双11天猫化身显眼包整新活儿，疯了官博，赢了热度
见过双11疯狂打广告的官博，没见过在双11玩疯了的官博。本该在双11时期猛冲大促场内营销的天猫，竟然在社交媒体上掀翻了天，联动120+品牌集体“发疯”，勇闯社交舆论场。今年双11，看猫子放飞自我已经成为全网年轻人的新乐子了。
一、显眼包天猫刷屏“发疯”，巧赚大众好感度
当代年轻人沉迷发疯文学，享受发疯已经成为一种大众流行趋势。
当其他官方都在电商平台打得火热时，天猫官博突然晒出一纸对赌协议，向大家宣布：
要用五天时间涨粉一百万，赌注是为广大网友清空购物车。
这双11泼天的富贵迅速引来众多吃瓜群众前来看戏，天猫这是要干什么？难不成是00后上岗开始开辟双11新战场了？
一开始只是网友们在评论区调侃：“搞这种是吧？那我可蹲住了。”“这富贵总该轮到我了吧。”
这不得好好薅一下官方的羊毛，千载难逢的机会。
结果网友的一阵骚动居然引来各大品牌蓝V的围观，毕竟关系到自家品牌的双11销量，大家卯足了劲儿抢前排助力猫子涨粉，纷纷喊着加入猫门。
本以为只是一场小闹剧，没想到接下来画风突变，天猫直接带着双11预售倒计时海报创飞120+品牌评论区，花式互动疯狂刷屏博关注，将流量引至品牌官博，快速扩散双11热度。
然而E人属性大爆发的猫子并没有打算结束这场闹剧，直接戏精附体上演了一出“发疯”求粉的戏码，疯狂刷屏“发疯文学”艾特超50+品牌贴脸开大。
“发疯”只是它play中的一环，这个看似到处求粉、捡粉的“卑微”官博，实则是在为天猫双11预售引流，连“发疯文案”都在默默地为天猫双11预热，这打广告的方式真是怪“疯”的。
等一个自然而然的晴天……没想到正唱着歌呢，就被猫子塞了一口天猫双11预售的饼。
无论是奶嗝文学、括号文学还是发疯文学，通通成为双11预售的新型广告文案，猫子啊，为了双11你可真是“良苦用心”。
利用“发疯文学”潜移默化地为双11造势只是猫子的小小手段，为品牌积攒曝光度引流双11才是正事儿。不得不说，猫子这品牌功课做的明明白白，有热点，不死板，会玩梗，句句藏着卖点。
天猫这一系列动作重点逐渐从“发疯求粉”转移到天猫双11预售，巧妙地将在社交媒体“发疯”的显眼包行为与助推双11大促相结合。
虽然“发疯”也没有助力猫子实现涨粉百万的目标，仅仅只完成了……3%！
不过“发疯文学”和“显眼包”行为倒是赚足了双11热度，成功刷出一波全网好感度。
当网友还在期待对赌协议失败后，天猫要如何化解自己的尴尬境地时，它却发出了一封“道歉信”宣布下线，这一系列戏剧化的“发疯”到“下线”，猫子的每一步操作都出乎大众意料。
通过“发疯”花式整活儿，用趣味化、情绪化以及略微夸张的娱乐化表达，天猫官博今年双11创新性的营销方式成功吸引了大众眼球，拉近了与目标用户之间的距离，巧妙地融入到年轻人的圈层中，在双11社交舆论场大战中刷出存在感，为天猫双11引流造势。
二、天猫戏精附体主打反转，双11版我画你猜玩转全网
在短短的几天中，天猫已经从“创飞品牌评论区”到“发疯”求粉，再到对赌失败宣布“下线”，成功晋升本届双11最强显眼包。然而在大玩“道歉文学”强行挽尊后，才仅仅过了900秒，天猫便再度发文宣布回归。这波戏剧性的反转又打了网友一个措手不及，猫子演我们呢？这是戏精附体了吧。
这回猫子直接变身钮祜禄·天猫强势推出全新互动活动天猫双11版“我画你猜”，通过极具趣味性和戏剧化的形式成功俘获年轻消费者的心，以搞怪娱乐＋超强福利的全新营销方式助力双11大促。
这次可不是独角戏，猫子联动了63个品牌好友为网友们下起了63波泼天的富贵，所谓众人拾柴火焰高，天猫利用自身品牌资源结合各大品牌热度，制造了一场更大声量的营销活动。
不过，这抽象的画风，猫子真是来送福利的？
戏精猫子的这一出花式整活儿引起了大众的好奇心，再度吸引大量网友和品牌官博在评论区猜题互动，看这密密麻麻的趣味画作，满满都是天猫为双11大促的努力啊。
不过，这泼天的富贵谁不想要呢？天猫双11版“我画你猜”直接掀起一波花式互动热潮，使得双11大促讨论维度进一步延伸，网友评论猜题也是令人捧腹大笑，纷纷开启玩梗模式。
诗裴丝：谢谢，下次保证不哭。
舒克：贝塔，我们走！
目分目分：其实也不是不行。
超30+品牌纷纷抢占天猫评论区前排，各大品牌间的Social互动，神回复、蹭热度、玩热梗等等“团建式”商战让吃瓜群众过足了瘾，天猫通过自身的号召力和影响力帮助国货品牌再次出圈，捕获更多年轻受众。
当下最热的CP文学也乱入这场“商战”之中，品牌间的戏剧化互动颠覆了官方在网友心中的认知。天猫巧妙地运用网络热梗造热度，进一步扩展双11大促的受众范围，抓住潜在用户的看戏心理，通过品牌间花式互动，制造出了更多有趣有料的社交故事。
各大品牌显眼包也和猫子一起发疯，看似是精神状况不大好的官方，实则是借发疯向大众传递了品牌热点和预售信息，并成功勾起了潜在用户的好奇心。独自“发疯”不如“聚众发疯”，独乐乐不如众乐乐。天猫官博这一系列“我画你猜”的趣味互动，靠着一身的显眼包气质，结合自身品牌自媒体资源优势，联动各大品牌为双11造势，既增强了品牌与用户之间的深度链接，又打造了用户的强代入感。从网友评论互动的热度来看，这是一场天猫和品牌的双赢。
三、63+品牌跟“疯”花式互动，天猫打开营销新方式
在社交舆论场闯出一片新天地后，越来越放飞自我的天猫，也在塑造着自己更多样、有趣的形象。猫子延续双11“发疯”的显眼包人设，运用疯狂刷屏的模式揭晓“我画你猜”品牌谜底，持续为双11造势。
对用户，猫子出手够豪迈，这63个谜底和63波双11超大福利看得人眼馋，不敢想被抽中这些礼品的人会有多开朗……
天猫这种“发疯”打广告的方式大大增加了营销的创新性和趣味性，更是把“我画你猜”玩出了新花样，画作紧跟网络潮流热梗，成功拿捏当代年轻人的兴趣点。
站立着停在路口……立停…… 网友：明白了！泻立停！
标（表）婷（停）：那我走？
这么会玩梗，你们不要命啦！
对着牛说“I want you”就可以认养一头牛吗？有点急事，去趟成都动物园找花花....
尊嘟假嘟？给海上的羊戴上王冠能成为海洋至尊？分我一份水能控油水乳套盒看看虚实！
这波有趣又有料的新型营销方式助推天猫双11成功破圈，双11版“我画你猜”实现流量破局。天猫不仅撬动自身品牌资源与社交流量，更联动63+品牌合力助推双11，精准锁定流量密码，实现多圈层人群共振，形成多维传播矩阵。
各家品牌蓝V亲自下场玩梗、自黑，四处碰瓷联动，网友也成为了它们play中的一环，狠狠地social了一把。
比如，社牛诗裴丝的原创画作“猫子用了诗裴丝洗头，一秒变身蓬松卷翘卷毛猫”，打广告的同时顺便联动了全网到处“发疯”炸毛的猫子，有点意思。
还有东北大板东北味儿浓郁的画风和玩不烂的谐音梗，话说这是萨摩？
天猫双11版“我画你猜”成功引发各领域KOL自发二创、传播，活动热度直线飙升，网友热议+多圈层KOL矩阵，将社交舆论效应超级加倍，甚至将影响力辐射到其他平台，在虎扑、抖音等平台形成多维度传播矩阵，为天猫双11大促建立了更强大的社交媒体影响力。
在脑洞大开的创新玩法背后，天猫出其不意的“发疯营销”为天猫双11大促增添超强buff，通过撬动用户情绪价值，聚集自身优质品牌资源，玩转社交媒体平台，以平视视角拉近与用户间的关系，借此持续增强用户粘性，助推双11热度不断攀升。
天猫这种以社交平台为主要渠道，以年轻人为主力军，主打创意趣味的戏剧化营销手段正在席卷全网，有趣又有料的互动形式有效抢占用户心智，精准锁定流量密码，打开了电商事件营销新思路。
天猫双11最后一波狂欢11月10日已经开始，也期待天猫能继续带来更多的广告创新、互动形式，为行业发展带来更多思考和能量。
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