一带一路10周年，不少商业品牌都推出相关的传播动作，但言及对经贸国策的献礼，中国银联作为“联接”中外经济体的国家金融基建力量，根正苗红，当仁不让。
这次我们和中国银联一起，以「通途」之名，在丝绸之路的起点——西安，以基建、农业、贸易、物流、文旅、海丝为主题，把1座微缩版莫高窟，6幅敦煌新壁画，搬进了钟楼地铁站。
西安「通途」地铁壁画展现场视频
从古丝绸之路，到一带一路
这条贯穿中外的经济通途，至今仍未断联
用敦煌文化符号，致敬一带一路10周年，传递“联接创造价值”的品牌使命。
这是项目命题，也是难题：如何把高远的国家政策性公关议题，变成具有吸引力和事件性的传播创意，传递“联接创造价值”的品牌使命？
脑爆时一直萦绕的一个词：“历史的现场”
一如两千年前张骞出使西域时，也不会知道自己会被壁画所记载。敦煌壁画上除去宗教题材，亦大量记录着当时民风民俗、历史事件。
「张骞出使图」323窟北壁最西段
所以当我们凝视今天的一带一路，作为丝绸之路的延伸，也作为一个时代大事件，我们也不禁想象，后人会如何回看我们今天所处的这个历史现场。
这是提案ppt啦
让敦煌壁画继续上新
因为今天的故事同样值得刻画下来，说给后人听
当说起敦煌壁画，大量议题和焦点都放在壁画保护、修复。似乎对于敦煌壁画，我们都习惯以“遗产”作审视，然而用壁画记录社会面貌的艺术属性却鲜有被提及。
旧的敦煌壁画也许会从砾岩上脱落，但新的敦煌壁画，还应该继续创作下去，这是创意出发点。
第736到741号「敦煌新石窟」
藏下联接交融的新故事
敦煌莫高窟现存735座石窟，我们在丝绸之路的起点——西安，打造第736-741号「敦煌新石窟」。
以基建、农业、贸易、物流、文旅、海丝为题材，展示中外付出者在一带一路10年的剪影和成就，以及中国银联在中外金融标准对接等种种支持，这是创意执行。
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农业窟
农业窟局部细节
文旅窟
文旅窟局部细节
基建窟
贸易窟
海丝窟
物流窟
值得一提的是，每幅「通途」壁画创作过程中，除了从敦煌壁画中取材画风，所有壁画细节都有真实出处。均以一带一路真实的中外合作项目作为壁画细节，以求真正达到记录时代的初衷和目的。
同时，为了提升整个壁画展的沉浸感，我们还邀请历史学教授、亦是B站人气up主「于赓哲教授」。
通过H5，为这座莫高窟献声讲解，科普每幅壁画背后的细节内容、以及一带一路的战略价值，现场观展扫描二维码，即可进入H5边看边听。
现场观展扫描二维码，边看边听
从众神，到众生
敦煌新壁画的主角，名字叫作“我们”
一带一路上的平凡人，才是新壁画的主角，这也是新壁画的创作立场。
因此除了线下巡展，我们还飞往全国各地去拜访真实的贸易人、基建人、留学生、援非科考人，用一条微纪录片，务求让看似有距离感的国家政策，通过真实故事，变得鲜活起来。
视频
为什么是中国银联
云闪付、工资卡上的银联标，这似乎是C端消费者对银联全部的认知。
但其实作为“基建中的基建”，中国与其他经济体的共建合作，都离不开中国银联作为底层金融架构作支持。比如人民币结算、金融标准对接、网络覆盖181个国家和地区，“一带一路”是促进国际合作的国家倡议。作为古丝绸之路的延伸，所囊括的领域不只有贸易，也包括中方承接的国外基建项目、非洲的农业合作项目、贯穿经济大后方的中欧班列、普通消费者留学旅游等等。
所以只要有经济体联接的地方，就需要有银联，这是品牌天然的使命所在。
巡展第二站——海上丝绸之路起点
通途壁画，成功进入博物馆展示
在西安巡展圆满收官之后，我们亦有幸获准进入泉州市博物馆布展。在海上丝绸之路的起点——泉州，用帆影的形式，再度演绎「通途」新壁画。让跨越1600公里的海与陆，间隔上千年的丝路在今天继续彼此呼应。
最后，一些你可能不会看，但确实不错的传播效果
譬如，顺利登上微博全国自然热搜
微博全国自然热搜、西安、兰州同城热搜第1位、旅游榜热搜第3位
同时，「通途」巡展西安站和泉州站，亦有幸被人民日报拍摄相关专题报道
央视新闻视频号、中国新闻网、海博TV、环球时报、新周刊、西安晚报、敦煌发布、陕西广播电视台等全国和地方媒体参与报道。
数英奖案例展示
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创作名单
客户：中国银联
凡人广告创始人：Randal
创意总监：梁大豪、李景文
插画师：余沛、罗兰兰
文案：王正晨
美术：Persia
客户总监：龙哥
资深客户经理：于诗轩
数英奖参赛项目说明 - 凡人广告，创意代理商
【背景与目标】
背景：
2023年是国家提出“一带一路”倡议10周年，中国银联作为联接中外经济体的国家金融基建力量，希望借助这一特殊节点，打造一场具有吸引力的传播事件，展现中国银联在一带一路建设上支持力量，包括国际金融标准对接、业务覆盖106个国家等业务信息。
挑战：
如何把有距离感的国家政策性公关议题，变成具有吸引力和事件性的传播创意？
目标：
在一带一路10周年之际，传递中国银联「联接创造价值」的品牌精神，提升品牌好感。
【洞察与策略】
洞察：
从古丝绸之路到一带一路，每一个当下，都是一个个“历史的现场”。古人曾用敦煌壁画记录了古丝绸之路上不同时代的社会风貌，今天一带一路的成就，同样值得被记录下来，说给后人听。一带一路10周年，正是国家政策总结阶段性成果的好时机，在这一特殊节点，银联作为国家金融基建力量，天然具有发声的使命。
策略：
1.借由大众熟知的敦煌文化符号，将高远的国策转化为更有传播力的创意。
2.同时在传播链路上，希望抓住时代性和正确性，在国家宣传期，换取更多媒体资源，凸显银联作为金融基建力量的社会价值，放大银联品牌的“联接”精神。
【创意阐述】
以丝绸之路代表性文化符号——敦煌壁画艺术，记录新丝绸之路，延续莫高窟现存的735个石窟，再造新石窟——第736至741窟，从基建、农业、贸易、物流、文旅、海丝6个主题作窟，展现国家成就的同时，带出银联提供的金融力量支持。6个石窟组成的微缩版莫高窟，搬到丝绸之路的起点——西安，在西安地铁钟楼站展出。
《通途》微纪录片则以一带一路上真实人物为拜访对象，以一个人观照到这条通途上的一群人，夯实新壁画的真实历史感，进一步回应“历史的现场”的构想。
【结果与影响】
1、《通途》创意成功撬动央媒、党媒等权威传播渠道。在西安线下巡展时人民日报拍摄制作专题报道。微纪录片上线后，央视新闻视频号转发点赞。敦煌发布、陕西广播电视台等十余家地方权威媒体参与报道。
2、《通途》新壁画受邀进入泉州市博物馆，并作为展品特别展出。
3、亿级曝光，官媒、自来水占比高：全网曝光量3.8亿，登榜微博全国自然榜，西安、兰州同城热搜第1位、旅游榜热搜第3位。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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美术非常精彩，结合当下“一带一路”时事，提升了品牌的社会责任感 -
惊艳，太用心了，值得好评。 -
太美了！这也许就是广告美术最有魅力的地方，内容本身就值得留存和更多人看到 -
细节拉满，极其壮观，美的享受。借由大众所熟知的敦煌文化符号，将高远的国策转化为更有传播力的创意。金奖毋庸置疑。
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美术功底扎实，每一块掰开看也还是完美，落地执行做得也很不错，还原了壁画的真实感，做到让历史回到现场。
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做出来就已经是匠人了！
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1600年来中国与西方建立的各种关系，农业、文旅、基建、贸易、海丝、物流；信息量如此的大，从众神到众生，让银联 ”通途“ 的一系列户外广告能有创意地展示在我们面前，实在难能可贵。 -
创意新颖独特，视觉效果很棒 -
一个颇具匠心的作品，把广告和艺术做了较好的结合，视觉有冲击力、品牌内涵得到了升华。 -
整个壁画展的沉浸感互动感不错 -
不用多说，好的美术
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执行惊艳，商业和文化结合的完美。 -
把人文历史和时代背景有效地串联起来，有较高的利益。唯一美中不足的是过于公益化，银联在案例中的必然联系没有得到体现。
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很不催的执行。
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让平面广告做出身临其境的感受 -
展示效果不错。
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落地美术效果不错 -
美术是真的扎实。
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执行可以，和品牌链接稍弱
营销单元-事件营销类
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需要越来越能深度结合民族文化沉淀的好内容 -
中国文化就是最好的中国创意 -
大气 -
结合中国文化的表达，很有趣
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源于现有文化的洞察，更难能可贵的是执行很到位。
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在立意上与一带一路以及品牌进行了紧密的连接，在表达形式上充分且细致，将历史文化的传承与商业活动进行了有机的结合，提升了品牌的好感度以及对于中国银联业务的理解度。通过策展及线上互动让更多人关注和参与，是一带一路项目中很好的营销案例作品。 -
美术很到位，不错。 -
视觉美术和整个项目执行都很赞
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漂亮的美术，充满细节的执行。 -
传统艺术里挖掘心意。
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国家政策与文化艺术很好地融合，敦煌的文化符号拉近与公众的距离，有高度有立意，执行高质量，从地铁媒介到展览整体链路完整清晰。 -
立意、概念和执行都很好。
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这分投给美术和艺术性，也投给项目背后的传承与文化意义 -
真·天堑变通途，立意高远身段柔软。 -
执行很好
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敦煌文化的视觉效果非常好，也体现了品牌的价值。
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与品牌的关联性很强，执行很出彩，创意和内容借助到了国家时事的力量，能够形成事件性和话题性，尤其在金融行业。 -
文化带入感很强，借文化之力让品牌获利。
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执行很好，用丝绸之路来演绎新的一带一路 -
美术非常棒。当下品牌很难得再投入那么大的经费去做这样的事件。 -
策略创意执行的完整性，当然美术和执行都很给力加分，使整个主题和表达让信服，沉浸和穿越。 -
花长时间、下笨功夫，真正把壁画文化打造成敦煌乃至中国的一张明信片。 -
不仅将传统艺术带到大众面前，还通过敦煌壁画加固了中国银联的作为中外经济体的认知。 -
让更多人了解敦煌 -
符合银联品牌调性，执行不错，创意就中规中矩吧。
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中国银联以「通途」之名，在丝绸之路的起点——西安，以基建、农业、贸易、物流、文旅、海丝为主题，把1座微缩版莫高窟，6幅敦煌新壁画，搬进了钟楼地铁站。做了有趣的传播，素材也很有质感。 -
因为是中国文化，因为画面精美，值得拿出来说道；但就ip而言，不具备什么原创性，只能给执行分。 -
艺术性拉满
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美术组值得Respect。 -
美术专业过硬，细节经得起推敲，真希望能全国巡展
技艺单元-美术类
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很棒的创意，很出色的执行，如果在扫码之后呈现的能有不同二维码的不同动画，那就更棒了！ -
风格化处理恰到好处，艺术表达独树一帜。
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结合的不错，效果非常抢眼。
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很赞的执行力！ -
真正的美术上大分 -
概念清晰，执行到位，不可多得佳作！ -
美术吸睛 -
匠心之作：整体策划非常用心，制作十分精良，把敦煌的极致美无缝搬进地铁，给人以心灵震撼。 -
整体美术完整度很高，沉浸式体验并且给到了不错的用户感受。 -
国家政策与文化与银联品牌的融合，执行细节满满，呈现效果极佳。
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很到位的复刻与重新创作 -
不错
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赏心悦目的视觉呈现，文化性抓取的很好。
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把今天的故事用敦煌壁画的形式记录下来展示给后人，这个想法很好 -
复刻岩壁，为整体的呈现加分 -
美术细节拉满，落地效果抓人眼球，与产品的结合整体不错
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很好的IP，执行可以更好。 -
典型的旧元素新组合。
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没有不管甲方诉求的一味“飞机”，非常用心的制作。 -
执行的挺好的，从美术角度来看还不错 。
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延伸敦煌莫高窟艺术，将远在西北的艺术带到人们面前。
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整体风格巧妙又富有趣味性 -
费力的创意出发点和繁重的执行工作，现代插画和敦煌壁画的结合失去了不少该项目应有的厚重感。 -
细节很好
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无
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把莫高窟，敦煌壁画搬进地铁,光这个想法应该就满吸引人的, 现场看想必更震撼！ -
執行的不錯相信效果會很好、很吸睛。 有效地提升品牌形象。 -
融入真实的壁画设计，主题突出，技法传统缺乏足够的创新性和艺术冲击力。 -
把敦煌文化搬进每天的生活，创意新颖，壁画精妙绝伦
专业评分
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