荣耀V Purse：用自然界微弱的力量，证言“轻薄”

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举报 2023-09

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今天要说的荣耀V Purse新品上市案是一个庞大的项目，但我们这次只纯粹地说一条片，一条为荣耀V Purse紧紧锁死大折叠品类轻薄心智的片子，一条配得上荣耀进化级新品的片子，一条团队“职业生涯里第一条差点交不了的片子”。

当B copy出来的时候，此项目的创意负责人用兴奋到破音的嗓音说：“我没想到最后居然真给执行到这种地步。”而跟进了每一步执行细节的业务负责人更是无语凝噎。这是一条绝对值得我们把幕后故事好好说给大家听的片子，正是这种种极限操作，我们和荣耀一起，把一个很飞也很帅的创意做成了掷地有声的真实。

2023年9月发布的荣耀V Purse，凭借史上最轻薄的硬核机身和时尚玩法惊艳了全球，在平衡了厚度与性能之后，一个更自然的人机交互时代正由荣耀拉开序幕。为了将极致轻薄的折叠屏品类认知焊在荣耀上，我们提出了“折叠屏轻薄进化论”的Core Idea，夯实其「全球最强折叠屏」的定位。

科技产品的进化论有很多，但属于荣耀轻薄折叠屏的有何特质？

结合荣耀V Purse的时尚属性，创意给出了一句“荣耀V Purse，轻而易举”，用极致的轻易展现极致的科技与时尚，这句话很快就被客户买单了。大家都很兴奋，于是在脑爆如何极致呈现“轻而易举”上，大家纷纷开始原地起飞：

“要挑选人们认知中最纤弱的自然元素去托举产品”

譬如拍摄被蘑菇一夜之间顶起的产品

拍摄被花绽放时撑起的产品

拍摄被爬山虎的触角吸附并悬挂起的产品

拍摄被蜘蛛网悬于半空、被小螃蟹钳起的产品

拍摄被一片荷叶静静撑起的产品....

而在执行端，一览目前的AI特效手段后，我们还是决定采用实拍（延时拍摄）完成这个创意，在现场记录植物生长时托举起荣耀V Purse的过程。因为，这将是一个既逆天又震撼的过程，只有实拍才能真正展现其作为不可撼动的「真实」的强大魅力。

在这两周内，为了展现产品的「轻而易举」，我们可以说是举步维艰。创意借植物生长衬托产品力的想法是很性感的，但对于执行团队来说，这几乎是一次近乎不可能的挑战。

执行在前期相当充沛的准备中开始。考虑到植物生长环境的问题，我们同时选定了三个植物友好的南方城市（昆明、广州和深圳）进行拍摄。为了保证延时拍摄的出片质量，每个城市都请了三组摄影师同时待机。考虑到植物长大的时间、需要的光线、水分和营养素，还有一些未知问题，现场还特地请了植物学家来做指导。

总共两周的执行时间，一周用来反复测试哪些植物可以优雅地托举起荣耀V Purse，一周用来极限拍摄和后期。并且为了防范风险，在测试的那周相机也是24小时开机。但，即使已经准备的如此充分，现实的问题仍然严峻。

为了展现荣耀V Purse的薄，我们想要拍出它一个华丽的转身。设想中，它一开始藏在彼岸花的花茎里，画面旋转45度，花绽放，手机也转身面对大家。听上去很合理是不是？但真实的问题是，花一旦盛开，其实是植物在生长，生长就会动，花茎就无法和手机重合。于是这个画面，花开了十几次、摄影师重复拍了十几次、执行团队的心也近乎停止十几次。

为了展现荣耀V Purse的轻，我们想要拍摄它被蘑菇等植物生长托举起的画面。但植物生长的动线和几率完全不可预测。蘑菇种下去，有时从不该长出来的地方长出来；花生一开始也种失败了，后来加大密度才实现的。执行团队的同学说“那几个星期一直在琢磨如何播种，在什么角度播种，该用哪些植物播种，想到我都做噩梦了，再也不想种植物了。”

我们还想拍摄荷花将产品托举起的真实画面。从种植开始，最初在外景小池塘拍，结果光不行，水流还让荷叶不可控地旋转，于是最后转到了室内拍摄。因为时间紧张，各方都在等待素材，所以每天都有人催，催也没用，植物生长需要时间，它就是不以人的意志而转移。

黑暗的两周里，执行团队的同学们看见当初的创意脚本时，都很想发疯，想把放飞的创意和当时曾经为放飞创意鼓掌的自己从时光机器里拖出来，胖揍一顿。每个看似帅气的轻而易举的背后，都有无数根被下水道冲走的掉发。

在都绝望地觉得这是“职业生涯里第一个交不上的片子”时，可能是受的苦真的太多了，可能是时间攒得够多了到时候了，各种植物演员终于一一展示出最佳风采：

轻薄到极致是什么？

是卷柏张开小手就能托举，

是不管黄蘑菇头还是红蘑菇头都能顶起‍‍

是一茎彼岸花就能障目

是一片荷叶就能安身

“轻而易举”这一下啊，‍‍

满眼都是让人泪目的生命力。

在这一刻，它们融为一体，

共同成为了轻薄却充满能量的生命体。