為了通關這支H5，我分享給了13個親戚 by 中國銀聯 + W + INTO YOU

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一直以來，W通過多維方式思考如何助力企業傳播，從豆瓣《我們的精神角落》至今，W相信，在碎片化時代，H5所具備的「短頻快」傳播高度發揮終端的移動性和隨時性，滿足用戶隨時隨地需要了解信息的訴求。

近期，W對中國銀聯以及INTO YOU進行「內容+場景匹配」式創意H5，通過短頻快的輕量級方式，設計話題場景，提升用戶豐富體驗，雙向溝通提升互動傳播效果。

中國銀聯，創造互動連結「切實為民」

基於W對中國銀聯一直以來的陪伴合作，W幫助中國銀聯在官方服務號平台創造與受眾的聯結，推進金融服務水平，引領行業新標桿。

微信公眾號作為中國銀聯與受眾溝通的主陣地，目的始終致力於拉近與用戶的距離，W借助H5在微信公眾號的傳播優勢，運用中國銀聯自身豐富的權益體系以及中華傳統的節日活動，通過創意性互動的方式吸引用戶參與遊戲，增強時與受眾粘合度的同時達到通往「有禮樂開花」活動主會場的轉化。

· 端午有禮，花舞龍舟｜體會中華傳統文化的樂趣 ·

2023年6月21日，中國銀聯上線端午節節點營銷H5，W助力中國銀聯切實履行「大國擔當」，「賽龍舟」作為端午節重要習俗，「龍舟文化」又是中華文化中重要一環，W借助H5遊戲互動方式，讓用戶足不出戶，也能感受龍舟競渡的魅力，促進中華傳統文化的傳播與發展。

图片：H5封面页展示

創意策劃

「龍舟競渡」的魅力在於競技時產生的緊張與刺激感，活動需要在規定的15秒內，通過敲擊花鼓，操控龍舟調整其速度，抵達終點線，完成遊戲。根據用戶的速度情況，可查閱競速排名榜單前30名參與遊戲用戶，並根據您的排名為您生成對應的顯示您實際排名的海報，從而有機會獲得抽獎資格。

視覺交互

整體視覺風格以國風為主基調，畫面中的場景以「山水」為主，展現中華地貌的專屬特色。背景音樂選擇輕快的中式音樂，結合開屏的擬人化粽子與龍舟的互動增加端午氛圍。交互方式主要采用「點擊」屏幕，用簡單的操作模式吸引更多用戶參與。

用戶體驗

龍舟行進過程中兩側有禮物伴隨、鼓的造型創意性設置為夏日荷花，符合夏日特點，增強視覺效果。龍舟競渡過程中伴隨著加油助威的口號、闖關成功的撒花聲，「聲、畫」雙重增加用戶沈浸式體驗。增設「全國排行榜單」，全國前30名用戶獲得額外豐厚大禮，通過榜單方式刺激用戶產生競爭心理，從而增強用戶互動量。

图片：H5过程图展示

在通過H5遊戲宣揚傳統文化的同時，中國銀聯切實「支付為民」理念，圍繞自身豐富的權益內容，為參與活動的用戶準備豐厚的競賽獎品，優化用戶體驗，增強與用戶的粘合度。

图片：H5结尾页展示

· 花之博物馆｜和中国银联一起在博物馆修名「花」 ·

「花」既體現了古人對生活的熱愛，同時也體現了華夏民族對美學的追求。在中國人看來，花是有靈之物，而銀聯「有禮樂開花」活動同時契合國人對「花」的喜愛。「博物館」權益一直是中國銀聯豐厚權益中重要的一環，推進博物館的宣發，共同感受中華文化的博大精深，以開放學習的眼光看世界，W創造性方式將二者結合，提升用戶參與度。

图片：H5封面页展示

創意策劃

從古至今，各種花以其獨有的方式深入中國人的文化生活，中國的文化傳統也賦予了它們不同的文化品格，借助中國人「賞花、愛花」的傳統美德，設置「花之博物館」，不僅契合博物館權益且與中華傳統文化相關聯，給予用戶「修繕師」的身份，增強中國銀聯與用戶的互動體驗。

活動通過點擊選項，選擇名畫缺失的部分的「花朵」，將名畫修補完整。每幅名畫有10秒時間進行選擇。系統根據用戶選擇結果，統計對的數量，並根據正確的數量判定不同的遊戲結果稱號。完成3幅名畫修補將獲得「補畫高手」稱號，完成6幅名畫修補將獲得「補畫大師」稱號。

視覺交互

視覺上以第一視角模擬在博物館的觀看流程動線，點擊不同的名畫進行「花朵」的修補，營造沈浸式參與感。視覺通過文藝的畫面主基調，營造出「博物館」藝術淡然的氣質，視覺元素通過大量的「花」點題，交互方式主要采用「點擊」屏幕，用簡單的操作模式吸引更多用戶參與。

用戶體驗

在遊戲過程中配合修補成功/失敗伴隨不同的音效，增強修補師的體驗感。按照答題正確率劃分等級給出用戶不同程度的代號，讓整個互動鏈路更完善，參與過程更沈浸。

图片：H5过程页展示

中國銀聯一直以來不斷豐富拓展不同的權益內容，從各個角度深化落實「支付為民」理念，作為中國金融行業的標桿企業，在提升金融服務水平的同時，W助力中國銀聯提升社會文化價值，促進社會文化藝術的宣揚與發展。

图片：H5分享页展示

INTO YOU + PANTONE + W 通過色彩展示女性新力量

W相信，色彩擁有巨大的能量，每一種色彩都會對我們產生獨特的心理影響，都是我們潛意識和無意識狀態中對色彩做出的回應，熱愛色彩的人更擁有一顆純粹的心靈。INTO YOU始終堅持對於色彩的研究，發揮色彩的巨大能量，傳遞給每一位INTO GIRLS。INTO YOU販賣的不僅僅是彩妝，更是一種自由無束的生活方式。

所以W聯動新生代彩妝品牌INTO YOU和全球色彩系統權威機構PANTONE引領色彩新趨勢，探索女性真實本色。INTO YOU與PANTONE作為各自領域的專業性品牌，W希望通過本次聯動合作，借助雙方具備的特性和優勢，強化INTO YOU的品牌形象，和讓消費者產生更具張力的品牌聯想。

· 玩轉色彩新趨勢抓彩球抽獎獲好禮 ·

顏色也有哲學，人類的心理與色彩之間有著十分密切的關系。一個人對於色彩的選擇，可以成為我們分析該人的資料。因為顏色是通過人的視覺起作用的，所以色彩對人的心理也會有直接的影響，而各類顏色都有它的正面影響和負面影響，暖色使人激動、興奮，使人難以平靜，這類顏色能夠刺激人們心跳變快、血壓升高，而冷色使人冷靜沈著，心平氣和。因為其能降低人們的血壓，降低脈搏和呼吸速率，所以有效的利用顏色對人產生的影響可產生治愈效果。