良品铺子,一镜到底,挑更好的不会错

一镜到底的美食诱惑!


项目信息
品牌/广告主
BESTORE 良品铺子
BESTORE 良品铺子

营销机构

Production House 制作公司
黑羊时代
黑羊时代

参与者

 
数英评分
已有54人评分
6.2
我的评分
1 2 3 4 5
谢谢

专业评分

专业评分已截止

复盘年度十大品牌,给2025的增长启示录

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

agnesick
开篇第一句文案其实很好,这一次的选择终于没有标准答案;画面一转开始讲创业,讲爱情,讲选择,海报底端写的是「献给即将填报志愿和面临选择的你」,似乎这些画面也在回应这两大人群;但事实却是两边的人都没有给出准确而有力量大回答。

在流量最大的微博平台上用的话题却是#填志愿先上知乎#,用的还是同一个视频物料,理解想蹭高考这一波自然热度,但是内容着实支撑不住。

单讲片子,文案节奏散漫,配音毫无吸引力,情节逻辑零散,跟《我们都是有问题的人》相比,无论洞察、策略创意还是完成度都差一大截。

至于乃万,选择这样的人没有什么值得诟病的,没有成团又有热度,是折中预算和流量考虑后的选择;而且在青你中一直走的都是学霸人设,也符合高考生的基本形象。但问题是穿插得太生硬,整个片子里的存在感可有可无,最令人匪夷所思的是微博上的话题竟然是#乃万 乘风破浪的答案#,令人非常无语,一个话题里让人看到的只有不高级没有脑子的野心——想蹭乃万的流量,想借乘风破浪的热度,还想满足甲方再次强调项目。但其实什么都没有得到,这个话题如果不是乃万的粉丝,作为一个普通网上冲浪的人,是不会点击的。退一万步来说,「乃万,乘风破浪的答案」光这一句话就让人不知所云了。

以上,这个案子野心勃勃却毫无章法。
2020-07-24举报
羽毛不会降落
融梗大师啊!一个片子看到了后浪百度,还莫名其妙加了个选秀明星,简直不伦不类,真是花钱拍了个寂寞。。。
2020-07-23举报
这里有wifi
我的妈呀,这个配音,听起来抓耳挠腮的。声线太单薄了,和“有态度”的感觉不搭
2020-07-24举报
广告事业簿
我不讨厌乃万,但这支片子我替她尴尬。

品牌沟通,不是卖一碗泛滥鸡汤就管用的。知乎到底是什么?片子里没有看到主张。

当你带着问题来到知乎,答案依旧是你自己的选择吗?
这让我想到一句话:互联网之前,众人找不到真相是因为信息不对称;信息爆炸时代,众人依旧找不到真相,因为他们只阅读自己相信的。

如果知乎想要拔高度,关键词绝对不是[答案],而是[见解]。

回想起来,知乎的运营其实蛮好;但品牌沟通一直很烂。尤其是更早以前那只把所有人当白痴的洗脑广告“你知道吗?你真的知道吗?”
2020-07-23举报
Hay
看文案,知乎应该是前人的火,不过这个点太不显眼了
2020-07-25举报

全部评论(46条)

  • 小岛
    老实讲,我确实把知乎当成百度用,因为百度上全是广告……
    2021-06-28举报
    小岛
    这支片子配音太拉胯了。
    2021-06-28举报
    吱吱_cC
    能把LA拍出来也是很敢
    2020-12-21举报
    蒋茄茄
    乃万存在的必要性是……?
    2020-07-30举报
    悬崖边的树
    每次看到这么多文案,就头疼
    2020-07-29举报
    Jade Dragon
    知乎不就是为了看答案去的吗?整个逻辑在于去知乎找到自己想要的答案,而不是没有正确的答案吧?不然我为什么要逛知乎?==
    2020-07-27举报
    Zeno
    知乎也没有正确答案
    2020-08-19举报
    co
    剪的不好,拖拉了
    2020-07-24举报
    K9999
    这个旁白的配音,太拉了
    2020-07-24举报
    agnesick
    开篇第一句文案其实很好,这一次的选择终于没有标准答案;画面一转开始讲创业,讲爱情,讲选择,海报底端写的是「献给即将填报志愿和面临选择的你」,似乎这些画面也在回应这两大人群;但事实却是两边的人都没有给出准确而有力量大回答。

    在流量最大的微博平台上用的话题却是#填志愿先上知乎#,用的还是同一个视频物料,理解想蹭高考这一波自然热度,但是内容着实支撑不住。

    单讲片子,文案节奏散漫,配音毫无吸引力,情节逻辑零散,跟《我们都是有问题的人》相比,无论洞察、策略创意还是完成度都差一大截。

    至于乃万,选择这样的人没有什么值得诟病的,没有成团又有热度,是折中预算和流量考虑后的选择;而且在青你中一直走的都是学霸人设,也符合高考生的基本形象。但问题是穿插得太生硬,整个片子里的存在感可有可无,最令人匪夷所思的是微博上的话题竟然是#乃万 乘风破浪的答案#,令人非常无语,一个话题里让人看到的只有不高级没有脑子的野心——想蹭乃万的流量,想借乘风破浪的热度,还想满足甲方再次强调项目。但其实什么都没有得到,这个话题如果不是乃万的粉丝,作为一个普通网上冲浪的人,是不会点击的。退一万步来说,「乃万,乘风破浪的答案」光这一句话就让人不知所云了。

    以上,这个案子野心勃勃却毫无章法。
    2020-07-24举报
    张明
    吆喝+尴尬
    2020-07-24举报
    Aviva^_−☆
    为什么要用“选择”来串全篇,又不是陌陌,感觉主线偏了。
    2020-07-24举报
    王伟晨
    知乎重度用户说两句,视频文案觉得不错,视频本身调色和质感也不错。延续了一贯调性和品质。

    有些细节处理的不够好:
    1,女生表白的环节。前一秒接了一个老板问小吃一份够不够,下一秒直接说我喜欢你,然后跑开了。这个镜头逻辑就变得很奇怪。既然我们都知道女孩不会在师傅面前表白又抛开,那这两个镜头衔接就容易出戏。

    2,乃万的环节拍的有点尬。拍的部分是乃万在一个人练舞,然后摆姿势和说一句口号。就很硬。
    假如换成这样的处理呢?
    1)乃万与其他人一起练舞,穿着不是那么休闲,而是更适合练舞的运动款
    2)乃万跳完舞后满头大汗,在喝水,而不是很硬的在摆姿势
    3)每个普通人也有一句台词,这样轮到乃万的时候就更自然,而不是很突兀

    2020-07-24举报
    刘大徽
    入海????
    2020-07-24举报
    肉球很瘦
    入海比这个好很多,不管是文案还是画面衔接
    2020-07-24举报
    PS
    感觉百度的《答案》好
    2020-07-24举报
    小花
    风不会只吹往同一个方向 这句话让我想到了网易之前的各凭态度成风浪里“每个人都是一条河流,每条河流都有不同的方向”……
    2020-07-23举报
    牟斌
    ?抄了什么
    2020-07-23举报
    野鸡
    我草我看完一直以为那是孟美岐
    2020-07-23举报
    Mark zhuang
    难道是拍出《我们都是有问题的人》的WMY 拍的这部吗?
    2020-07-23举报