腾讯广告互选平台《women不止所见》，开辟“她力量”叙事新形态

数英评分

收藏评论

举报 2023-10

扫描,分享朋友圈

近年来，女性在各领域中的地位逐渐上升，“她经济”的到来给品牌带来了“她营销”难题。如何在女性同质化的议题中脱颖而出，是品牌在营销中需要攻克的困境。

凭借对女性群体的深度洞察，万物可爱头部女性账号、被业界公认的“中国女性第一刊”——她刊把视角锁定女性本身，认为话语权在女性地位提升过程中起到关键作用。于是，她刊用“打破、打动、共鸣”三个动作，展开了一场积极正向的女性情感营销，传达出“女性要注重自我表达，更多‘她’可能才会被看见”的观点。最终以《women不止所见》为主题，她刊联合品牌共同完成了一场现象级女性议题讨论。

故事要从 “腾讯广告互选平台”说起，一个广告主和创作者双向互选、自由达成内容合作的交易平台，主张让更多好内容被看见。如何整合平台占多数的优质女性创作者，为客户扭转B端与C端的品牌感知，是她刊本次营销课题。经调研，我们确定了以女性议题为抓手，以人物表达为核心，以品牌主张“看见”为底色的策略，最后才有了这次有深度、有温度、有高度的营销战役。

打破常规，定制女性议题深度表达情绪

接到brief之后，她刊提炼品牌关键词“表达、看见、可能性”，并对视频号平台数十位优质女性创作者进行盘点梳理，最终邀请了@多啦C梦、@安吉拉频道、@时尚奶奶团三组创作者，围绕主题，并结合自身经历，展开动情讲述。

这三组女性创作者面临一个共同困境：自己选择的生活，从来不是别人理解的模样。女性从来不是千篇一律，幸福也没有模版可言，“她力量”承载着无限“她可能”，因此这些丰富多彩、丰盛烂漫的女性生活需要被更多人看见，让存在认知偏差的人更加理解女性。我们基于女性的这一困境，再结合品牌理念，找到了营销机会，最终确定“women不止所见”的主题，一方面探讨女性的可能性，一方面传递看见的力量，同时鼓励更多人勇敢表达，这样自然带出腾讯广告互选平台是好内容连接器、让更多好内容被看见的品牌属性。

打动多年龄层，让女性在故事中“看见”自己

不管是名校毕业进入光鲜亮丽律师行业，最后转行摄影博主的多啦c梦；还是抓住风口具有时代观念的财经博主安吉拉；亦或是优雅老去，重新定义年龄的时尚奶奶团，她们其实是很多女性的缩影，年龄的焦虑、职业的迷茫、家庭的困扰……不管在哪方面存在困惑，女性们都能在3组嘉宾身上找到启发。

为了更好的与大众沟通，@她刊iiiher 首先发起话题#勇敢表达自己的女性有多酷#，引爆情绪。她刊矩阵@视觉志、@最人物、@Insgirl、@费加罗夫人等7大百万级账号加热，引发情感、生活、文化、娱乐等30+大V自来水跟进讨论，并且有大象新闻、晨曦视频等权威蓝V助阵，为话题助力，全面展现当代女性生活群像。

她刊微信同步发力，深度解析人物故事，视频号、小红书视频上线，多平台深挖“表达”情绪内核。20+微信私域社群声量扩散，将公域情绪转化为私域讨论，让情绪渗透更加深刻。

最后，8家权威门户网站集体发声，多点出击，在引起广泛讨论的同时，强化品牌市场占位。

通过全链路线上整合传播，实现了情绪的环环相扣和。故事多角度触达，引发女性共情，也激起更多人思考，最后实现了建设品牌心智的目的，也自然地传递了腾讯广告互选平台“让更多好内容被看见”的主张。

共鸣全民情绪，从嘉宾到大众动情响应

本次传播，以“她刊”为主导，腾讯广告联合助力，用这样一支女性态度访谈片，掀起了一场不仅局限于女性的全民讨论，全网总曝光突破6900w，全网互动量超6w，全网视频播放量超100w。

受访嘉宾朋友圈动情安利，在感谢她刊的同时，再次表达自己的人生感悟。安吉拉说，“很感谢《她刊》的采访让我回忆了过去十年。用一辈子过了两种人生，岂不幸哉”。

广大网友深受鼓舞，真情流露，“女性一定要活出自己的精彩，要拥有开天劈地的勇气”，网友热评“看到了优雅的老人，年龄只是一个数字”……

这是一场真正意义上的女性情感与品牌主张双向奔赴的情感营销。她刊秉承“为更多女性提供精神力量”的内核，与腾讯广告互选平台主张“看见更多可能” 不谋而合。我们想通过这次传播不仅鼓励到女性，希望可以辐射到更多人，通过视频号或其他渠道，记录生活，表达自己，看见生活无限可能。