汤臣倍健×帕梅拉：PK帕梅拉全凭这骨劲
2023年10月，中国膳食补充剂领导品牌和标杆企业汤臣倍健借势钙DK单品开启一轮科学营养传播战役，联动京东A+超级发布以「K2运动会」为核心创意载体，掀起科学精准补钙新风潮。作为传播高亮点，此次时趣携手汤臣倍健成为帕梅拉在VDS行业（维生素与膳食补充剂）首个也是目前唯一一个品牌合作，对于一款保健类蓝帽子产品来说可谓一次营销突破。
1.联合顶流健身博主帕梅拉打造网红操
创行业先
我是魔鬼帕梅拉，
你准备好接受一对一挑战了吗？
话音刚落，
节奏鼓点、梦幻电音瞬间来袭，没有人能拒绝跟着节拍动起来。
这是汤臣倍健与顶流宇博帕梅拉合作定制打造的K2骨力操的开场白。K2是汤臣倍健以精准补钙为卖点的保健类目蓝帽子单品钙DK中的核心维生素之一。而帕梅拉则是在中国的影响力不输好莱坞一线明星的全球健身博主。没错，就是那个动作标准、肌肉完美，总是面带微笑，以至于被称为「AI芭比」的帕姐。
进入K2骨力操，魔鬼帕梅拉站居画面中央，以汤臣倍健产品元素为灵感的定制周边陈列于画面两侧中，与背后梦幻空间融为一体，整体氛围精致高级。在接近12分钟的运动时间里，随着节奏迸发的除了唤醒骨劲、骨力全开的各种卡点「K式动作」外，还有DK核心维生素的色彩闪现，整个过程宛如一个充满未来感的On-line游戏，让都市人都忍不住收藏，添加到自己的打卡日程中。在时趣的操刀下，话题#PK帕梅拉就凭这骨劲#掀起破圈层的热度。
视频
2.官宣+社媒联合造势
为流量转化销量充分蓄势
直播上线之前，汤臣倍健官宣「独家」大事——“K2运动会”高燃来袭在即，引发粉丝关注、围观讨论话题，为超值大牌日——品牌京东旗舰店聚集流量，充分蓄势。
此外品牌优选微博深度合作，联合小红书、抖音等平台打造声势矩阵，合力为活动造势，辅以科学补钙、产品卖点等信息的全线精准铺成，进一步引爆话题导流，从站外到站内精准抓取目标人群。
3.借势亚运会热点
多维度圈层创意种草
K2骨力操和直播上线之后，品牌聚焦新一代都市生活，择选6大圈层KOL参与 #PK帕梅拉就凭这骨劲# 话题扩散。
为唤醒品牌各圈层都市家庭人群心智，高效产品种草转化，团队结合亚运会盛世热点以及DK蓝帽子的产品特性，巧思各类延展创意，引发深度互动，产生了持续性的话题热度，搭配帕梅拉官博神秘豪礼互动，进一步沉淀年轻人。
流量种草完毕，最终品牌联动京东站内顶级资源实现流量兑现，搭配定制时尚礼盒，助力钙DK销售。
结尾
汤臣倍健自成立一直以极致科学精神，打造极致科学营养产品力，稳固全球VDS行业领导地位，且通过持续性营销成功打造行业影响力IP——“科学营养”。
此次时趣助力客户打造的「K2运动会」补钙风潮营销，有效运营沉淀了高价值年轻用户，为生意增长做了有效拉动，帮助【科学营养】品牌战略走深、走实，为品牌下一阶段的发展奠定良好的心智基础与升级空间
未来，时趣期待发挥在IP联名、媒体联动、圈层种草转化等维度的营销优势，助力汤臣倍健共创更多深入人心的科学营养故事。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 时趣，创意代理商
【背景与目标】
汤臣倍健作为VDS行业领先品牌，在钙品的“红海”里，面临着行业产品同质化、众多品牌竞争白热化、特殊品类单品受广告法规重重限制的三重难题夹击。如何帮助汤臣倍健钙品突破营销桎梏，快速占据消费者心智，在众多品牌中突围而出抢占市场份额，是本次营销的核心挑战。
【洞察与策略】
后疫情时代，各式运动竞赛井喷式回归大众生活，全民运动热情持续升温，10月杭州亚运会运动盛事将2023年运动氛围推向高潮。同时恰逢国际运动健身顶流博主「帕梅拉」开启首次中国行，成为全民关注焦点。这无疑是汤臣倍健作为始终关注大众健康的国内VDS行业领先的品牌，借势双重热点为汤臣倍健钙品在竞争中突围，夺取TA关注并占领市场的最佳机会。
「顶流突围，圈层扩散」以“运动健身”为突破口，主办方微博发起「K2运动会」 主题活动，结合京东超级IP“A+超级发布”&顶流健身博主帕梅拉顶级资源造势。以微博为主阵地，抖音、小红书、微信等主流媒体平台打造“1-6-N”圈层矩阵，由运动圈层出发，产品心智层层渗透6大圈层，强势覆盖目标人群。
【创意阐述】
汤臣倍健联合活动主办方微博，开启「K2运动会」，打造VDS行业钙品类营销新标杆！全球运动顶流帕梅拉受微博邀请，首次为科学运动补钙发声，活动在抖音、小红书、微信多平台传播，全网曝光超1.7亿，实现超1000万销售转化。
【结果与影响】
项目效果说明
项目总曝光超1.7亿次，电商端实现超1000万销售转化。
主平台-微博：钙片赛道用户心智跃升至Top1，品牌声量为营销前135倍，远超竞品同期营销声量；品牌兴趣人群提升36753%；活动话题#PK帕梅拉就凭这骨劲#曝光量8600万+，互动量超10万。
扩散渠道-抖音、小红书、微信：总曝光量9000万+。其中，活动后抖音渠道品牌5A人群资产增长104%，达到2295万；活动话题#PK帕梅拉就凭这骨劲#播放量超5000万。
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