天猫双11：一台只有60秒的“90年春晚”
今年双11，怎么“年里年气”的？
聚齐一众晚会明星，搞了一台“双11大促春晚” 。走，一起梦回90年代！
TVC版本是4支15秒，以上为代理商版本。
为哈要搞“春晚”？
9月，天猫发来双11大促广告BRIEF 要求就两点：
1、让大家感受节日般氛围
2、让大家记住大促利益点
客户提到，双11大促广告做了多年，利益点没有大变化，新瓶旧酒，很容易淹没在双11信息轰炸里，希望这次促销片，形式上可以跳脱点。所以，我们对这套广告的最初设想，就是当你在户外大屏、电梯间里看到它时，第一时间觉得“违和”——它不像广告，更像一个内容。
「春晚」其实是一个还不错的解法。
形式上，一条15秒的晚会，足够噱头，足够“违和”。内容上，也方便把耳熟能详的春晚梗，与利益点结合，方便消费者更好记住。
26年后，蔡老师和机器人再续前缘
25年后，广坤夫妇复现模特队名场面
霸总专业户uncle王，猫晚献跳霸总舞
送祝福担当蔡国庆，深情朗诵团送福利
创意一时爽，执行修罗场。
虽然只有4支15秒，因为要拿着各种本子，邀约晚会大咖们，于是，执行阶段成了脚本海投——舞剑、魔术、小品、相声、杂技、现代京剧，各种类型的本子可以凑齐一台曲艺杂坛了。有幸，最后出街了以上几支，还算撑起了一台60秒的春节晚会。
为什么复刻“90年代”？
因为玩的是复刻，所以「共同记忆」这件事，是我们的第一标准。经典春晚名场面，大多集中90年代，耳熟能详的春晚梗，也大多诞生于90年代。
为了还原这份共同记忆，9月份的KARMA办公室，一边听蝉鸣，一边看蔡明，在一声声大拜年里，难忘了一宵又一宵。值得一提的是，执行组把细节扣得细之又细，舞台、观众席、各种服化道细节，我们全部以90年代的春晚为范本。
原汁原味地还原90年代春晚
一位E人大娘，捶开了时空的大门
拍摄的过程中，有一段近乎魔幻的意外花絮
有一场戏是在200位群演中完成，在等明星到场妆造的过程中，群演们唱歌跳舞消遣了起来，一开始，一位E人大娘领着大家一起《歌唱祖国》，从百草园一直唱到了三味书屋，从观众席直接干到了舞台正中央。
在那样一个复刻环境里，那样一群穿着棕西服，梳着大背头，烫着顶灯头，喝着大白梨，坐着小红凳的群演之间，我们在一个个台本里压根没有的节目里，逐渐迷失了自己。从抗拒大妈，理解大妈，一点点成为大妈。
有一刹那，我们好像真的回到了90年代。
1111份+的MR投放
这一次，我们和淘宝天猫一起，复刻了春晚。
在此之前，我们还和淘宝一起，复刻过亚运。
下一次，想看我们复刻什么？
评论区留言告诉我们哦！
ps：请看花絮
霸总派红包，快给我接着！
春晚不散场，我们不下班
喜报：给kama拍瘦了
准备进观众席看双11春晚的猫天天还有淘小宝（在进行一些内斗）
被海燕姐抱着的加菲猫本猫，还有布偶猫（猜猜它在啥地方出现？猜不到的罚重看一遍片子哈）
就剩一句了，发自肺腑的！
又是一年双11，难忘今宵～
创作人员名单
首席创意官：Kama
客户总监：Jasmine
资深客户执行：芽
创意组长：Dan
创意美术：温暖、加班侠、叶斯文
制作公司：Chosen SH
监制：Michael
执行制片：panpan
PM：馒头
制片组：阿袁/77/超凡
后期制片：司令
导演：周宁宁
副导演：阿桂
摄影指导：阿才
美术指导/执行美术：欧德刘/yekonm
灯光指导：孙玉伟
造型师：李纳
摄影师：张亮
修图：李汀/李敬伟
道具师：乔乔
DIT：鑫博
场务：大超
器材：东坝
剪辑师：黄超
TC：阿杰
Online：阿雄/小陆/阿平
作曲：郭冠哲（Mixstudio）
Mixing：Kevin（Smile）
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