中国平安:守护一针一线,守护最美的她

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小时候,阿妈整日整日在院子里,“妈妈,妈妈,你在绣什么呀?”
长大后我觉得,童年的时光,是阿妈一针一线绣出来的;生活的大山,也是阿妈一针一线绣出来的。我的阿妈在绣光啊!


大山里的妈妈,也能成为非遗艺术家?

有一群「绣光者」,在遥远的大山里,默默守护着一针一线,只为一件事——传承。

这一次项目,我们也特地前往此地,与中国平安共同拍摄关于她们的故事,也真挚邀您一起守护一针一线,守护美丽的她。

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一次全新的探索

过去3年,中国平安一直坚持「公益+商业」的模式。其中,「妈妈的针线活」公益项目正是针对少数民族地区产业、艺术创收的全新探索,以帮助和带动当地困境妇女就地就业、创业,增加收益为目标,持续地探索着增收致富的道路。

但如何将这场探索延续下去,则需要个更特别切入点。


一个需要被看见的「绣娘」IP

坚守公益的责任需要被看见,帮扶对象的改善需要被看见,长年累月的付出更需要被看见。

经过一番思索,我们将目光聚集在——作为顾家能手的她、作为致富带头人的她、作为非遗传承人的她身上。

一层层提炼与强化出「绣娘」IP,迭代出了「公益+商业+形象」的新模式。让更多社会公议力量制造影响力,帮扶基层女性;让大山里的绣娘们通过个人能力,得到属于自己的幸福生活美好答案。


一条暖心的公益TVC

一针一线,编织出最美的表达。

最终拍摄完成一支公益暖心视频,看非遗传承人们在「妈妈的针线活」公益项目下,一针一线汇聚成的一幅幅希望的画。

视频

从远到近,我们将镜头拉进千里之外的大山,看「妈妈们」手中的飞针走线,感受她们编织出的,具有生活意义的光芒。

从群体到个体,我们将公益帮扶对象的身份暂时放下,看每一个「非遗传承人」藏匿于生活环境里的个体闪光。

非遗传承人 谭丽芬

她们或像一根勇敢的线,成为村里致富的带头人。

非遗传承人 杨金凤

或像一根坚韧的线,为家里撑起半边天。

非遗传承人 布如力·斯开克

或像一根联接的线,为非遗培养传承人。

从群像到情绪,我们将所见所听定格在每一帧里,用第一视角,向大众传递公益活动的感性与意义。


最后

这是一次意义非凡的尝试。

中国平安拥有「看见」的力量,用持之以恒的公益项目来告诉大众:妈妈的针线活,绣出了文化,更秀出了中华民族的传统美德。

因此我们得以透过中国平安,看到大山里的非遗文化,从创意初成到项目落地,作出了一系列模式迭代、IP塑造、脚本设计,最终项目的落地效果,也得到了客户方的认可。

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公益不是有意义才做,而是做了才有意义,未来我们将带着这份「看见」的力量,迎接每一次公益项目的传播需求。

项目信息
品牌/广告主
中国平安
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Energy Trust 安瑞信杰
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