八马茶业×敦煌：好运连连组合茶礼，感受千年茶文化
“丝路”十年，茶和天下。
传承风雅，以茶为礼，彰显东方丝路茶韵。敦煌--丝绸之路上的璀璨明珠，茶叶--千年前丝绸之路的主要大宗商品之一。茶文化与古老东方艺术的碰撞渲染出敦煌氛围的“生活美学”。
敦煌文化的艺术底蕴与文化内涵，让人心生向往；中国茶文化的博大精深，源远流长。两种经典国潮文化的交相辉映，让彼此更加熠熠生辉……
八马茶业×敦煌博物馆
从大美敦煌到茶马古道，中国茶由此走向世界，并因此成为中华文化传承的一张名片。一度作为丝绸之路上的商贸顶流，中国的茶文化通过千年前的丝绸之路传到西方，是东方文化的重要代表。
八马茶业“高端中国茶”的品牌设定以及对茶叶精神文化的探求更是与敦煌IP的文化属性及精神内涵高度呼应。
丝路行万里，品茗叙过往。此次八马茶业携手敦煌博物馆推出联名茶礼，与敦煌礼遇佳节。红金配色尽显吉庆，神采奕奕的马正扬蹄奔踏。飞天——敦煌经典艺术标志，象征如意好运。敦煌飞天四周为饰，寓意美好与福瑞萦绕。敦煌国风茶礼，带来好运连连～
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【背景与目标】
背景：敦煌作为中国古代丝绸之路的重要节点，拥有丰富的文化遗产。八马茶业作为中国知名的高端茶品牌，自身历史底蕴深厚，具有极高的品牌影响力。茶文化与古老东方艺术的碰撞，渲染出敦煌氛围的“生活美学”，共续传承。
目标：联名产品的设计融入了敦煌经典的飞天形象，不仅仅是进行文化价值的传递，更是通过与敦煌博物馆的联名，进一步强化八马茶业“高端中国茶”的品牌形象。此次跨界合作，八马茶业与敦煌博物馆更是承担起了文化与技艺的传承目标。
【洞察与策略】
洞察：随着消费者对高品质生活方式的追求与传统文化的重视，茶叶与敦煌博物馆的跨界联名，迎合当今消费趋势，满足了消费者对于具有文化底蕴产品的需求。与敦煌博物馆的跨界合作也为品牌增添了更多文化色彩和故事性。
策略：
联名产品不仅在茶叶品质上追求卓越，包装设计上也进行了创新，融合了敦煌的美学元素中的飞天图案，增强产品的吸引力。通过讲述茶叶与敦煌的故事，建立了与消费者之间的情感连接，让消费者感受到产品背后所蕴含的文化意义。
【创意阐述】
敦煌文化中有许多和“马”相关的元素，八马茶业的设计师也曾以敦煌马的文物造型和理念为依托设计出经典的logo形象。此次八马茶业携手敦煌博物馆推出联名茶礼，红金配色尽显吉庆，神采奕奕的马正扬蹄奔踏。敦煌飞天四周为饰，寓意美好与福瑞萦绕。敦煌艺术绵延千年，与历史同样悠久的茶文化巧妙结合，持续焕活非遗文化，共同向人们展示民族文化旺盛的生命力。
【结果与影响】
结果：
产品：八马茶业与敦煌博物馆携手推出“好运连连”茶叶礼盒等多款联名产品。产品不仅将敦煌艺术的精髓融入茶叶包装中，同时也精选了三款经典茗茶，为消费者带来了高品质的品茗体验。
奖项：联名产品的包装设计灵感来源于敦煌飞天，飞天舞女手持茶叶绕舞马飞翔，画面配色和谐欢快、喜气祥和，寓意好运连绵。这一设计不仅展现了敦煌艺术的魅力，也赢得了业界的认可。“飞黄腾达”联名款荣获了2023缪斯设计大奖最高奖铂金奖，“好运连连”获得了金奖。
市场：八马茶业通过线上直播、名人茶叙等方式进行营销，成功吸引了大量消费者的关注。全渠道销售超7.8亿，同比增长24%，超千万单品达12款。两款敦煌博物馆联名产品更是在短时间内创下了2700万的销售佳绩。
影响：
文化：八马茶业与敦煌博物馆的联名合作，为传统文化的传承注入了新的活力。 通过茶叶这一载体，敦煌艺术得以更广泛地传播，使得更多人了解和认识中国传统文化的魅力。
市场：联名产品的成功推出，为茶行业提供了新的市场创新思路。通过跨界合作，茶企可以与其他领域的品牌或文化机构进行深度合作，共同开发出具有独特文化内涵和市场竞争力的新产品。
经济：联名产品的热销也为敦煌市等相关地区的文化旅游产业带来了积极的影响。此次合作为地方经济的发展注入了新的动力。
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