耐克：运动新动境，探索超感奇旅

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举报 2023-07

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项目背景

耐克希望引领年轻女性去往一个全新的运动世界，并由此鼓励她们探索创造性、想象力和积极的精神力。因此，我们创造了一种数字体验，激励他们更自由地探索运动。该项目于淘宝超级品牌周期间上线。

项目执行

新动境是一个充满活力，拥有无限可能的虚拟世界。这里充满激情，可以激发无限的创意与想象。动力是新动境的核心：动力从何而来？动力是一种什么样的感觉？如何从自我中寻找动力？它也是一个超现实的新奇世界，用户在其中必须依靠自身的感受摸索与发挥。

这是一场为期七天的“动力”探索之旅，交互式地图引会导用户进行一系列微交互。在此期间，我们不仅会分享趣味体育知识，还会让用户体验三个轻松愉快的小游戏。在新动境的整个体验过程中，用户需要收集“动力”推动游戏角色前进，以此来充分体验运动的乐趣。

这些小游戏巧妙运用科技来激励人们运动：AR 跑步游戏能检测到玩家的微笑，以此作为角色的动力。玩家微笑的时间越长，游戏环境的趣味性与吸引力也会随之增长，同时还有助于提升角色的情绪状态；在 HITT 训练中，玩家需要用手指点击屏幕来促使角色运动。玩家点击的速度越快，角色的运动速度就越快。这款小游戏中还设有一个奖励关卡来嘉奖表现优异者，以此来说明专注和决心可以让头脑更加清醒；呼吸游戏引导玩家练习盒式呼吸法，在放松的时刻描绘出一幅美丽的虚拟禅院画卷。