行扶梯入口起，以连续的下降引导墙贴搭配百句关于“降”的social祝福文案，让受众切身感受“下降”动势，引发重庆人本地人共鸣同时引发对内容的好奇。该站点进站扶梯共有7部，每部之间的平台穿插品宣海报带来直观视觉冲击，箭头将一直延续至地铁进站层，最终露出揭秘文案：还在看什么？这次已经降到底了！网易严选双11无套路直降，样样好东西！
【结果与影响】
品牌声量显著提高：
传播期间，网易严选品牌在微博、抖音、头条等各个社媒上的搜索量与话题度显著提升。11月3日线下事件传播，微博话题达到实时最高热度7。网易严选头条系搜索分本月环比增长70.90%，抖音系搜索分本月环比增长47.48%。
视频全矩阵曝光：
全域总体曝光超过1.8亿。其中，官宣视频超过3000W。《就降》上线当天登上微博视频热搜榜第5位；#网易严选双11无套路直降#话题登上微博热搜视频热点榜TOP5，微博播放量2500W+，抖音端传播200w，视频号互动量3.3w+，帮助品牌微博指数达30天内峰值。
视频广告广受圈内外好评，引发广告门、socialbeta、胖鲸、现代广告杂志社、首席营销观察等媒体主动转发，约等于刊例费用50w元。
获新片场「2023双十一电商节」有奖作品征集三等奖，3次登上「新片场周榜单·广告榜」，获免费首页推荐。
社会话题引发破圈：
线下广告相关的社会新闻话题#重庆女生上下班坐14次扶梯获公司补贴#微博阅读量共1.3亿+，互动量共4万+，视频播放量共371万+，最高层登【微博热搜榜】第2位，持续在榜时间5小时，【微博重庆同城榜】第1位，在榜超12小时；话题还登上【百度热搜榜】第2位，【今日头条总榜】第6位。
引发200+官媒、政务号、大V、行业号自发扩散，其中包含梨视频、封面新闻、新闻晨报、红网、中国网生活、财经网、九派新闻等全国性媒体，重庆晚报、都市热报等重庆当地媒体。话题引发人群破圈，内容激发用户正向好评，评论区与话题页内网友点赞网易严选。
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